連接大山與消費市場 電商平臺讓農業成了更有奔頭的產業
金羊網 作者：沈釗、李志文 2020-12-23
面對新冠肺炎疫情，當季農產品如何才能賣得快、賣得好？打造具有區域特色的農產品品牌顯得尤為重要。
大學生們深入田間地頭，進行農產品直播
羊城晚報全媒體記者 沈釗 李志文
2020年，對於農業而言，是機遇與壓力並存的一年。面對新冠肺炎疫情，當季農產品如何才能賣得快、賣得好？打造具有區域特色的農產品品牌顯得尤為重要。廣東省農業產業資源優越，特色農產品集中，荔枝、菠蘿面積和產量均佔全國一半以上，農產品的流通、銷售更是重中之重。從今年上半年至今，多家網際網路平臺為廣東農業的穩鏈固鏈護鏈做出了貢獻。以拼多多為例，自今年2月初全省市縣長直播上線以來，廣東各地市超過50位市縣長走進直播間網上助農，成為2020年廣東數位化農業發展的新亮點。
A 今年有了10萬名農民主播 直播超過183萬場
今年以來，受疫情影響，國內不少地方出現了農產品滯銷問題，電商平臺「抗疫助農」的號角就此吹響。如淘寶、京東、拼多多等平臺均第一時間上線了抗疫助農專區，並推出了專項補貼以及流量支持以確保「抗疫農貨」銷售的順利。
2月19日，一場特別的助農直播在徐聞縣的菠蘿地裡展開，該直播由廣東省農業農村廳、羊城晚報社和湛江市徐聞縣政府聯合拼多多共同發起，央視作為扶貧助農戰略合作夥伴進行了全程直播，時任廣東省湛江市徐聞縣縣長吳康秀走進直播間，傾情為徐聞菠蘿代言。短短半個小時，直播間就吸引了超30萬人關注，賣出30萬斤菠蘿，這是2月18日羊城晚報「2·18」戰疫護農數字矩陣啟動以後打響的直播賣貨第一槍，也拉開了疫情期間全國市縣長在拼多多助農直播的序幕。
3月12日，廣東省農業農村廳與拼多多達成戰略合作，拼多多全力助推廣東特色農產品觸網上線進程，在全省範圍內推廣「徐聞模式」，提升農民的數字農業新思想，培育廣東數字農業新業態，建設廣東數字農業「新基建」，推動廣東數字農業走在全國前列。
開平鴨蛋、遂溪紅薯、嶺南荔枝、惠來鮑魚、梅州蜜柚、潮州茶葉……在廣東省農業農村廳的指導和支持下，拼多多與廣東各地組織的直播助農活動超過30場。農業農村部總農藝師廣德福、廣東省農業農村廳廳長顧幸偉以及廣東各地市超過50位市長縣長均走進過直播間進行網上助農，成為2020年廣東數位化農業發展的新亮點。如今，「市縣長+直播帶貨」的新模式已成為多家電商平臺的扶貧「標配」。
另一電商平臺淘寶則通過培養農村主播，從人才上確保發展可持續。2019年3月，淘寶啟動「村播計劃」助力打造農村主播，幫助貧困縣域培育電商人才，增強貧困地區自我造血能力。
截至2020年7月，淘寶助農直播覆蓋了全國31個省、市、區的2000多個縣。今年以來，淘寶直播間裡有了10萬名農民主播，農產品直播超過183萬場。近三個月，農民主播數量增長近50%，在全國遍地開花。
B 連接大山與消費市場 電商串起消費和扶貧兩端
電商平臺一端連著大山深處，一端連著消費市場。2020年是脫貧攻堅的收官之年，電商平臺也紛紛扛起了消費扶貧的大旗。
今年6月，京東全面升級「京心助農」，並重磅推出一攬子助農舉措：不僅全面整合京東集團全平臺、全渠道所有涉農業務，還不斷加深與產業帶政府的合作，建立「政府+企業+媒體+平臺」四位一體的助農體系，幫助當地搭建產品品控和服務能力體系、建設電商基礎設施、助力農產品上行等，構建一個完整的農業產業生態。
上述舉措的一個典型例子就是在12月12日，京東集團與廣東省農業農村廳在2020世界數字農業大會上達成合作。京東集團將與廣東省農業農村廳一起，協同共建四大平臺（世界數字農業大會、中國國際農產品交易會、中國食品配料品博覽會、東協博覽會）、五大聯盟（採購商聯盟、進出口聯盟、倉儲冷鏈聯盟、食品聯盟、數字產業聯盟），藉此打造農產品區域公用品牌，推動農業產業集聚發展，完善現代農業基礎設施建設，全力助推鄉村振興。
另外一邊，在今年的7月16日，拼多多扶貧助農直播間將相距1800公裡的佛山和涼山連接在了一起。此前，國務院扶貧辦和拼多多聯合啟動「消費扶貧百縣直播行動」，佛山對口幫扶涼山的11個貧困縣便是此項活動的重點之一。
當天，涼山彝族自治州人民政府、廣東省佛山市人民政府與拼多多聯合啟動「佛涼協作 雲上優選」消費扶貧周，活動由廣東（佛山）對口涼山扶貧協作工作組與拼多多牽頭舉辦，從7月16日持續至7月底。據介紹，這是首個由兩地政府攜手發起的東西部協作消費扶貧周，由助農企業、種植合作社及農民店鋪組成的拼多多「佛涼消費扶貧館」同期上線，啟動涼山州11縣大型扶貧線上雲展銷。
活動首日，通過新電商拼多多線上助力，愛心企業線下認購，帶動消費扶貧周線上線下銷售額超過1.2億元。而在新華直播、拼多多及當地媒體助農直播間內，總共有近1000萬網友觀看了此次消費扶貧直播，有115萬消費者在拼多多直播間內關注和下單。
C 電商平臺助力數位化騰飛 農業成了更有奔頭的產業
可以說，以拼多多、淘寶、京東為代表的網際網路企業，通過數字賦能從生產到消費的農業全產業鏈，為現代農業插上了數位化騰飛的翅膀。2020世界數字農業大會組委會方面表示，一批批數字賦能的農業先鋒奮勇在前、開拓創新，用好新農具、盤活新資源、培養新農人，已經如涓涓細流，匯聚成消解橫亙在城鄉之間壁壘的澎湃力量。
北京潤生農村發展公益基金會理事長、國務院發展研究中心研究員徐小青認為，在2020年特殊的「後疫情時期」，線上交易顯現出了優勢，電商平臺不僅涉入了流通領域，更是對生產、技術、品牌營銷，乃至農戶、經營主體等新農商體系的改革與成長，都帶來了反向的助推作用。
數說
●截至今年10月底，拼多多已經在全國推出了超過235場市縣長助農直播，相關助農專區售出農產品總計超過32億斤。
●過去5年，京東在各地建立起250多個扶貧特產館，解決了5萬貧困地區人口的就業，提供扶貧助農培訓超過18萬人次，開展扶貧眾籌項目1200多個，同時上線扶貧公益項目近600個、募集物資近550萬件。
●截至今年8月底，阿里巴巴過去3年農產品銷售額已突破5400億元，同時正在助力打造100個10億級農業品牌。
編輯： 寶厷