今年十一長假，全國旅遊人數又創下新高，各地人山人海的景象刷爆朋友圈。華誼兄弟實景娛樂集體亮相黃金周，華誼兄弟電影世界（蘇州）、海口觀瀾湖·華誼·馮小剛電影公社、華誼兄弟（長沙）電影小鎮三地七天遊客總數達到30萬人次，獲得市場肯定。遊客在堵堵堵、擠擠擠的國慶長假中，尋得一處良景，在線下感受真實的光影世界，留下了一段難忘的沉浸式影視旅遊體驗。
蘇州、海口、長沙三城同慶，國慶7天遊客量總數達30萬
華誼兄弟電影世界（蘇州）是華誼兄弟首個電影世界產品，也是國內首個以自持華語電影IP為主題的電影文化大型體驗項目，園區內匯集了《非誠勿擾》、《太極》、《集結號》和《狄仁傑之通天帝國》等7部華誼兄弟的優質電影IP，打造了星光大道、非誠勿擾、集結號、太極和通天帝國五大主題區。
今年國慶假期伊始，華誼兄弟電影世界（蘇州）入園遊客人數節節攀升。其中，10月2日遊客數量突破3萬，連續刷新單日記錄。據媒體報導，國慶期間，每天早上八九點鐘就有遊客在園區門口排隊等待入園，整個陽澄湖畔都沉浸在遊客與電影元素碰撞出的熱烈氛圍當中。在競爭白熱化的十一「黃金檔」，華誼兄弟電影世界（蘇州）不僅被推上假期遊玩首選，更得到了市場的肯定，為五彩富足的陽澄湖又貼上了一個文化旅遊目的地的靚麗標籤。
觀瀾湖·華誼·馮小剛電影公社是華誼兄弟第一個投入運營的實景娛樂項目，以馮小剛導演的《一九四二》、《芳華》等經典電影場景為建築素材，是集實景旅遊、實體商業、影視拍攝三位一體的大型電影主題景區。自2014年正式開街以來，觀瀾湖·華誼·馮小剛電影公社遊客量便逐年增加，據數據統計，其在2016年和2017年連續兩年遊客量均超過200萬人次，2018年春節期間接待遊客數近20萬人次，早已成為海口市第一旅遊目的地。
今年國慶期間，觀瀾湖·華誼·馮小剛電影公社仍舊是海口市熱門旅遊景點，並迎來遊客接待高峰。假期期間，每天早上9點半開始，1942街、南洋街輪番上演街景魔術、川劇變臉等各種街頭表演，還有大帥巡街等巡遊活動，遊客可以和表演演員互動合影，也可以在「芳華小院」為祖國母親書寫祝福。
華誼兄弟（長沙）電影小鎮位於長沙市中心以南、湘江以西，湘江新區大王山旅遊度假中心內，項目整體引進「電影」這一關鍵詞，選取「義大利風情」與「老長沙文化」兩個主題，綜合打造集建築旅遊、電影旅遊、科技旅遊、非遺文化旅遊、民俗風情體驗於一體的電影場景休閒度假體驗地。
今年國慶期間，2018湖南省國際旅遊節義大利-湖南音樂節文化周正式開啟，其中在華誼兄弟（長沙）電影小鎮舉辦的《鎮上有個音樂節·翁布裡亞爵士長沙》是今年國際旅遊節的重要組成部分。在此期間，小鎮一期「義大利風情街」首次面向大眾開放體驗，並在該階段實施預約門票免費政策，吸引了不少遊客紛紛前來打卡。值得一提的是，華誼兄弟（長沙）電影小鎮以其獨特的義大利建築風貌與電影藝術文化主題，致力打造成中國第一個具有強烈浸入與狂歡氣氛的「小鎮爵士音樂節」。
以電影IP為基礎，華誼兄弟實景項目的創新發展
華誼兄弟自2011年起涉足實景娛樂，是中國最早布局該領域的影視公司。經過多年時間的布局與發展，華誼兄弟以「大娛樂生態圈」戰略構架和豐富的自持電影IP為依託，在實景娛樂領域形成了市場競爭中的比較優勢。華誼兄弟副董事長、CEO王中磊曾表示：「豐富的IP儲備和持續創造優質IP的能力，是華誼兄弟進軍實景娛樂領域最核心的優勢，也是華誼兄弟的內容基因所帶來的先天優勢。」華誼兄弟成立24年來，已經推出了一百六十餘部優質的電影作品，這些IP儲備和源源不斷的優質內容，正是推動電影實景娛樂可持續發展的必要條件。系統性的業務聯動是華誼兄弟實景娛樂的另一優勢，華誼兄弟圍繞「大娛樂生態圈」戰略推動各業務板塊間的協同發展，讓IP實現線上線下流轉最大化，並從內容創作環節開始為實景娛樂的發展儲備IP資源。
值得一提的是，經過7年的精心策劃和穩步發展，華誼兄弟實景娛樂逐步探索出了三種階梯型的經營模式。1.0模式代表項目是馮小剛電影公社，由華誼兄弟輸出內容及品牌，合作夥伴運營；2.0模式以華誼兄弟電影世界（蘇州）為代表，同樣是華誼兄弟輸出內容及品牌，但由華誼兄弟自主運營；3.0模式則是通過2.0模式的經驗積累，將來會打包核心優勢、統一輸出品牌授權和運營能力，實現對整體項目的輕資產複製。
當下，隨著市場的發展推進與政策的完善出臺，文旅項目的建設正逐步增多，並形成爆發趨勢。而華誼兄弟實景娛樂項目區別於其他文旅項目的一點，正是植根於自持IP打造的文娛體驗項目，不但填補了中國文旅市場的空白，而且開創性地培育著電影實景項目這一細分市場，積極影響和產業價值正在逐步顯現。
總的來說，電影實景娛樂作為文旅融合的新業態，在提供更多實景娛樂消費選擇的同時，也對區域經濟發展和文化藝術傳承發揮著實質性推動作用。從經濟角度看，電影實景娛樂項目可以為實體經濟注入新動能、開闢新的增長點。以華誼兄弟電影世界（蘇州）為例，該項目大約有1000餘名員工，其中絕大多數來自本地。隨著項目影響力升級、政府大力支持和周邊商業生態的不斷完善，圍繞該項目將有望成為蘇州又一個經濟發展中心。從文化角度看，華誼兄弟實景娛樂項目不僅融合了電影藝術，也承載著中華民族的傳統文化。比如華誼兄弟電影世界（蘇州）中的建築、表演及遊樂項目，蘊含了盛唐文化、太極文化等多種文化元素，再現了光影世界、銀幕夢幻，不僅為人們沉浸式感受傳統文化魅力、電影藝術之美提供了平臺，而且為城市發展打造了生動的文化名片，對外彰顯了中華民族文化自信。
從行業、文化、經濟多個方面綜合來看，華誼兄弟可以說是中國實景娛樂真正意義上的開拓者，為整個行業做出了開創性的探索。作為泛娛樂產業具有代表性和影響力的民族品牌，華誼兄弟打造的實景娛樂項目不僅填補了中國實景娛樂行業的空白，也一直在不斷踐行民族品牌所應承擔的更大責任和使命。王中磊曾在公開論壇上表示：「華誼兄弟做實景娛樂所代表的不僅是自己，身後更是中國電影行業乃至中國民族文化崛起的意願和動力。」國慶期間，華誼兄弟電影世界（蘇州）、觀瀾湖·華誼·馮小剛電影公社和華誼兄弟（長沙）電影小鎮的熱烈反響，也讓我們看到了華誼兄弟實景娛樂項目的市場影響力和發展前景。我們也有理由相信，華誼兄弟將以實景娛樂為發力點，推動文旅融合發展，拉動實體經濟增長，助力「文化強國」打造。
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(責編：田虎、連品潔)