今年最強高溫席捲全國多地，12省份部分地區氣溫超過40℃。而持續的高溫天氣容易引起慢性病的發作，對人們的身心健康帶來挑戰，而對於需長時間於烈日下工作的戶外勞動者們來說更是不易，科學防暑尤為重要。一直秉持公益之心的涼茶始祖王老吉，於十七年來堅持踐行夏日公益，於今年熱浪來襲之際開展一系列公益行動，深入了解戶外勞動者們的需要，關心他們的生活。
三伏天期間，王老吉正式啟動「我的烈日英雄」高溫關愛公益行動。攜手權威媒體、全國各地政府機關以及各界愛心單位，通過發布《戶外高溫勞動者調查報告》、發起#盛夏汗顏高溫挑戰#活動，以及深入全國上百個城市為當地戶外高溫工作者送清涼等線上線下活動，累計為十萬名戶外勞動者們送出百萬瓶王老吉涼茶，切切實實為他們消暑降溫，聯合社會力量一同致敬烈日英雄！
秉承品牌優良傳統，「吉公益」在行動
隨著企業公益逐漸往規模化、規範化、平臺化發展，企業公益的策略和投入除了從自身的布局和戰略出發，也愈加關注消費者對公益的態度和行動。如何讓消費者於公益活動中理解背後的洞察和社會意義、認可品牌理念，並通過簡單有趣的參與進來顯得尤為重要。品牌公益活動已不僅僅是企業對社會的回饋，更是與消費者深入溝通和互動的機會。
因此，企業必須從自身的品牌文化和企業優勢出發，將社會責任化為企業發展原動力，形成其品牌公益活動的獨特標籤。作為擁有189年歷史的涼茶始祖王老吉，也深深紮根於其「清熱解暑」的品牌特點開展公益。早在1839年，林則徐在廣東禁菸期間因暑熱病倒，王老吉以三化三草的獨特藥方為他調理身體，消除暑熱。自此，「老老實實王老吉，清熱解毒祛暑溼」開始為眾人所熟知。時至今日，王老吉一直關注高溫，心繫大眾的身心健康，並將公益行動滲透到企業文化的血液中。更持續優化和升級2017年王老吉高溫關愛公益行動，充分發揮品牌優勢，聯動社會各界舉辦覆蓋線上線下各類活動，不斷開拓「吉公益」模式，為社會注入更多正能量。
2017王老吉高溫關愛公益行動
關注高溫，王老吉倡導成立「高溫關愛日」
今年夏天，全國各地高溫預警頻發。王老吉洞察到無數戶外勞動者長時間於高溫下為城市建設堅守崗位，揮汗如雨的艱辛，攜手工人日報、楚天都市報和錢江晚報三大權威媒體進行全國性調查，覆蓋全國8大區域，針對交警、環衛工人、鐵路巡護工人、快遞等行業展開有關「高溫戶外勞動者工作現狀」的抽樣調查，從工作狀態、身體情況、防暑意識以及對高溫政策的了解程度等多個維度進行了解。
電力工人為保證夏季電力需求於烈日下搶險維修
調查發現，高達73.68%的戶外勞動者認為防中暑是高溫工作的最大挑戰，但仍有相當一部分戶外勞動者使用單一甚至錯誤的方法作為防暑措施；26.53%的勞動者表示每月都會出現中暑症狀，戶外勞動者的工作環境和身心健康不容樂觀。作為一個自誕生伊始就倡導健康、吉祥文化的品牌，除了發布《戶外高溫勞動者調查報告》引導戶外勞動者科學防暑的同時，更倡議成立「高溫關愛日」，呼籲社會大眾了解這些烈日英雄，並給予他們更多的支持和關注。
《戶外高溫勞動者調查報告》正式發布
體驗高溫，#盛夏汗顏高溫挑戰#曬照做公益
除了通過實地調研深入了解戶外高溫勞動者的情況，王老吉更於今年夏日公益通過社交網絡的力量，以創意互動呼籲大眾體驗高溫。於官方微博率先發布#盛夏汗顏高溫挑戰#，呼籲人們親身感受夏季高溫，分享出個人大汗淋漓照片，王老吉即代表參與者為戶外勞動者送涼茶。
《明日之子》選手王競力參與挑戰
王老吉巧妙將大眾於社交網絡分享照片的喜好，與日常高溫場景相結合，再配合簡單易行的參與方式成功吸引眾多網友的追捧。吸引了《明日之子》選手、運動達人和網友參與挑戰，成功呼籲大眾關注高溫、體驗高溫。成功將高溫體驗，與「全民參與，隨手做公益」的概念結合，成為一場受到大眾熱烈討論和參與的趣味互動。
參加王老吉「盛夏汗顏高溫挑戰」活動的熱心網友致敬烈日英雄
全城降溫，「王老吉夏日清涼戰車」出發送清涼
基於《戶外高溫勞動者調查報告》真實數據作為支撐，以及#盛夏汗顏高溫挑戰#的全面號召，王老吉同步將高溫關愛公益行動落實到線下，覆蓋國內上百個城市進行送清涼活動。此外，「王老吉夏日清涼戰車」更深入多個火爐高城市開啟清涼巡遊，從武漢出發，途徑重慶、長沙、南昌、杭州、福州、廣州、深圳等高溫之城，聯合當地政府單位、權威媒體、以及各合作夥伴為當地戶外高溫勞動者送上清涼和關愛。
王老吉夏日清涼戰車
高溫關愛公益行動面向武警、交警、城管、快遞員、消防官兵、環衛工人、電力工人、計程車司機、公交司機、外賣小哥、碼頭技術工人、園林綠化工人、鐵路工人等戶外高溫作業人群，為他們送上冰凍解暑的王老吉涼茶，分享科學防暑知識。2017王老吉高溫關愛公益行動所到之處，均獲得當地媒體、政府部門等合作方的大力支持，這些都離不開王老吉一直堅持踐行夏日公益的決心，和切切實實做善事的行動力。
2017王老吉高溫關愛公益行動-長沙
為園林綠化工人送贈王老吉涼茶
2017王老吉高溫關愛公益行動-福州
為消防官兵送贈王老吉涼茶
2017王老吉高溫關愛公益行動-廣州
為民警、城管、碼頭技術工人、電力工人以及環衛工人送贈王老吉涼茶
2017王老吉高溫關愛公益行動-上海
為武警官兵們送贈王老吉涼茶
2017王老吉高溫關愛公益行動-深圳
為交警送贈王老吉涼茶
自三伏天開始，高溫預警頻發，熱浪席捲全國大部分地區。面對「高燒」不退的天氣情況，眾多戶外工作者依然於烈日炙烤下工作，即使揮汗如雨仍不敢有所鬆懈。他們是維持城市正常運作和高速發展的貢獻者，也是承受熱浪來襲仍堅守崗位的烈日英雄。正因為身處其中，所以倍有感觸，因為問題迫切，所以切實行動。秉承189年為人們帶來身心康健的願景，王老吉於盛夏時節開展夏日高溫關愛，是品牌連續十七年所堅持的公益事業。
關於未來夏日公益的計劃，王老吉負責人表示：公益需要長期投入，要達到自內而外地踐行社會責任，不是一朝一夕可以達成。我們希望通過每年踐行夏日公益的機會，吸引更多的合作夥伴以及社會各界對高溫議題的關注，共同打造「高溫關愛日」。一同實現並放大這份善意，讓更多人關注和參與關愛戶外高溫勞動者的行列中。