中商情報網訊：宅經濟是隨著網絡興起而出現的一個新詞，主要的意思是在家中上班，在家中兼職，在家中辦公或者在家中從事商務工作，同時在家中消費也是宅經濟必不可少的一部分。2020年受疫情的影響，「宅經濟」卻迅速走紅，線上經濟迎來爆發式增長，這其中也包括內容付費。
「網際網路+」催熱宅經濟
受疫情影響，許多線下實體企業面臨著大面積停工停業的嚴峻形勢，為適應疫情影響下的經濟形勢，很多企業在疫情期間積極拓展「線上」經營。例如商超採取線上增量平臺、線上商城、直播帶貨等多種靈活銷售方式，助力企業復工復產，促進商貿經濟發展。數據顯示，2020年1-10月我國網上零售額為91275億元，同比增長10.9%。其中，實物商品網上零售額為75619億元，同比增長16%，佔社會消費品零售總額的24.2%。
數據來源：統計局、中商產業研究院整理
網絡文學逆勢起飛
在疫情的影響下，居民防疫隔離增加了宅在家裡的時間，數據顯示，2020年6月，我國閱讀網絡文學的用戶規模達到4.67億人，網民使用率為49.7%。其中，使用手機進行網絡文學閱讀的用戶規模為4.65億人，手機網民使用率為49.9%。用戶閱讀網絡文學的相關習慣正在逐步形成，網絡文學的用戶使用率仍具備較大的上升空間。
數據來源：CNNIC、中商產業研究院整理
三四線城市及以下地區網絡文學潛在用戶規模可觀
數據顯示，截至2020年3月，我國農村網民規模為2.55億人，佔整體網民的28.2%，較2018年底增加3308萬人。截至2020年3月，我國城鎮地區網際網路普及率為76.5%，農村地區網際網路普及率為46.2%。三線及以下城市網際網路活躍用戶佔比達到59.17%，已經超過一線、新一線和二線城市網際網路活躍用戶佔比。此外，2020年3月和2019年3月相比，三線及以下城市網際網路活躍用戶規模增加2461萬人，而一線、新一線和二線城市的網際網路活躍用戶規模減少714萬人。據此，三四線城市及以下地區網際網路用戶規模可觀。
數據來源：QuestMobile、中商產業研究院整理
網絡文學的新時代
近年來，網絡文學的經濟結構從免費到付費再到如今的免費付費相結合。在免費基礎上結合了付費閱讀、會員等多種模式，對價格敏感的用戶可以免費閱讀，對閱讀體驗有較高需求的用戶可以選擇付費免除廣告。這種傳播形式推動了網絡文學市場的進一步發展。隨著行業市場的不斷發展，盜版行為極大的傷害了作者和版權機構的積極性，我國打擊盜版的力度亦在不斷增強，打擊盜版的「劍網行動」自2005年以來，共查辦網絡侵權盜版案件6647起，移送司法機關追究刑事責任案件609件，有效打擊和震懾了網絡侵權盜版行為，改變了網絡音樂、網絡文學等領域版權秩序混亂的局面。
網絡文學行業發展前景
1.網際網路數字閱讀已成為人們數位化生活的重要組成部分
隨著全民閱讀的推進，網際網路數字閱讀用戶規模快速提升，用戶閱讀習慣逐步形成並衍生出多樣化的閱讀需求，網際網路數字閱讀已成為用戶精神文化生活的重要組成部分。在此行業背景下，數字閱讀企業需要加大對數字閱讀平臺的投入並引入更多優秀作品，通過發揮科技與文化相融合的優勢推進網際網路用戶閱讀習慣的進一步養成，通過為網際網路用戶提供更多優秀作品豐富國民精神文化生活。
2.政策扶持鼓勵行業發展
在黨的十九大報告中指出「要堅定文化自信，推動社會主義文化繁榮興盛」，在文藝工作座談會上指出「實現中華民族偉大復興需要中華文化繁榮興盛」。近年來，國家頻繁出臺支持文化產業發展的政策，以鼓勵和促進文化產業發展。國家機關及相關管理部門不斷出臺政策支持文化事業發展，數字閱讀行業作為文化事業的重要組成部分，行業內企業亦能夠在相關政策支持下實現進一步地發展。
3.培育作者奠定行業發展基礎
作者作為數字內容的生產者，其數量規模及創作能力對行業發展具有重要意義。行業內數字閱讀企業和各文學團體也通過多種形式培育、鼓勵、支持原創作者。相關版權保護法律、法規的不斷完善能夠給作者創造更好的創作環境。作者群體的不斷壯大和創作環境的持續優化支撐了數字閱讀行業的持續發展。
4.技術升級為行業發展助力
移動通信技術的高速發展為數字閱讀行業奠定了堅實的技術支撐。近年來，移動通信技術快速從2G、3G、4G更新至5G網絡，同時無線網絡實現了大面積覆蓋，移動通信技術的快速發展為數字閱讀行業的發展奠定了堅實基礎。其次，大數據和雲計算等技術的湧現，使得數字閱讀企業可以深度挖掘用戶行為習慣，分析用戶偏好，進而不斷提升數字閱讀企業精細化運營能力。再次，隨著顯示屏技術的發展，摺疊屏等相關技術的普及，為用戶數字閱讀提供更為便捷的閱讀方式。
5.泛娛樂生態賦予行業更多發展空間
網絡文學平臺的增量衍生主要依靠優質IP的運營，開發形式包括影視、動漫、聽書等衍生品。影視劇改編方面，網絡文學IP最初主要被改編成電視劇或電影，目前進一步延伸到網絡劇、網絡大電影等。數據顯示，2019年新增動漫改編作品289部，新改編有聲作品數8866部。網絡文學IP現已成為影視劇本的最大來源。
6.文化出海開闢行業企業新的發展渠道
隨著「文化自信」的提出，文化出海作為「文化自信」的重要落地方式，在文化發展中佔據重要的位置。文化出海為增強我國文化影響力，提高文化軟實力有著重要的作用，同時，也為數字閱讀企業開闢了新的發展渠道。
7.新業態的普及豐富行業內容載體
隨著移動網際網路的不斷發展，微信、微博等新媒體以及抖音、快手等短視頻應用的滲透率不斷提高，其作為新形式的內容載體已逐漸為用戶所接受。新內容載體的出現，為數字閱讀企業的推廣尤其是精準營銷推廣提供了有效的渠道。
更多資料請參考中商產業研究院發布的《中國網絡文學行業市場前景及投資機會研究報告》，同時中商產業研究院還提供產業大數據、產業情報、產業研究報告、產業規劃、園區規劃、十四五規劃、產業招商引資等服務。