2018年自考《廣告設計與創意》複習試題及答案
單項選擇題：12%
1、《產生創意的方法》(《A Technique for Producing Ideas》)一書是_________所著。
A詹姆斯·韋伯·揚 B李奧·貝納 C奧斯本 D喬治·葛裡賓
2、________把創意的產生比喻為「魔島浮現」。
A詹姆斯·韋伯·揚 B塞利爾 C奧斯本 D伯恩巴克
3、按思維所藉助媒介的不同，人們把思維分為___ _____、抽象思維、形象思維三大類型。
A 邏輯思維 B直覺思維 C 靈感思維 D具象思維
4、廣告創意的特點是抽象性、廣泛性、________和獨創性。
A 形象性 B藝術性 C 關聯性 D科學性
5、規範的廣告文案，一般有標題、正文、____三要素構成。
A 附文 B引文 C 序文 D 結語
6、廣告效果的衡量標準大致有三個，即傳播效果、銷售效果、________。
A 持續效果 B到達效果 C 心理效果 D影響效果
7、默寫式頭腦風暴法，又被稱之為________。
A 組合法 B檢核表法 C 635法 D聯想法
8、廣告字體可以分為印刷體、手寫體和_______三類。
A 老宋體 B楷書體 C 仿宋體 D美術體
9、直郵廣告，又稱DM廣告，是_____最早的廣告形式。
A 英國 B美國 C 法國 D巴西
10、直接創意法主要有直覺法、觸動法和_______等。
A 懸念法 B選擇法 C 組合法 D比較法
11、「戴眼罩的男士穿著哈撒韋襯衫」的廣告是_____ __創意的。
A 伯恩巴克 B瑞夫斯 C 奧格威 D喬治·葛裡賓
12、在廣告效果的測評模式中經常使用的三種模式是數學、文字-邏輯和_____ __。
A記憶模式 B心理模式 C 幾何圖形模式 D AIDMA模式
多項選擇題：12%
1、「Idea」一詞在英文中最常用的「創意」意項有： ( )
A最具創造力 B最普遍 C最有代表性 D最符合藝術 E最具方法論意義
2、創意翻譯為英文的詞彙有： ( )
A Creative B Creativity C Creatity D Idea E Ideal
3、培養創意動機的最有效途徑是 ( )
A廣泛的興趣 B豐富的知識 C強烈的求知慾 D嚴密的推理 E細膩的情感
4、頭腦風暴法一般可分為三個步驟，即： ( )
A 確定議題 B異類組合 C立體附加 D腦力激蕩 E篩選評估
5、廣告圖案是指平面廣告的構圖設計，其構成要有： ( )
A 插圖 B文字 C結構 D商標 E色彩
6、電視廣告構成的三大要素有： ( )
A 畫面 B解說 C文字 D音響 E音樂
名詞解釋：24%
1、CI理論：
2、BI理論
3、「簡潔原則」(又稱「KISS原則」)：
4、廣告創意五步驟：
5、組合法：
6、廣播廣告：
簡答題：24%
1、請簡述聯想法的內涵。
2、請簡述「大創意」、「小創意」之爭的理論意義。
3、請簡述廣播廣告創意的特殊原則。
4、請簡述ROI的基本內涵。
論述題：12%
請論述垂直思維與水平思維的區別。
應用題：16%
請為「3.12」植樹節設計一廣告語，並將下列事物創意組合成一個廣告，用以加強人們的消費權益的保護。