爆發性轉機：國內跨省遊恢復，瞬時搜索量激增500%

2020-08-28 江西華嶽文化

● 7月14日，文化和旅遊部辦公廳發布最新通知，主題為「推進旅遊企業擴大復工復業」。

● 通知講到：一是恢復跨省(區、市)團隊旅遊。根據文化和旅遊部辦公廳發布的《關於推進旅遊企業擴大復工復業有關事項的通知》，各省(區、市)文化和旅遊行政部門在做好疫情防控工作的前提下，經當地省(區、市)黨委、政府同意後，可恢復旅行社及在線旅遊企業經營跨省(區、市)團隊旅遊及「機票+酒店」業務。

● 二是旅遊景區限量提至50%。旅遊景區要繼續貫徹落實「限量、預約、錯峰」要求，接待遊客量由不得超過最大承載量的30%調至50%。


這一舉措的出臺，意味著在暫停170多天後國內跨省團隊旅遊開始恢復。

「憋」了很久的出遊熱情迅速被點燃，攜程平臺上度假、酒店、民航等各個板塊搜索量迅速攀升，國內跟團遊、自由行瞬間搜索量相比開放前暴漲500%。

跨省遊有序恢復，預訂平臺國內遊搜索量暴漲

截至7月14日，全國目前已無高風險地區，北京連續8天無新增確診病例報告，這為跨省遊的恢復創造了最好的先決條件。

跨省遊的逐步開放，將標誌著國內旅遊市場的全面「重啟」，景區、酒店、交通等旅遊產品也將在跟團遊的刺激下迎來新的一輪「回暖」。

去哪兒網平臺顯示，截至14日晚上9點，有關跟團遊產品搜索量較前一時間段增長4倍，海南海島遊、雲南民俗遊、華東遊成為搜索熱度最高的線路。

加上近日，因疫情沉寂多時的機票市場出現了新的現象級產品，多家航空公司推出不限次數飛行套餐，受到市場熱捧。


根據攜程旅遊近日組織的調查發現，用戶中88%今年有跨省旅遊的意願，比例創新高。70%以上有意願在開放後就選擇出遊。在目的地選擇上，用戶主要傾向於風險較低的目的地、優惠力度較大的目的地。


但需要注意的是，目前跟團遊產品將以省內、周邊遊為主，踏青賞花、親子度假將成為率先恢復的主題門類，境內的跨省遊產品將在通過各省市同意後，將陸續打開售賣。

暑假旅遊意願迅速被激發，出遊正逢其時

隨著疫情防控特殊時期「7月高考」的第一批考生走出考場，2020年暑期「旅遊黃金季」正式拉開帷幕，如何在疫情防控常態化時期滿足暑期廣大畢業生、親子、個人自由行等多方旅遊需求，成為推動2020下半年旅遊業復甦的首要任務。

根據攜程發布「下半年旅遊意願調查報告」，82.6%的受訪者表示下半年有意願旅遊。中國旅遊研究院數據也顯示，今年第三季度我國居民出遊意願為80.22%。

從時間上看，7月、8月的意願比例最高，均超過40%。很明顯暑期將成為下半年旅遊的首個高峰期。


熱門景點｜北京 首都文化

上海 時尚都市

三亞 碧海藍天

從數據上看，北京地區機票暑期預訂量已為全國第一，其中，北京旅客搜索三亞熱度比上月大漲116%，酒店預訂方面，北京也僅次於上海，國內居民暑假出遊需求亟待釋放。

旅遊行業復工復產規模再次擴大，在外界看來，這將成為助力旅遊業復甦的一針最強「興奮劑」，不僅解決了有效需求不足的問題，更重要的是恢復了遊客與旅遊企業信心。

江西各大景區迅速響應，推出促旅舉措

文化和旅遊廳

省文化和旅遊廳組織實施了「全國學子暑期樂遊江西」活動，即將與周邊省份開展「好鄰居大串門」文化旅遊交流推廣活動。

上饒

三清山舉辦了恢復跨省團隊旅遊啟動儀式，長三角百家旅行社、全國知名作家、攝影家走進三清山採風，並召開旅遊推介會，向各方代表展示三清山的秀美風光與文化底蘊。

贛州

來自大灣區的旅遊團隊赴贛州安遠三百山、東生圍等景區開展為期二天的「東江源 客家情」贛州體驗之旅。

景德鎮

景德鎮市計劃7月22日前往杭州進行專題推介會。

九江

九江市出臺對旅遊企業對接跨省旅遊業務系列獎勵政策。

萍鄉

萍鄉武功山景區出臺了面向湖南組團社的專項優惠政策等。


目前，經批准，江西可以實現「恢復跨省遊」，相應手續已經到位。

也就是說，江西880家旅行社即日起即可恢復跨省團隊遊業務。同時，由於江西已在省級獲得批准，江西各設區市無需再批。


跨省遊的開放是否宣告迎來了旅遊業的「新生」？

目前來看，「開放」不會是我們的最終目標，更重要的是遊客重返後景區的體驗升級。

首先，第一大關卡就在於遊客旅遊信心的恢復和防疫常態化下的安全措施。旅行社需要把安全防疫工作放在首位，確保在產品設計、資源採購、現場服務、售後保障等方面的可靠性。

同時旅行社還應該針對疫情背景下的客群需求變化，在產品設計方面調整。

以私家團為代表的攜程新跟團概念和高端產品系列，突出私密、安全、自由、舒適，今年以來佔比持續提升，已經成為線上主流，預計在疫情後會有更大機會聯合在線平臺搶佔中高端市場。


華嶽總結：疫情倒逼旅遊新業態的發展。

- 上半年，旅遊業加速向線上轉型，線上體驗帶動「線上雲遊」。傳統旅遊藉助新技術裝備上線，智慧旅遊、沉浸式體驗、雲旅遊、雲博物、雲觀展、主播帶貨等新業態將蓬勃發展。

2020年過後，人們會更加關注旅遊體驗和衛生防疫質量，因此無法保證遊客衛生安全的低價遊正在被人們逐步淘汰，定製遊、高質量的小團遊將是未來旅行社賴以生存的新模式。

美麗的綠水青山猶在，願旅遊在暑期重獲新生。

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  • 剛剛,國內跨省團隊遊解禁,自由行、跟團遊瞬時搜索量激增5倍
    旅行社和景區將直接收益，從產業鏈來看，恢復跨省團隊旅遊也將提振酒店行業。攜程平臺數據顯示，消息發布後，攜程平臺上度假、酒店、民航等各個板塊搜索量迅速攀升，國內跟團遊、自由行瞬時搜索量相比開放前暴漲500%。距離因新冠肺炎疫情暫停團隊旅遊及「機票+酒店」旅遊產品已有近半年時間。
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