肯德基推出陰陽師主題店,想吸引年輕人

2020-12-24 聯商網linkshop

肯德基推出陰陽師主題店，想吸引年輕人

來源：聯商網2017-03-31 07:51

做主題門店這點子不新鮮，但看起來還是一如既往地好用。

4 月 1 日- 4 月 16 日，網易手遊《陰陽師》將與 KFC 全國 5000多家門店合作推出歐氣明星餐，並在北京、南京、長沙、廣州、上海、杭州、廈門、成都八個城市推出八家主題店。

儘管《陰陽師》還未官方宣布這一消息，社交網絡上已經引發了遊戲玩家的熱烈討論。一位粉絲數為 70 的普通用戶發布相關微博後，被轉發了 2000多次。很多玩家都開玩笑說已經做好了「吃肥五十斤，拿到幾十個 r 」 的覺悟。（註：r 即遊戲式神 R 卡，一種很容易得到且不被珍惜的遊戲道具）

肯德基的天貓旗艦店 3 月 30 日已經上線了四款預售套餐，購買套餐可以獲贈限量閃卡，有機會抽取遊戲道具 AR現世召喚符咒等陰陽師周邊。這種打法對肯德基來說駕輕就熟，2015 年肯德基和《英雄聯盟》合作，也推出過類似的閃卡和主題門店。

「其實我們和肯德基從去年年底就開始談（合作）了。」陰陽師項目營銷組方面告訴《好奇心日報》，肯德基和很多遊戲合作過，去年就已經關注到了《陰陽師》這款遊戲，雙方的合作可以說是一拍即合。

《陰陽師》是網易在去年 9 月推出的一款熱門手遊。根據 App Annie 的數據，《陰陽師》上線僅一個月就衝到了全球 iOS收入榜的第一名，目前全球下載量已超過 2 億。

對於肯德基來說，《陰陽師》聚集的大量年輕粉絲是最誘人的資源，通過這次合作肯德基吸引更多玩家到線下肯德基門店來。《陰陽師》將在遊戲地圖中綁定肯德基全國的門店，玩家可以進入附近的肯德基LBS 地圖攻打副本，有概率掉落稀有道具。

「我們做 LBS地圖的初衷是為了讓玩家在線下有一個集合點，能夠面基或者互動，促進玩家的線下社交。」陰陽師項目營銷組方面表示，和肯德基的合作也是看中其遍布全國的門店資源。此前，陰陽師曾在廣州、北京漫展上推出過類似的LBS 地圖活動，但因為地域局限問題，許多外地的玩家沒能參與到其中。

肯德基門店將植入《陰陽師》遊戲世界

關於主題門店的選址主要以接近學生和年輕群體為考量，比如上海松江地區的大學城店、北京海澱區學清路餐廳、杭州下沙寶龍餐廳等。此外，由於展示門店也對門店空間有所要求，因此有些位於市中心人流量密集，但店面較為狹窄的門店不在主題店之列，這也是肯德基在此前與類似的合作商積累的營銷經驗。

「因為肯德基方面得到的市場反映特別好，也不排除可能會在更多城市看到主題店的開設。」根據陰陽師項目營銷組方面介紹，有六家主題門店會推出線下的真人Cosplay 活動，玩家可以和 Coser 互動，進行現場 pk 抽 ssr等小遊戲。此外，在不同的門店（不一定是主題店）還會有人氣主播進行遊戲直播等互動。

（來源：好奇心日報 作者：宣海倫）

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