天貓雙11全新升級，從「光棍節」升級「雙節棍」，消費者可分兩波購買，11月1日-3日是第一波，11月11日為第二波。這意味著，今年雙11比往年多3天，消費者在11月1日就可以付商品尾款，提前10天購買。
自10月21日開始預售以來，燕窩行業知名品牌燕之屋始終穩居天貓滋補品類預售排行榜前列。2020年11月1日，雙11第一波預售戰績出爐。根據天貓生意參謀數據顯示，2020雙11預售10日(10月21日0:00-10月31日24:00)，燕之屋天貓官方旗艦店第一波預售預付定金總額即超過去年雙11的銷售總額。與此同時，11月1日當天，燕之屋京東平臺40分鐘銷售額即超去年全天銷售總額，同創歷史新高。
據《生意參謀2016-2019年度雙11天貓燕窩品類銷售額》披露，在2016-2019年期間，燕之屋連續四年雙11獲得天貓滋補品類的銷售第一，持續受到消費者的喜愛。去年11月11日，燕之屋是天貓傳統滋補營養品類目「億」元俱樂部的首名成員，今年再創歷史新高。
圖：2019年燕之屋天貓官方旗艦店銷售額破億
多年來，燕之屋受到眾多年輕群體的青睞，主要得益於消費群體年輕化和消費者對滋補意識的增強。當年輕一代加入到滋補隊伍時，健康生活的訴求逐漸顯現，消費選擇和消費習慣也將發生改變。品牌想要建立產品辨識度，需要改變產品形態，跟上年輕潮流，意味著需要在新品類中足夠創新，充分滿足消費者需求才能夠脫穎而出。
今年雙11期間，知名演員、主持人劉濤也正式官宣成為燕之屋的品牌摯友。劉濤的身上有很多標籤「演員」「歌手」「主持人」以及今年新晉的角色——「主播」，她大膽的跨界直播打破了行業壁壘，重新定義了「明星直播帶貨」這件事。自劉濤第一次吃燕之屋燕窩到今天，燕之屋始終如一的高品質，深受劉濤認可。從忠實客戶到成為燕之屋的品牌摯友，無非是因為四個字——專業品質。
圖：劉濤官宣成為燕之屋品牌摯友
燕之屋22年專注高品質燕窩，所用原料100%甄選自印尼加裡曼丹島，通過海關檢驗檢疫嚴格進口，確保燕窩所用原料，足夠天然優質。在工藝上，燕之屋自有兩大GMP無塵車間，擁有800名女工遵循古法，手工挑毛，嚴苛控制旗下燕窩產品生產，保障燕窩無汙染。
這樣的精益求精，也同樣契合了年輕消費者對「養生」的理解，他們不僅從生活上處處帶有「精緻」的影子，也在消費中透露著對生活的態度——追求品質。
今年的雙11是多年來最特殊的一個，當年輕人逐漸成為主流消費人群，各品牌針對市場的消費需求變化，做出對應的產品活動，藉由短視頻和直播渠道與年輕消費者對話，了解當下年輕群體的想法和需求。燕之屋也緊隨時尚潮流，攜手劉濤、宋軼、胡兵等明星開啟直播合作，並發起雙11預售億元補貼、衝榜拿好禮、跨店滿減以及雙11購物金等活動，爆款低至44元/瓶。一杯咖啡錢就能喝到一碗高品質燕窩，價格親民，囤一次，就能滋補一整年，讓自己一直美下去。
圖：燕之屋雙11爆品備受歡迎
「吃燕窩，就選燕之屋」不是一句口號，更是品牌願景。燕之屋22年專注高品質燕窩，為了滿足不同消費者的需求，不斷升級創新，用產品給消費者創造更多價值，向消費者傳遞健康生活的理念。無論是「雙11」還是「雙節棍」，希望燕之屋能夠在全新玩法下，保障用戶體驗的同時，開闢新賽道，突破新極限。