近日,WPP與凱度消費者指數共同發布了2020年"Brand Z最具價值中國品牌100強排行榜", BrandZ憑藉權威的品牌估值體系與海量的數據分析,其榜單被稱為品牌價值排行榜中的「奧斯卡」。在全球疫情影響下的艱難一年中,華住集團旗下品牌漢庭酒店依然逆勢挺進,以11.33億美元的品牌價值榮登百強,這是漢庭連續第7年入選該榜單,成為了2020年唯一上榜酒店品牌,顯示出其強勢的品牌韌性以及提升品牌價值的能力,持續領跑國民酒店領域。
結合全球疫情的大背景,BrandZ™TOP100評選機構在5月份重新測算了榜單,充分納入了疫情對中國消費者價值觀、態度和行為的影響,全面而及時地反映了中國品牌格局的最新情況。旅遊服務業是受疫情影響最嚴重的品類之一,相比去年9家品牌上榜,今年僅有5家品牌在榜,分別是:中國國際航空、攜程旅行、中國東方航空、中國南方航空及漢庭酒店,除漢庭品牌外,其他均為航空企業及在線旅遊預定服務平臺,漢庭成為唯一上榜的酒店品牌;不僅如此,漢庭在如此嚴峻的市場考驗下仍實現了品牌價值7%的提升,也是該品類登榜品牌中唯一品牌價值逆勢提升的品牌。
漢庭作為本次唯一上榜的酒店品牌,與其具有韌性的商業模型、主動抗擊風險的經營與執行力、強品牌識別和用戶認知是分不開的,這種專注與踏實幫助漢庭抵禦了市場一輪又一輪嚴苛考驗。從年初的疫情打擊中迅速恢復,經營數據提振明顯:9月份,漢庭全國RevPAR已恢復至去年同期的95%;十一長假期間,全國RevPAR環比九月份又提升了31%,全國平均出租率高達90%,與去年基本持平,對比行業同類品牌優勢明顯。在此之前,漢庭RevPar已連續兩年保持增長率7~8%,並持續保持著該項酒店業核心經營指標12年的行業領先。
從全國疫情趨穩的5月伊始,漢庭全新一代3.5產品就陸續在全國重要省市、區位落地旗艦店,這是新一輪產品與服務的自我迭代。漢庭3.5從審美層面全面提升了經濟型酒店的調性,通過優質品牌來增加品質感,智能化人性化的自助服務場景,具有地方特色的國民攤點式早餐,星級床品等標準上新以及通過模組化來節省營建成本等等系列升級,以好用不貴、尖物實價的理念,不斷刷新經濟型酒店用戶價值感上限。截止目前,已有15家於上海、北京、廣州、成都、蘭州相繼揭幕,21家正在籌備中。與此同時,漢庭現有門店也在持續改造升級中,預計到今年底,漢庭門店新品佔比將達到80%以上。
今年8月,漢庭在成立15周年之際,以「始終值得」為主題進行了系列品牌動作,線下搭建過去、現在、將來三大主題館,聯合新世代實時彈幕互動視頻門戶B站發布「未來漢庭實驗室」系列視頻,通過描繪未來酒店場景,與Z世代群體對話,強調漢庭持續引領經濟型酒店發展,充分詮釋了漢庭持續領先的綜合實力,在年輕用戶與行業層面均煥新了漢庭品牌。截止目前,漢庭加盟籤約量已超越去年同期,相信漢庭的未來值得更高、更深遠的期許!
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