日本「唐吉訶德」在香港展開開店攻勢

2021-01-20 日經中文網

　　日本折扣店「唐吉訶德」在香港發起了開店攻勢。其運營方泛太平洋國際控股（Pan Pacific International Holdings、PPIH）在香港島的繁華商業街銅鑼灣開設的「Don Don Donki名珠城店」於7月7日開業。唐吉訶德2019年7月進入香港市場，短短1年時間就開了3家店。

 　　

　　「唐唐唐，唐吉，唐吉訶德，商品便宜量又足」。來到位於銅鑼灣的Don Don Donki名珠城店，店裡播放著在日本很熟悉的主題曲。


開設在香港島繁華商業街銅鑼灣的「Don Don Donki」

  　　　　　　　

　　名珠城店裡經營著生鮮食品、副食、小吃、玩具等多種商品。24小時營業，商品陳設和日本的唐吉訶德基本相同。粗糧點心「美味棒」堆積如山的貨架彰顯著存在感。

  　　　　

　　新門店位於銅鑼灣的中心地帶，對唱片連鎖店HMV旗艦店的舊址進行了改造裝修，打造成一個4層的大型門店。這是繼九龍半島的繁華商業街尖沙咀、住宅街區荃灣之後的第3家店，也是唐吉訶德首次進駐香港本島。還計劃近期在中環金融街和將軍澳新城區開店。

 　　   

　　香港一位每周光顧唐吉訶德1～2次的20多歲女職員說：「小吃和食品種類齊全，而且比其他店便宜。總體氛圍也很像日本」。據悉這位女孩經常買魔芋果凍、桃汁、抹茶曲奇、生魚片、御好燒。


尖沙咀門店掛著很顯眼的日語促銷廣告

 　　

　　由於新冠疫情擴大，訪港大陸遊客基本為零。雖然零售店處境艱難，但唐吉訶德有時卻會出現顧客排隊進店的情況。

 　　

　　唐吉訶德發起開店攻勢也在房地產市場引發熱議。據香港媒體報導，銅鑼灣名珠城店的租金比HMV便宜3成以上，每月為100萬港幣左右。

  　　

　　在香港，由於抗議活動和疫情的影響，歐美著名品牌紛紛縮小業務規模或退出。房地產服務企業世邦魏理仕（CBRE）的相關人士表示，「租金一下降，就有零售商趕緊把握這個機會。除了唐吉訶德之外，牛肉蓋飯連鎖店食其家也打算擴大門店」。

 　　

　　對於運營唐吉訶德的泛太平洋國際來說，海外市場是重要的增長動力。2018財年（截至2019年6月）海外業務的銷售額同比增長48％，達到970億日元。該公司提出2029財年（截至2030年6月）將海外銷售額提高到1萬億日元的構想。

 　　

　　在唐吉訶德的日本國內業務方面，受疫情影響入境（訪日外國人）消費市場一時「蒸發」，業務遭遇強烈逆風。3、4月現有門店的銷售額同比減少5％左右。儘管如此，5月仍增長3％，6月僅下滑0.5％。除了口罩和消毒液等商品的銷售情況良好之外，居家辦公商品也有所增長，顯示出了唐吉訶德應對「新常態」的能力。

  　　

　　在收購的超市業務「UNY」方面，以食品為中心，生活必需品的銷售額提高。除了因外出自肅和春季服裝需求明顯減少的4月之外，1月之後現有門店各月的銷售額均超過去年。5～6月，夏季內衣和居家服等的銷量也出現好轉。

   　　

　　在疫情的逆風下，唐吉訶德在日本國內外市場展現出了自己的優勢。在香港加快開店步伐，似乎意味著唐吉訶德的經營模式可以在全球通用。

 　　

　　日本經濟新聞（中文版：日經中文網）木原雄士 香港　

　　

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