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2020年，疫情之下激發出來線上經濟的潛力，網紅主播也頻頻成為輿論熱點，電商主播更是展現出極強的帶貨能力，為今年各大購物節的創造出驚人的銷售業績。
在「直播+」帶動眾多產業一起發展時，主打線下的電影行業，也逐漸把目光投向了直播，部分頭部主播的直播間儼然已經成為電影上線前的重要宣傳陣地。
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劉德華直播首秀賣66萬張電影票
12月4日晚，一直專注演藝事業的劉德華現身薇婭直播間，為將於12月24日上映的電影《拆彈專家2》做宣傳。這場活動也是劉德華首次體驗直播帶貨，因此當天的人氣相當的火熱，直播黑屏、畫面卡成PPT，一些雙11都沒發生的問題，在當天都出現了。
直播期間，《拆彈專家2》的電影票以福利價的形式推出，首次上線的35萬張電影票，不斷加票供不應求，隨後商家還經過幾輪補貨，但電影票依然秒光，直到直播結束，網友還在不斷喊「加票」，據官方統計這次直播最終售出66萬張電影票，創全網直播售票新紀錄。
如果按20元一張電影票算，一部還未上映的電影僅僅幾秒就完成了1200萬的票房。第一次體驗直播帶貨的劉德華在聽到薇婭說「賣完了」時，會一臉不可思議地發出「這也太假了吧」的感嘆了。
其實不止劉德華的《拆彈專家2》，近期通過薇婭的直播間進行電影票售賣的還有《沐浴之王》、《赤狐書生》，每一部電影的主創人員，都來到了薇婭的直播間進行「路演」、宣傳。一時間，彭昱暢、喬杉、哈妮克孜、陳立農、王耀慶、劉德華等眾多明星的到來，讓「帶貨女王」的直播間有了更多的星味。
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直播成電影路演渠道之一
事實上，最早在去年11月5日，就有《受益人》團隊的大鵬以及柳巖來到薇婭的直播間進行宣傳。當時的銷售數據顯示，《受益人》的優惠票當時在薇婭的直播間賣出了11.6萬張，在當時被質疑是噱頭的情況下，《受益人》卻取得了近12萬張售票與800萬人在線觀看的不錯成績。
隨後的《南方車站的聚會》主創胡歌、桂綸鎂也來到口紅一哥李佳琦的淘寶直播間，25.5萬張電影優惠票在短短6秒內被一搶而空；馮小剛攜主演黃軒為新片《只有芸知道》做客薇婭直播間，三輪搶票優惠共售出17萬張。疫情之後上映的《第一次的離別》、《八佰》、《一秒鐘》也都曾先後以參加直播帶貨的方式為自身進行宣傳。
同時，隨著直播帶貨市場的發展，直播帶電影票的規則在也發生改變。從早期的直播間會直接售賣電影票，發展到現在規則逐漸轉化為觀眾只需花0.1元即可搶到資格券，獲得購票平臺19.9元的觀影資格。在票補已經越來越少的電影市場，先用0.1元的低價鎖定觀眾，就大大降低了觀眾的購票門檻。
其實，相比於每一部電影動輒千萬，甚至上億級別的票房來說，在主播的直播間內銷售的電影票，換算成票房後其實只是龐大數字中的冰山一角，但是依靠頭部主播千萬級別的直播在線觀看量，優惠票背後的宣傳效果才是最令電影團隊欣喜的。
可見，由於疫情受重創的電影行業在逐漸復甦之際，將電影宣發和直播帶貨結合起來，已經不是去年的製造話題、製造噱頭，而是越來越多電影發行方認可的宣傳方式，擴大受眾範圍的渠道之一。
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網紅讓電影更易出圈
根據近日發布《2020強影之路》白皮書顯示，當下直播短視頻電影宣發正處於紅海。從時間上來看,短視頻引導購票從預售期就已經開始。而直播宣發則是會選擇預售或上映的某一場進行。從形式上,短視頻大多直接掛載購票連結,直播宣發則多用營銷優惠手段，發放福利拉動購票。
因此除了直播帶貨電影票和傳統的微博宣發外，越來越多的電影官方也在打造自己的短視頻官方號，通過頻繁更新片場記事、拍攝花絮、發布會影像為電影預熱。一些電影也在通過抖音、快手等平臺進行大力的宣發，比如《除暴》、《無間行者之生死潛行》、《赤狐書生》等都有自己專屬的話題。
還邀請抖音頭部創作者，比如：羅永浩、毛毛姐、小霸王、大能、尹介等，都在參與這些電影話題的內容創作。還有一些電影剪輯號，比如布衣探案、一筒電影也通過對電影預告片的剪輯，吸引更多粉絲去關注這些即將上映的電影。
相信在內容平臺的大數據支持下,以短視頻、直播形式為主的線上宣發會讓好電影愈發貼近用戶，這些前期的將流量和數據，最終也會轉化成票房成績。未來應該會有更多片方看到直播的帶貨能力，以直播賣電影票作為影片的出圈方式。
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