9月6日，由中國中央廣播電視總臺、德中當代中心和德國品牌學院-設計與傳播應用科學大學聯合舉辦的2019第二屆「德中品牌對話」在德國漢堡愛麗舍宮酒店成功舉行。超過450位來自中國和德語區的政府主管部門、行業協會、智庫、企業、研發機構、院校和主流媒體等各界代表參加，在開放、專業的氛圍中，共同探討數位化轉型給品牌世界帶來的機遇和挑戰，以及中國和德語區兩個地域對數位化各自的理解。
近年來，中德兩國各領域對話與合作不斷推進，兩國品牌之間的交流也日益密切。德國品牌奔馳、寶馬、西門子、阿迪達斯等在中國廣為人知，阿里巴巴、騰訊、華為、海爾等中國品牌也逐步走入了德國民眾的生活。在此背景下，2018、2019連續兩屆「德中品牌對話」的召開，為來自兩國的品牌專家和企業家提供了很好的交流機會。
中國駐德國漢堡總領館杜曉暉總領事代表總領館及中國駐德國特命全權大使吳懇致辭，他表示，全球化、數位化、大變局時代，品牌意識、品牌思維、品牌戰略顯得尤為重要，中德兩國的合作空間也更為廣闊！中德關係是老品牌，截至2018年，德國連續43年保持中國在歐洲最大貿易夥伴地位，中國連續三年成為德國全球最大貿易夥伴。中德關係品牌已成為中歐關係、國際關係中的重要穩定力量。只要堅守品牌意識，秉持相互尊重、平等相待的精神加強對話，就能讓品牌思維成為不確定大潮中不變的穩定力量。
中央廣播電視總臺總經理室常務副召集人任學安表示，品牌是全人類共同的語言之一，品牌思維是全世界企業通用的思維方式之一，希望2019 德中品牌對話以品牌為媒，架起中德兩國企業的交流之橋、合作之橋、友誼之橋。任學安介紹了百度和藍月亮兩個品牌案例，表示作為中國國家廣播電視臺，中央廣播電視總臺不僅是中國品牌最有力的傳播者和塑造者，也協助西門子、寶馬、奔馳、大眾、博世等許多德國品牌走進了中國的千家萬戶，是品牌與消費者溝通的重要平臺。隨著中德兩國的經貿交流持續深化，中央廣播電視總臺將更好地服務兩國品牌與兩國消費者進行深入溝通。
德中當代中心創始人, 德國品牌學院-設計與傳播應用科學大學創始校長單凡教授表示，德中品牌對話是德語地區與中國之間品牌科學與實踐領域的一個雙向性的交流平臺。雙方可以通過品牌的交流而互相學習，因為品牌不僅僅是一個關鍵的經濟因素,也是文化的重要組成部分。「品牌管理」正在經歷向「品牌思維」的演變。品牌成為公司整體價值創造過程的基本範式。品牌思維不僅可以改善公司的戰略，還可以顯著提升品牌在組織中的重要性。
漢堡文化與傳媒部國務委員Schiedek女士表示，隨著數字通訊的實現以及通信過程中高科技應用的普及，一方面機遇在增加，但另一方面品牌傳播的複雜性也隨之增長。德中品牌對話為討論這些挑戰並建立新的聯繫提供了一個絕佳的平臺。漢堡在商業領域擁有強大的根基，也在廣告、數字營銷和創意產業領域領先。來自中國和德國的不同觀點和解決方案在此交流碰撞，豐富了以數字和創意著名的城市漢堡。
本屆「德中品牌對話」聚焦「數位化時代的品牌思維」這一主題，共同探討在國際數位化進程的大環境下，以品牌交流為形式，展示兩地品牌在國際數位化領域的努力成果及在自身領域中的優勢地位，更好地為中國與德語國家在數位化領域對話與合作創造機會，進而達到雙方在其它多領域的理解與合作。「對話」由系列專題報告、嘉賓論壇組成，對話內容圍繞「無限的發揮」和「具體的交流」兩個主題展開。
據德中當代中心執行人李鋒介紹，「德中品牌對話」為非營利活動，企業贊助除用於對話活動籌備開支外，盈餘將全部用於德中品牌人才獎學金計劃，從而使德語區與中國該領域優秀的人才能夠從德國品牌學院-設計與傳播應用科學大學的碩士學位進修中獲益。德中品牌人才獎學金計劃與德中品牌對話兩個項目相輔相成，共同將德中交流可持續地向積極的方向推進。
貝殼找房CMO宋琦，阿里巴巴集團歐洲區總經理Terry vonBibra，浙江萬裡學院校長應敏，騰訊雲副總裁、歐洲區總經理李世煒，中國智充XCharge歐洲CEO範徵，蔚來汽車集團歐洲地區副總裁張暉，中國國際投資促進中心駐德國主任徐遙君，京東集團京東零售市場公關部總監齊輝，德國品牌協會幹事長Christian Koehler，德國SAP公司全球副總裁及中國辦事處總裁Andreas Hube，德國Windeln.de公司執行長Matthias Peuckert，奧地利Hallstein飲用水有限責任公司品牌總監Elisabeth Muhr女士，德國漢堡州營銷商會主席Wolfgang Merkle教授，德國中國商會幹事長段煒，德國漢堡州經濟促進局國際投資部總監馬興漢，德國鐵路股份公司數位化與科技智庫經理陳引，德國ECE項目管理有限兩合公司建築事業部主管Markus Schedensack，德國Pfannenberg 集團控股有限公司執行長Andreas Pfannenberg，施坦威歐洲總裁Guido Zimmermann等各機構代表與專家出席了2019「德中品牌對話」活動並為觀眾呈現了精彩的報告和討論。
●融媒體背景下，傳統電視節目如何打造品牌重塑價值