每日經濟新聞 2017-07-25 07:38:42
日本是中國人境外出遊的重要目的地，據日本觀光廳統計，2016年度訪日外國遊客人數突破了2400萬人次，連續四年創新高。其中中國遊客最多，達630萬人次，約佔26%。攜程旅遊近日發布的數據顯示，日本成為了中國遊客暑假出遊第二大熱門目的地，預計今年暑期赴日遊客將達到150萬。
不過，值得注意的是，中國遊客赴日旅遊的消費方式正悄然改變。從前爆買馬桶蓋、電飯煲的盛況不再，但在日本零食上的花費卻在飆升。
中國遊客爆買熱情消減，人均消費減少
據新華社報導，在新宿一家大型電器店，中文導購王女士告訴記者，遊客「爆買」情況依然存在，但比起往年熱度似乎有所消減。
「前年在中國遊客中人氣最高的日本馬桶蓋、電飯煲已不是最吃香的了。去年客人最喜歡買的變成吹風機、剃鬚刀等小電器以及口罩、潤喉糖等。今年買這些的遊客明顯比去年少了。」
▲資料圖，中國遊客在日本爆買（圖片來源：日經中文網）
走在東京新宿、銀座、澀谷等商圈，拎著大包小包的中國遊客身影已不多見。在很多大型商場的遊客退稅櫃檯，已難見往日大排長龍的盛況。
中國遊客爆買熱情消減的一個重要表現就是人均消費的減少。
根據日經中文網的報導，今年前3月外國訪日遊客的旅遊消費總額比上一年同期增長4％，增至9679億日元。其中中國大陸遊客佔到4成，中國大陸遊客人均消費支出減少14.9％，減至22.5489萬日元（按目前匯率約合人民幣14251元），購物支出連續5個季度出現減少。
零食成中國遊客新寵，廠商乘機擴張市場
每經小編注意到，價格更便宜的零食取代馬桶蓋、電飯煲等工業品成為中國遊客的新寵，或許是中國遊客人均消費減少的一個原因。
據日經中文網報導，日本農林水產省本月發布數據顯示，2016年訪日外國遊客作為特產帶回國的食品和酒類的購買金額達到2897億日元（約合176.4億元人民幣），其中「零食類」的消費佔1308億日元，「其他食品、飲料、酒、香菸」佔1589億日元。在日本零食的消費額度上，中國大陸高居首位，過去一年買了507億日元(約30億人民幣)，佔總體消費額的39%。
▲圖片來源：好奇心日報
那麼，中國遊客究竟喜歡什麼日本零食呢？
每經小編搜索發現，巧克力、水果糖、餅乾等成為網友最多推薦的日本零食。日本各大機場免稅店的銷售數據也印證了這樣的偏好，Royce生巧克力、卡樂比薯條三兄弟、東京香蕉蛋糕等，在各機場免稅店暢銷。
▲圖片來源：好奇心日報
好奇心日報報導，由於零食受到外國遊客的青睞，帝國DataBank的統計數據顯示，2015年日本零食市場銷售額達到4.876萬億日元，較2014年增長4.8%，其中85.3%的零食製造商實現了盈利。
以最先在中國遊客中打開知名度的餅乾「白色戀人」為例，2016年生產廠商石屋制果的銷售額達到164億日元，較去年同期增加26%。2006年，石屋制果首次嘗試在成田國際機場免稅店銷售，現在遊客能在日本全國11個機場買到「白色戀人」、「美冬」等旗下招牌零食，2016年免稅店部門銷售額大增62%。
隨著日本零食受到中國遊客喜愛，一些日本廠商也試圖趁機擴大中國市場。
日經中文網報導稱，日本食品企業卡樂比（Calbee）將開始增產即食麥片，投資約75億日元在京都府新建生產主力產品「Furugura」水果營養麥片的廠房，到2018年，將使產能提高40%，並全面啟動對中國的出口。
報導稱，新廠投產後，大部分產品將通過跨境電商渠道銷往中國。目前卡樂比並未向中國出口Furugura麥片，但這種麥片成為訪日外國人的「爆買」對象。來自日本的Furugura麥片在中國也有銷售，已經具備一定知名度。卡樂比認為，中國市場的拓展餘地巨大，決定進行增產投資。
每經編輯 何小桃
每日經濟新聞綜合日經中文網、新華社、好奇心日報等