摘要:從街頭小吃到「中國仙草」,書亦燒仙草點燃了仙草國潮加速引擎。
消費茶飲市場隨著消費理念與消費方式多元化而日益火爆,促使眾多品牌進軍進入茶飲領域,茶飲市場競爭格局由此更加白熱化。在眾多品牌「追逐廝殺」的茶飲賽道,燒仙草茶飲憑藉其健康、營養、口感好等優勢黑馬突圍,在近幾年成為茶飲細分賽道的紅角和熱門品類,發展前景大好。
據企查查數據顯示,去年以來,相關企業數量猛增,2019年新註冊量達775家,同比增長230%,今年上半年新增企業636家,同比增長161.3%。截止目前,我國共有2301家燒仙草相關企業。燒仙草正從地方飲品成為主流茶飲,風靡茶飲市場,影響力也正從街頭巷尾都能找到的地方小吃逐漸延伸至國內外茶飲市場,將中國仙草文化推向世界舞臺和更加寬廣的遠方。
當具有千年中華文化沉澱的「中國仙草」與時下時尚元素相碰撞,最古老的仙草文化被新時代喚醒,「仙草國潮」強勢崛起,並成為了當下年輕消費主趨勢。國潮,既是前沿的文化潮流,也是新興的消費時尚。承載著越來越多的中國年輕一代的期待,帶有中國口味、文化基調的中國仙草,從菜單邊緣到佔據茶飲c位,如今燒仙草已成為風靡茶飲界的新時尚,仙草國潮以勢不可擋之勢席捲全國。
如果說國人對新時代仙草文化的關注促進了仙草國潮的崛起,那麼仙草大品牌的助力無疑加速了仙草文化的興盛和仙草國潮的飛速發展。
而「中國仙草國潮」背後強有力的品牌推手,不得不提到書亦燒仙草——一個帶有仙草文化標籤、具有國潮屬性、擁有經典情懷的茶飲品牌。
當市場上的茶飲店和茶飲產品同質化日漸嚴重時,書亦燒仙草甄選優質原料,以傳統燒仙草為差異化突破口,依靠原創研發,搭配多種小料,與時尚茶飲相結合,不斷革新突破,擴大燒仙草品類矩陣,相繼推出書亦燒仙草、楊枝甘露燒仙草、小芋圓燒仙草、酸奶燒仙草、椰椰燒仙草等優勢品類。無論是物料、顏色、圖標,還是口味,書亦燒仙草都賦予了它們濃鬱的國潮屬性和國風要素,生動詮釋了國潮韻味,將消費者對潮流的熱愛、對經典的回味都完美融入了一杯書亦燒仙草,贏得消費者無限喜愛和追捧,問鼎仙草茶飲人氣王。
書亦燒仙草品牌的火爆,帶火了消費者對於新時代「中國仙草」的新認知,在全國掀起了「中國仙草」茶飲時尚熱潮。為讓更多大眾消費者了解燒仙草,推廣仙草文化,書亦燒仙草做了一系列的線下活動,拉進和消費者之間的距離:火鍋品鑑會、觀影會、新品品鑑會……高顏值和豐富口感,實力圈粉眾多消費者,口碑炸裂。除了線下活動人氣爆棚,書亦燒仙草還登上了湖南衛視王牌節目《天天向上》,燒仙草這一細分品類被汪涵、錢楓、王一博、大張偉等一眾明星主持人打call,讓仙草文化在年輕人關注的舞臺上大放異彩。在美團外賣平臺顯示,最近半年,書亦一款燒仙草產品已經有120.9萬+的銷量。而在之前八月月美團815超級惠吃節的活動中,醒目的銷售額數據,昭示著書亦燒仙草成為熱銷TOP10品牌之一。書亦燒仙草點燃了仙草國潮的加速引擎,讓仙草文化深入消費者認知。
當下,國潮文化正以席捲之勢滾滾而來,書亦燒仙草致力於傳承並發揚蘊含中華文化精神和基調的仙草文化,以醒目的文化元素和品牌創意,將中國仙草與當代茶飲得以共融,助力仙草國潮的發展興盛。我們希望,未來在如書亦燒仙草等品牌助推下,中國仙草文化能夠傳播更遠,讓「中國仙草」風靡全球。