山西2020年清明假期旅遊市場運行情況分析報告出爐
699.37萬人次出遊文旅復甦「晉」行時 本報記者 田璐
2020年清明假期，是山西在經歷了新冠肺炎高發期、進入疫情防控成果鞏固期，舉全省之力積極施策促進全行業復工復產的第一個假期。4月7日，山西省文化和旅遊廳發布《山西省2020年清明假期旅遊市場運行情況分析報告》，對旅遊市場運行基本情況、假日遊客行為、假日旅遊市場特點等進行了分析。根據中國電信旅遊大數據監測平臺反推全網數據測算，2020年清明假期，全省出行遊客為699.37萬人次；根據銀聯商務銀杏雲遊消費大數據平臺測算，全省清明假期旅遊綜合消費額為36.83億元。此外，84.8%的遊客支持文旅復甦「晉」行時相關措施。在「山西人遊山西」旅遊惠民等相關政策的助力下，我省旅遊市場逐漸回暖。
文旅復甦「晉」行時影響顯著
疫情得到有效控制後，沉悶了一冬的旅遊熱情在這個清明假日被漸漸喚醒。全省各級各部門出臺了積極的扶持政策，各文旅運營主體也主動調整心態和運營策略，啟動漸漸回暖的旅遊市場。
山西省旅遊大數據聯合實驗室清明假期專項調查數據結果顯示，出遊遊客中，66.9%選擇周邊遊，22.5%選擇省內遊，51.1%選擇家庭出遊，參觀文化場館的遊客比例高達76.1%，其中博物館、科技館、圖書館成為遊客文化休閒的主要選擇。
在全省推行景區首道門票免費和優惠的鼓勵政策下，餐飲、購物、交通成為遊客消費主項。出遊天數在兩日內的遊客佔比為63.8%，商務快捷和民宿客棧是過夜遊客的主要選擇。78.3%的遊客選擇自助出遊，21.7%的遊客選擇團隊旅行。踏青賞花、登山徒步、主題公園、清明祭掃成為我省遊客出遊的主要偏好。環境、舒適度、安全是遊客出行中最為關注的內容。
84.8%的遊客支持我省助力旅遊業復甦的文旅復甦「晉」行時相關措施，這一措施對52.3%的遊客出遊意願起到顯著影響，29.2%的遊客出遊意願受到潛在激發。
「山西人遊山西」惠民又給力
經過科學研判，結合疫情防控形勢，省文旅廳決定從2020年4月1日至6月30日在全省範圍內開展為期三個月的「山西人遊山西」旅遊惠民活動。
按照活動安排，省旅遊協會倡議全省旅遊景區推出針對山西遊客頭道門票免票或優惠政策。通過一系列活動拉動省內旅遊消費，號召更多省內遊客在做好個人防護的同時，走出家門、走進景區。
省文旅廳還配套實施了聯合宣傳推廣、加大對旅行社獎勵力度、實施公益幫扶行動、推出系列惠民舉措、加強文旅品牌建設5個方面的推進措施。同時，支持鼓勵市、縣在本地區通過形式多樣的活動推動「山西人遊山西」，助力全省文化旅遊市場復甦。
省內多市也紛紛出臺了相應政策，清明假日期間，各地景區紛紛落實惠民政策，激發了遊客封閉一冬的旅遊熱情，在賞花踏青之餘享受到了文旅政策紅利。
22條路線掀鄉村遊熱潮
4月2日，省文旅廳聯合省內11市文旅部門啟動 「踏青知春暖，快樂鄉村遊」活動。圍繞踏青、賞花、觀山、望水、尋找鄉情等，推出特色鮮明的22條鄉村旅遊線路，以鄉村旅遊示範村和旅遊扶貧示範村為主體，助推鄉村旅遊熱潮。
2020年運城市第五屆美麗鄉村百花節以 「花開河東·樂遊運城」為主題，發布了《運城市鄉村旅遊扶貧線路指南》，推出了特色採摘遊、春季賞花遊、民俗風情遊、生態康養遊等30條旅遊線路。
此外，大同市火山群國家地質公園、桑乾河國家溼地公園、天鎮李二口長城民俗文化傳統村落、靈丘花塔、車河有機、上下北泉等自然景觀、鄉村旅遊景點成為市民出遊首選。
臨汾市龍澍峪景區邀請遊客免費觀賞千畝油菜花；山西·安澤第四屆黃花文化旅遊月活動於4月6日開幕，以「氧生之道·花漾安澤」為主題，讓遊客流連忘返。
分時預約旅遊時代初露端倪
「景區限流+在線預約」成為清明假期省內眾多景區主控手段，恢復開放的景區基本上全部加入在線預約隊伍，我省分時預約旅遊時代初露端倪。
同時，不少景區積極利用「在線雲旅遊」方式滿足遊客遊覽樂趣。雲岡石窟、大同方特歡樂世界、雲丘山、八泉峽、雁門關、綿山、張壁古堡、洪桐大槐樹等景區均利用自身官方微信、官方網站、抖音號或聯合國內知名在線旅遊機構平臺等，推出了360度全景遊覽的雲旅遊方式，通過在線視頻及虛擬實境技術，遊客也能享受到豐富多彩的文化生活，同時利用網絡直播，能讓遊客跟著網紅主播一起「雲旅遊」。
省內各開放景區在造 「開門迎客」之勢的基礎上，嚴把「安全歡樂」關，調整營銷策略，採取實名制門票預約、無接觸式票務、智慧引導等手段，總量控制人流、科學疏導客流，嚴格落實全區消毒、體溫測量、實名登記等制度，做好人員疫情防控，確保遊客安全、安心。