本文來自：中新融媒
自直播誕生之日起，越來越多的平臺井噴式爆發，直播經濟日漸深入人心，也吸引了許多普通人想要為自己的夢想尋求出路，甚至一些社交電商也與時俱進的開啟了直播電商平臺，這其中就有思埠集團創始人吳召國。
不久前，思埠集團吳召國又打造一個全新的直播電商的平臺生活有魚，計劃五月中旬就上線。一聽吳召國就讓人想起「未來集市」、「第一微商」這類標籤。然而自從去年年底之後，身為思埠集團創始人的吳召國卻鮮有消息。此次，突然異軍突起的生活有魚又有什麼不同呢？
社交電商未來集市深陷涉傳風波
據了解，未來集市自正式上線以來，前後不過一個多月的時間裡，不僅得到了各家媒體的爭相報導，同時也吸引了大批網際網路創業者的瘋狂湧入，僅一個月的時間裝機量就突破了500w，而據說僅在上線當天下載量就突破了20w，如此迅猛的發展勢頭可以說是史無前例。
但是未來集市的模式與其他社交電商App運作一樣，就是一種「自用省錢、分享賺錢」的方式。該模式與備受媒體質疑的雲集與貝店幾乎一樣，屬於裂變拉人頭模式，首先，按照平臺的規定，用戶投資399元就能夠成為未來集市的店主，成為店主後平臺會給你一個400元的優惠券，但是這個400元優惠券並不是隨便花的，需要在未來集市再購買一定金額的產品才能使用。
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此外，用戶投資399元就可以成為店主，之後每招一個就可以賺100元，有20個直屬店主第21個開始可以賺200元。同時升級優質服務商，不僅自己招一個店主賺200元，同時店主再邀請的店主還可以賺100元等。然而在未來集市剛上線不久，就因涉嫌違規分銷，微信公眾號被騰訊封號。
不僅如此，還被衡陽縣市場監督管理局向當地法院申請凍結相關銀行帳戶。去年9月24日，衡陽縣人民法院依照《禁止傳銷條例》的規定，裁定凍結廣州未來集市網絡技術有限公司、廣州美埠購商貿有限公司等公司的十三個銀行帳戶。
如果因涉嫌傳銷凍結帳戶不算為傳銷的話？那麼，2020年4月，廣西壯族自治區百色市市場監督管理局公布2020年3·15全市消費維權典型案例。其中，第6宗梁某介紹他人參加傳銷行為案(百右市監處字〔2019〕68號)提到了社交電商平臺未來集市。在這一傳銷案例中，「消費返利」成為傳銷新模式，要求會員及加入者交納入門費或者變相交納入門費，靠發展下線盈利，頗具迷惑性。
最終，右江區市場監管局依據相關法律的規定責令潘某娜、梁某立即停止傳銷行為，並分別罰款10萬元。
佣金返利下的生活有魚能否脫穎而出？
激流勇進的吳召國在2019年憑藉「未來集市」獲得了廣泛關注，雖然業界關於未來集市已經垮臺的消息時不時會傳出來，但似乎從明面上，並沒有任何證據可以證明這件事情，只是相比最初的「雷聲大」，到如今倒是連雷聲也沒有了。
生活有魚是什麼？據官方介紹，生活有魚是一個直播電商平臺，是直播電商+管道收益+CPS模式，平臺以為分享者創造可持續價值為使命，通過強大的商品供應鏈體系、直播體系、成長體系為主播構建可持續的高效變現路徑。同時，用戶通過分享商品、分享平臺活動等形式建立自己的社交電商生態圈，平臺以KPI考核的形式對用戶給付月工資，無需庫存、倉儲、物流、售後、客服等投入。「真正做到『0成本、0風險』創業，讓用戶能夠有一份穩定的工作，有一份長期的收益。」
換言之，生活有魚一共擁有兩個板塊，一是可以領取淘寶、天貓、京東、拼多多、唯品會、餓了麼、美團等多個平臺的優惠券，二是它是一個很「獨特」的直播平臺。雖然跟大多數領優惠券的平臺一樣，都是免費註冊，但既然是一個直播平臺，除了有社交電商的制度外，在佣金方面也有一些自己的玩法。
從上圖中不難看出，通過開通永久主播的資格後，也可以邀請新的主播入駐平臺，邀請20個主播可以構建「工會」，並獲得更高的賣貨佣金。
此外，據天眼查顯示，生活有魚隸屬杭州臻流行網絡科技有限公司，成立於2020年3月10日，註冊資金100萬元，楊衛擁擔任執行董事兼總經理。2020年5月9日，獲得了軟銀賽富投資基金的數千萬元的融資，而軟銀賽富，也是思埠的投資方。
值得注意的是，生活有魚跟思埠沒有直接股權關係，但是生活有魚的內測連結卻是嫁接在思埠旗下公眾號——「集市社群新零售」上的，並且識別二維碼註冊之後在商城隨便下一個訂單，不用付款，就可以參加5月20日生活有魚App的內測。
那麼，生活有魚究竟能不能從諸多直播電商平臺脫穎而出呢？「如今生活有魚的宣傳正在如火如荼的進行中，然而吳召國卻似乎忽略了，直播雖然是目前的大風口，但直播平臺原先的地位已經趨於穩固，目前市場幾大巨頭淘寶直播、抖音和快手顯然都加快了前進的步伐，而帶拉人頭模式的生活有魚也存在涉傳的風險。」相關人士表示道：「雖然目前並沒有公開的消息證實未來集市的現狀，但從思埠此次布局生活有魚能看出，未來集市或已涼涼，而就算還存活，想必生存狀況也是如履薄冰。」
不過，從以上不難看出直播電商平臺生活有魚與社交電商未來集市幾乎非常的相似，生活有魚更像未來集市的升級版，但是生活有魚會不會因為自帶返傭的模式而陷入與未來集市同樣的尷尬處境呢？仍是未知數。
直播電商平臺亂象縱生亟待整治
如今電商直播帶動銷售的營銷模式近年來逐漸在網絡上風行，源自於其為廣大網民營造了新穎而刺激的購物體驗，是一種創新，也創造了一定的經濟效益，但亂象叢生也是客觀現狀。
比如涉嫌銷售假冒商品是直播電商最為常見的「翻車」原因。曾有媒體報導過網紅「美Pi貓娘」讓3000多副涉假的韓國品牌眼鏡在上架5分鐘就被搶購一空，營收190多萬元，盈利數十萬元後潛逃出境，目前已落網；其次，劣質產品和欺詐銷售也是困擾直播電商健康發展的典型問題。主播推薦的產品常常被打上「親鑑好用」等字眼，但背後質量的參差不齊卻讓人擔憂；再次，主播在銷售過程中的不當言行引發爭議的案例也在增多。主持人李湘在直播中介紹一條號稱「光腿神器」的打底褲時稱「不知道中國有沒有，反正香港是有的」，將中國和香港並列犯了原則性錯誤。
此外，如今許多新成立的直播帶貨平臺更是打起了涉嫌傳銷的擦邊球，如最近非常火熱的秘樂魔方短視頻，據相關媒體報導，秘樂用戶等級分為5級，每邀請一人註冊並實名認證增加50點經驗值，邀請4個可升為2級，依次類推邀請100人可升為5級，每級獲得的打賞手續費不同。此外，秘樂魔方還設置了九種銘文，從低到高分別是：愛上銘文、紅色、橙色、黃色、綠色、青色、藍色、紫色銘文及金色銘文。銘文的等級越高，總數量和活躍度也越高。越高級的銘文，兌換所需秘豆越多，收益也越高。
與生活有魚同樣採用佣金返利以及拉人頭賺錢的直播電商平臺特抱抱，據中國網財經報導，特抱抱會員分為多個等級，首先是剛剛從「培訓師」處獲取邀請碼、註冊成功的普通會員，普通會員只有購買商品的權限，其次是購買了價值399元「店主商品禮包」的「店主」，成為了「店主」之後，就擁有了發展「下線店主」，以及「分銷返傭」的權限。而在店主之上，還有總監、高級合伙人等多個等級。
總而言之，面對高速發展的新業態，政府部門要重視和研究可能出現的風險，監管不能缺位。從直播電商行業發展涉及到的分工看，市場監管部門、商務部門、廣電部門，乃至對違法行為進行打擊的公安部門，在其中都負有一定管理責任，需要樹立風險意識，明確職責，守好各自領域，同時加強協作與配合，共同規範和管理好直播電商，使其健康發展。