新華網北京７月２７日新媒體專電題：表情包，超級ＩＰ孵化器？
新華社「中國網事」記者郭沛然王迪邇
當第一個網絡表情——「：－）」——一個需要橫過來看的象形笑臉誕生的時候，大概沒有誰能夠想到，數十年後的今天，當你在網上搜索「表情」二字，鋪滿屏幕的不是人們喜怒哀樂的臉，而是各式各樣的網絡虛擬表情符號。表情符號在引發全民熱情互動的同時，也吸引了大量專業團隊投身其中。在ＩＰ（智慧財產權）受到熱捧的今天，小小表情包的能量究竟有多大？新華社記者帶您穿越屏幕，一探究竟。
沒有什麼不可以成為表情包
從ＱＱ的小黃臉到蘋果系統的ｅｍｏｊｉ，各類聊天軟體自帶的表情不斷擴容，但人們早已不滿足於此。卡通手繪、影視作品截屏、或者用軟體把真人表情與卡通頭像結合，甚至只是單純的文字短語，幾乎沒有什麼不能成為表情，而包羅萬象的表情符號也有了一個新名字——表情包。
和不熟的人用表情聊天破冰不尷尬，和熟人聊天發表情活躍氣氛；忙的時候發表情代替打字節省時間，閒的時候發表情打發時間；發神似自己的表情，讓對方感覺你穿過屏幕就在眼前，發與平日風格迥異的表情，表達隱藏在心裡的另一個自己……
在街頭的隨機採訪中，表情包幾乎已經成為傳說中居家旅行生活必備良品的現實化身。６０後的張先生說別人一秀美食，他就發流口水的表情呼應。而在一位７０後男士手機裡，記者看到了十幾個小孩子各式各樣的搞怪表情，「多可愛」他說。８０後的姑娘說最愛紅包相關的表情，「表情上配的那些話特別有意思——『都二十幾歲的人了還在這兒搶幾毛錢』」。而９０後的三個學生則告訴記者，「渣畫質」才是他們的最愛。所謂「渣畫質」，是指圖片解析度低、製作粗糙，全靠搞笑文字和「魔性」風格取勝的表情包，比如金館長熊貓頭系列，是不看顏值靠氣質的表情包代表。
「表情是幫助用戶傳遞情緒、表達想法的一個載體，中國人的文化偏內斂，大家很少像西方人那樣當面說我愛你，但你可以發一個親吻的表情給對方——『麼麼噠』。」微信表情團隊負責人查文說著，側臉隔空飛了個吻，８０後的他隨即不好意思地笑了，下意識地抬手遮臉。
天量曝光孵化超級ＩＰ
２０１５年７月，國內使用最為廣泛的即時通訊軟體微信啟動表情商店，面向專業製作團隊接受投稿。「表情商店面向所有人開放，只要投稿就有機會被億萬人看到」，查文說。為了鼓勵扶持優秀的表情作者，微信表情商店推出了「精選表情」，對上線後３０天內發送量超過三千萬次的表情包予以重點展示。「平均每個月能有兩三套表情達到這個標準」，查文說。
「長草顏糰子」是第一批入駐微信表情商店的表情形象之一，上線３０天內發送量超過１億次。同批入駐的「製冷少女」，也是廣受歡迎的表情形象之一。該系列的「謝謝老闆！」表情，成為很多人搶完紅包後聊表謝意的表達方式之一。兩款流傳甚廣的表情形象來自同一公司——北京十二棟文化傳播有限公司。「現在四大特性——『腐』、『萌』、『賤』、『壞』，你至少得佔一個」，十二棟創始人王彪這樣解密爆款表情包，如今人們對於人物形象性格的需求更為複雜多元，「現在人們更多希望看到一些不完美的性格，性格中間有一些不完美的點。從大面上來講是積極向上的，是正面的。但是它背後總有一些『壞壞的』、『賤賤的』這些東西。」
如果在網上搜索「長草顏糰子」和「製冷少女」的作者，會發現它們的作者各自網名叫「毛腿」和「製冷」，而１２棟是她們籤約的公司。１２棟更像是一個把表情包當作藝人來經營的經紀公司。在王彪看來，一個成功的表情已經不能再靠單一作者的靈感突現，而要靠團隊合作。目前１２棟旗下每個表情形象都有一個十人左右的服務團隊。針對一個形象，通常一到兩個月推出一套表情。而製作流程則遵循用戶需求收集、人設設定、動畫設計和文字添加的先後順序。其中，最核心的主設計師負責形象的人設部分，「比如製冷少女，我們對她的設定就是一個女大學生，生活上有些邋裡邋遢，性格有點『賤賤的』，但又很可愛。她很暖，喜歡流浪貓、流浪狗，喜歡吃東西，對美食的誘惑抵擋不了。她就是每一個大學生身邊都會有的一個朋友、一個室友，這是我們當初的定位」。
人見人愛只是一個表情形象成功的第一步。如何把吸引來的大流量成功變現回饋給創作團隊，才是保證表情形象可持續發展的關鍵。除了開設自己的淘寶店鋪銷售公仔、抱枕、水杯、鑰匙鏈等表情包形象衍生品，１２棟旗下的長草顏糰子形象也在和旺旺、寶潔、周大福等大品牌開展合作。
「一個表情包紅了之後可以做其他衍生增值業務，比如說廣告合作，周邊產品開發等等。如果表情形象足夠好，完全可以通過表情平臺的天量曝光成長為一個ＩＰ，最終跳出這個平臺，進入動漫、遊戲等其他產業」，查文說。
表情包也要講故事
儘管前景看好，表情包也有著成長中的煩惱。「最大的問題是議價權低」，王彪告訴記者，「一個白瓶子賣十塊錢，印一個知名國外形象，比如ＨｅｌｌｏＫｉｔｔｙ，它就能賣１００。那麼這９０塊錢就是形象的議價權。但是國內的問題就是白瓶子賣十塊，印一個國內形象，然後賣２０，別人就覺得貴了。」
除了議價權不高，產業鏈不成熟也制約著表情包為代表的形象產業發展。查文表示，現在國內的形象產業還不成熟。一個好的形象出來，無法及時地轉化為各種衍生品和動漫等下遊產業作品。「一個形象畫完之後，不能被大家看一看就完了，要出圖庫、尋找合作商家、思考製作什麼樣的產品大家會喜歡、通過什麼銷售渠道銷售推廣效果最好。」王彪說。
市場調研機構艾瑞諮詢發布的《２０１５年中國二次元行業報告》認為，隨著８０後、９０後這些童年有動畫、漫畫作品陪伴的群體逐漸成為主流消費群體，中國的動漫產業將從小圈子文化逐漸成為主流文化。在國內資深漫畫家顏開看來，表情包就像是形象產業的網紅，「全民都在關注網紅，全民都在關注表情包，網紅確實是價值的代名詞。但價值最終還是要回歸到形象的故事上來，回歸到觀眾的感動上來。沒有故事支撐的表情包是難以長久的。」
表情包或許可以成為ＩＰ孵化器，但故事才是ＩＰ的第一生產力。（參與採寫：趙春先）