從高新區初村鎮遠莊村五十一號農場的果園一路走到倉庫，威海職業學院電子商務專業帶頭人王雪宜一邊大口試吃手中的蘋果，一邊對著手機侃侃而談：「『黃胖子』蘋果全名黃金奶油富士，因為一直套袋生長，沒有見過太陽，顏色是黃色的，這樣它的皮會比較薄……」
這是3月21日市商務局組織開展的首場「抗疫助農·公益直播·我們在行動」活動的一個縮影。此次活動通過主播在京東、淘寶、抖音等各個平臺直播帶貨，把威海特產向網友推介。幾場直播下來，土特產的粉絲越來越多。最近一場，觀看量超36萬人次，累計訂單數8000多單、成交額31萬元。
此前，受疫情影響，我市五十一號農場等22家農產品企業和農戶的農產品嚴重滯銷。這些產品多是蘋果等非應季水果以及牡蠣等海產品，本地市場難以消化，群眾著急，幹部心憂。
怎麼才能把這塊「絆腳石」挪走，幫鄉親們順利走上脫貧致富路？看著網絡上主播帶貨非常火爆，幾千份商品幾秒時間就被一搶而空，市商務局相關負責人有了主意：「電商直播成為帶貨的新風口，咱們也來做直播，給本地農產品代言！」
可想法付諸於實踐，還是遇到了不少困難。消費市場要調研，產品品質要過硬，主播也要找專業人士……當然，還有最要緊的——直播平臺，要讓威海農產坐上「帶貨快車」，形成流量效應。
五十一號農場的這場直播帶貨就是在這樣的背景下誕生的。市商務局工作人員一頭用色香味俱全的「黃胖子」蘋果成功「敲」開各電商平臺的大門，一頭聯繫上王雪宜，讓這次直播成為一堂生動的「實戰課」。
果不其然，當好產品「撞」上好直播，一個半小時銷售蘋果1萬多斤，「黃胖子」蘋果因此一炮而紅。「受疫情影響，我們種植的蘋果銷量還不到去年一半，近200萬斤蘋果滯銷。」直播結束後，五十一號農場總經理黃琳青緊皺的眉頭終於舒展了。
這只是個開始，在後續的一場場直播帶貨裡，從職業主播到各區市相關負責人，將紛紛在鏡頭前化身「直播達人」，推廣本地滯銷農產品。牡蠣、扇貝、綠茶、花生……越來越多農貨從種養殖基地走進直播間。
如今，越來越多的企業和種養殖戶聚焦電商直播，銷售產品。文登區義烏小商品批發市場10%的經營業戶開闢直播通道，平均每日線上銷售量6000多單；榮成市當即成立紅勝火網紅俱樂部，首期課程已為40多名「準主播」講授直播帶貨技巧；文登區副區長、乳山市副市長親自上陣，直播總流量超400萬人次……
這支「直播團」隊伍仍在不斷壯大。市商務局相關負責人介紹，我市線上線下培訓相結合，通過京東平臺、抖音「智美鄉村 幸福威海」項目、淘寶村紛享匯等渠道，培訓「準主播」500多人。「通過幾場電商直播，我們已累計銷售農產品200多噸。這幾天，我們正準備下一場直播，讓文登西洋參也搭上直播帶貨的快車。」市商務局相關負責人說，我市將結合電子商務進農村綜合示範和電商村鎮培育等重點工作，繼續開展直播活動，帶動滯銷農產品網絡上銷售，促進農產品消費回補和潛力釋放，將威海優質產品資源推向全國。