世錦賽落幕 阿爾卑斯與世界羽聯合作

2020-12-16 海外網

2019年8月25日，道達爾世界羽聯世界錦標賽正式在瑞士巴塞爾落下帷幕。五個單項賽經過為期一周的層層角逐，最終決出了金牌得主。男單與女雙金牌由日本隊包攬，女單冠軍由印度選手辛德胡摘得，男雙冠軍則為印尼老將所得。而來自中國羽毛球隊的混雙組合鄭思維與黃雅瓊憑藉一貫穩定的發揮，總決賽以21-8、21-12兩局強勢拿下比賽，最終成功衛冕混雙冠軍，為國羽捍衛了金牌榮耀。

調動各方資源，阿爾卑斯力做世錦賽最強後備軍

此次巴塞爾世錦賽既是世界最高水平的羽毛球單項錦標賽，又是各國頂尖羽毛球運動員們在東京奧運會前狀態的試金石，其重要性與備受矚目程度不言而喻。為了保障每位運動員百分百發揮自身實力，阿爾卑斯作為世界羽聯主要賽事及世巡賽總決賽官方合作夥伴，堅持以專業的品牌態度，為賽事提供全方位的支持。

阿爾卑斯提前三個月開始與世界羽聯溝通各方面物料需求，賽前一周已將充足的飲用水布置在賽道周圍、運動員及教練休息室、VIP間、媒體工作區等渠道。在每日消耗上萬瓶礦泉水的情況下，隨時做好補給工作，保障各渠道不間斷的飲用水供應。而為了方便運動員在比賽間隙更快速方便地取水，阿爾卑斯特將賽道邊開合式的水桶展臺，重新設計改制成了取用便捷的開放式展臺，並提前一個月將展臺從中國運往瑞士巴塞爾。無論場上場下，阿爾卑斯都執著於做好數百位運動員，數千位賽事工作人員、記者、志願者及數以萬計現場觀眾的飲水生力軍。在更為高效、貼心的滿足各方面飲水需求的這一點上，可見品牌的悉心考量。

除此之外，品牌也盡力調動各方資源，利用自身的品牌影響力為巴塞爾世錦賽造勢。賽事期間第一時間深入現場，配備專業攝影師拍攝獨家賽場照片，並在社媒平臺跟蹤報導最新賽況。阿爾卑斯更是發動品牌聚合力，打造賽事競猜、球員助威等送水福利活動，成功號召上千位中國球迷參與，共同為喜愛的球員打氣，為國羽加油。賽事宣傳期間，品牌共累計為賽事創造5000萬+的線上聲量。深度報導賽事的同時，品牌也為自身創造了成倍的互動增量。

對於國羽運動員而言，異國作戰意味著陌生客場的挑戰。而阿爾卑斯在賽事贊助權益中所選擇的中文廣告牌露出，無疑為現場運動員帶去屬於家鄉的安心。無處不在的中文小藍瓶形象，亦感染著現場的球迷。為了讓更多中國隊球迷可以到場為國羽助力，阿爾卑斯特意準備了免費球票作為特別福利，號召當地華人前往聖雅各布球場觀賽，體驗羽球賽場氣氛的同時，也為中國隊激情造勢。

海外合作配合默契，阿爾卑斯吸引國際化品牌認可

巴塞爾世錦賽期間，阿爾卑斯與世界羽聯在賽事舉辦地完成了正式籤約，雙方達成未來3年的正式合作關係。而本次世錦賽，也正是雙方繼2019蘇迪曼杯展開合作後，首次於海外共同舉辦賽事。

作為國際化的天然飲用水品牌，阿爾卑斯一直以高標準的自我要求，在國際市場逐步擴散影響力。第一次與世界羽聯合力舉辦海外賽事，精誠合作之下，阿爾卑斯也自然收穫了國際化認可。品牌傾力打造的飲水後備服務，得到了各國教練組及運動員的充分讚揚。賽事現場，外國友人通過場館門口的媒體展板、賽道邊無處不在的飲水臺等強勢品牌露出，對阿爾卑斯天然礦泉水產生了全面的關注。賽事吉祥物更是化身阿爾卑斯助力員，與品牌全線產品傾情互動，吸引了不少現場觀眾的好感。除此之外，賽事在眾多國家及地區直播平臺的播出以及境內外媒體的關注，也幫助阿爾卑斯將品牌影響力再次深度輻射海外市場。

強強合作，阿爾卑斯海外營銷戰略好牌不斷

強調IP多元化的阿爾卑斯，一直致力於穩步拓展多領域的海外體育項目合作。不僅連續贊助世界斯諾克國際錦標賽這類頂級國際賽事，更是與義大利豪門AC米蘭足球俱樂部在合作了兩年之後續約了未來三年的贊助合約。基於用戶興趣的差異化，深挖不同品類體育IP的營銷思路，以具體的運動場景帶動傳播品牌不斷探尋優質水源的核心理念，阿爾卑斯深耕品牌美譽度與忠誠度的打法可謂面面俱到。

而阿爾卑斯與世界羽聯的合作，也正是考慮到羽毛球這一運動在中國及全球的持續影響力與人群覆蓋度。與國際頂級羽球組織的合作，既能提高品牌的認知深度，也能通過世界羽聯舉辦的各高端賽事，將品牌認知廣度擴散到更多的地區。

2019巴塞爾世錦賽之後，阿爾卑斯還將繼續與世界羽聯展開精誠合作，共同將「健康飲水探尋者」的理念傳遞給更多人群。2019年12月，世界羽聯世界羽毛球巡迴賽總決賽將在廣州如期舉行。屆時阿爾卑斯與世界羽聯的強強合作態勢將會帶來何種效應，勢必值得外界的期待。(阿爾卑斯 供圖)

責編：張陽

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