12月14日，京東健康（6618.HK）與東陽光集團（下稱「東陽光」）正式籤署戰略合作協議。雙方將基於中國營養滋補產業的升級趨勢，充分發揮優勢資源，聯合推進冬蟲夏草的產業升級，讓高品質、高標準的冬蟲夏草觸達更多用戶。此外，雙方還將不斷拓展產品品類、開展大數據管理領域的合作，共同落實「健康中國」行動綱領，助推中國滋補產業發展。
年輕消費者成營養滋補市場新藍海 京東健康助力品牌運營升維
冬蟲夏草是我國傳統的營養滋補佳品。作為冬蟲夏草行業的領軍企業，東陽光集團在冬蟲夏草的生產、研發等領域均有著成熟的經驗，推出了「鮮食」的東陽光鮮草，東陽光乾鮮草，以及冬蟲夏草深加工的「臻草元」系列產品，並在業內率先提出0重金屬超標、0砷超標、0摻假、0添加、0距離的5「0」高品質標準，旨在推動冬蟲夏草市場標準化與規範化發展，助力冬蟲夏草行業完成產業升級。
但從現實情況來看，受限於產品的固有形象，冬蟲夏草在年輕一代消費者中的市場還有待開拓。作為國內領先的網際網路平臺，京東擁有超過4億的活躍用戶，並且其中大多數均為35歲以下群體，在年輕一代消費者中有著廣泛的影響力。僅在2020年「京東11.11全球熱愛季」期間，京東健康冬蟲夏草成交額同比增長超過5倍，這為雙方的合作奠定了良好的基礎。
京東健康滋補業務部總經理徐晶表示，營養滋補品類是京東健康增速最快的品類之一。在同業內品牌的廣泛合作中，京東健康探索出了一條以「網際網路+」為依託，縮短品牌與消費者之間距離的創新營銷模式。在服務年輕消費群體方面，京東健康也有其自身的優勢，能夠幫助品牌更好地挖掘市場增量。
全場景戰略合作推動品牌數位化升級 京東健康打造行業合作範例
通過此次戰略合作，京東健康將進一步完善自身在滋補品領域的布局，尤其是面向冬蟲夏草品類市場，能夠進一步提高服務能力，把健康管理擴充至更多場景。與此同時，京東健康還將基於自身的技術服務能力，推進東陽光冬蟲夏草銷售系統的數位化升級，助力東陽光冬蟲夏草的產品創新和全渠道、全場景的消費者拓展，全面推動冬蟲夏草零售創新發展，讓高品質、高標準的冬蟲夏草觸達更多用戶。
對於此次合作，東陽光集團副總經理盧宇新也充滿期待：「東陽光集團長期以來都在進行年輕一代消費者的開拓。此次與京東健康的合作，進一步拓展與完善了東陽光的運營場景，通過品牌跨界融合『借力打力』，東陽光將持續與當下的消費主力市場形成強烈的連接。」
新冠肺炎疫情的影響下，越來越多的消費者開始重視滋補養生，營養滋補品行業迎來發展的戰略機遇。此次戰略合作，大健康傳統企業利用網際網路平臺公司優勢，可以挖掘業務增長點、發現消費群體，最終促進消費新發展，這對於整個營養滋補品行業的發展具有重要的參考價值。