淡路島二次元之森介紹

淡路島——逃過中國遊客「法眼」的日本小眾旅遊地

 

 

「二次元森林」推出「火影忍者」遊樂項目，看日本主題樂園如何落地人氣IP？

 

「二次元森林」是日本兵庫縣淡路島縣立公園內一處動漫體驗型主題公園。公園於4月20日推出了人氣漫畫《火影忍者》新遊樂項目—「忍裡」（忍者村），遊客能體驗主人公漩渦鳴人和兒子博人活躍的忍者世界。

 

「二次元之森」主打「動漫與自然的結合」，公園於2017年7月15正式營業，是在風景宜人的淡路島公園之內設立的人氣動漫樂園設施。它力爭吸引關注日本動漫的外國旅客，年旅客量目標100萬人次。

 

新項目「忍裡"分為兩個大項，一個是需要遊客逃離3層立體迷宮的「天之卷」，另一個是要完成分散在寬闊場地內的各種運動項目的「地之卷」。遊客在入場時會得到「捲軸」，可在各處收集角色圖章。

在特定地點，遊客還能藉助採用增強現實（AR）技術的專用應用軟體（APP）拍攝徹底「變身」登場人物的照片。此外還有漫畫中拉麵店「一樂」的現實版餐廳以及可購買限定商品的紀念品商店。

 

「火影忍者」之外，該樂園還擁有人氣IP「蠟筆小新」為主題設計的運動體驗設施。另外值得一提的是該主題公園還融入了夜遊項目。此項目融合了漫畫家手塚治虫代表作《火鳥》的內容，在森林裡用光雕投影打造出一個如幻似真的動漫世界。在光雕投影表演中，展現出由手塚治虫的長子手冢真指導設計的情節：復活被人們遺忘、躲藏起來的火鳥。活動參加者漫步在照射有或紅或紫燈光的森林中，聽著動物的叫聲，跟著故事進展前進。

 

「二次元森林」的其他配套設施

除了這些遊樂設施之外，該主題公園也不乏很多頗具特色的配套設施：

「星降山丘」豪華露營設施

在這個名叫「Grand Chariot-北鬥七星135°」的野奢酒店當中，夜晚可以透過客房5米多高的天窗仰望星空，猶如置身於天然的天文館當中。而在清晨，耀眼的陽光射入房間，海島上的大自然便能瞬間環繞於身。

 

酒店共有23棟客房，錯落分布於公園最高點，在舒適的海風中可以遙望明石大橋以及神戶夜景，柏木製成的房間內給人以清爽之感，除了酒店常有的配套之外，「星空酒吧」甚至會根據星星的位置每天變換場所，徒步運動、觀鳥以及欣賞螢火蟲等也是這裡的特色。

Hello Kitty Smile中餐廳

這個用Hello Kitty打造的餐廳之中，除了有知名廚師掌廚的創意中餐廳之外，還很好的利用了其海邊的區位，設置供遊客休閒使用的下午茶和自助餐露臺。在展覽畫廊以及巨蛋型影院，Hello Kitty以及她喜歡的東西在這裡都會相繼登場。此外在配備的Hello Kitty商店之中，從聯名奢侈品到只有淡路島才有限定商品應有盡有。

 

廢棄學校變身市場+餐廳

在阪神淡路大地震中嚴重受災的震源地——野島斷層，由於人口過度減少導致野島小學停辦。如今位於公園附近的廢棄校舍經過整修已經煥然一新，搖身變成擁有市場和餐廳的綜合性設施。在這裡既有淡路島的特色料理，也成為當地以及遊客購買新鮮採摘蔬果以及特產的場所。

 

度假空間臨海集市「Craft Circus」

以淡路島的「度假空間」為主題，沿著海邊鋪設超過100米的原木甲板。坐擁著美麗的大海和入選「夕陽100選」的傍晚，除了餐廳之外還展出與出售來自島內外各地藝術家們的藝術品和工藝品。

 

此外還有推崇健康飲食的咖啡店、烹飪一年只出產200頭高級「淡路牛」的牛排餐廳等。

人氣動漫IP落地與使用的啟示

日本動漫最初在海外流行，主要得益於動漫產業與人才優勢以及差異化出口，形成滾動發展模式、龐大文化產業群，同時日本政府把動漫作為提升日本軟實力的重要戰略工具，在設計當中注重有效傳播日本生活方式與社會價值取向，使其成為一種文化符號。

 

而如今隨著「觀光立國「國策以及「Cool Japan」戰略的深化，日本也開始越來越多地利用這些的人氣動漫吸引更多的外國遊客前往。其中除了今天提到的「二次元森林」之外，知名的還有吉卜力美術館、三麗鷗彩虹樂園、東京塔海賊王樂園等等深受眾多日本國內外遊客的青睞，而關於計劃在2022年開業的「吉卜力樂園」更是有不少網友揚言「吃土也要去膜拜一下」。

近些年來中國也不斷開拓這方面的市場，重視對國際優質IP的引入，且發展趨勢比較迅猛。然而，比起美日等國家具有較為成熟的產業鏈，中國對IP的落地及利用仍處在探索的階段。「二次元森林」的發展方式與特點或許也可以給出一些啟示或經驗。

1.擴張循序漸進，注重發展可續持

樂園在設計之時遵循了「動漫與自然」的結合，為日本首例。樂園本身位於當地公立公園之中，擁有大海、森林等觀光資源，核心IP與生態旅遊的結合便成為其設計的重心。同時樂園在建成之初也並不是一蹴而就、把所有項目一併導入，而是分階段分層次來進行拓展與擴張，不斷進行嘗試與調整，並且保持樂園話題度的持續性。

 

2. 注重業態融合提升和業態創新

通過其原有IP內容的開發與延展，結合當地自然環境設計出了多個與眾不同的遊樂項目與產品，創意的場景化營造更是深得粉絲之心。在其他設施中，無論是豪華露營設施、Hello kitty中餐廳還是臨海集市，其本身都不是單一的商業形態，且在細節、品質上都可以發現其亮點，於是公園也就成為了一個優質的多業態集群。露營酒店中，隨著星星的位置每天變化場所的「星空酒吧」也可謂是創意十足。

 

3. 結合廣域旅遊，促進地域振興

淡路島本是90年代阪神大地震的震源地，很多地方在地震中遭受了毀滅性的打擊。「二次元森林」在為原本淡路島公園以及整個淡路島注入了更多活力，一改過去只有「看花看海看大橋」的單一形象，同時也拓展了很多融入當地文化特色的衍生品，吸引了更多遊客前來。該過程中也改造了一些曾在災害中荒廢的設施，比如廢棄學校變身的市場+餐廳更是體現了地域活化的一種象徵。

同時公園也與緊鄰的淡路夢舞臺、國營明石海峽公園形成了淡路島國際公園都市，連接了兵庫縣內神戶與姬路兩大觀光都市，讓兵庫縣的旅遊資源形成了一個相對集中的整體，並散發著各自獨特的魅力。

聯繫我們：

王世義：18801130219

黃    黃：15231449134

 

 

公眾號：showkids

官方微博：SHOWKIDSCHINA