寶潔絕「食」15億美元出售品客薯片

2020-12-19 搜狐網

　　幾年前關於寶潔將轉手品客薯片的種種猜測終於變成現實。

　　寶潔公司周二宣布，已同意將其品客(Pringles)薯片業務以大約15億美元的價格出售給快餐製造商戴蒙德食品公司(Diamond Foods Inc)。

　　品客是寶潔最後一個食品品牌，此次出售意味著寶潔將完全退出食品領域。與其競爭對手聯合利華在食品和日化「兩條腿走路」不同，最近幾年，寶潔更注重個人護理和家庭護理領域發展，並逐漸向這些行業集中。寶潔此前已先後出售了Folgers咖啡、Jif花生醬、科瑞(Crisco)起酥油和Sunny Delight飲料等品牌。

　　北京路尚智達品牌管理顧問公司總裁李海龍向《第一財經日報》表示，像品客薯片這樣的品牌，寶潔遲早會放棄的，「這是迫於業務過於分散，優勢資源難以集中所造成的壓力做出的戰略轉型。」

　　受1999年金融危機影響，當時剛剛擔任寶潔董事長的雷富禮開始收縮戰線，剔除非核心業務。他一方面把寶潔從日常生活用品引導向增速更快、利潤率更高的美容及健康護理產品等業務上，包括收購伊卡璐、吉列，以及在中國市場上參與競購羽西和小護士，另一方面推出大品牌戰略，重點推廣SK2、玉蘭油、飄柔等品牌，構建起寶潔品牌的金字塔。

　　食品業務顯然與寶潔關注的核心業務領域關聯度較小。品牌營銷專家張兵武說，「剝離品客的『減法』方式反映出在競爭日益激烈的情況下，多品牌不如以前那麼好駕馭，而寶潔也在向歐萊雅看齊。」

　　品客薯片擁有40多年的歷史，產品在全球140多個國家出售，在美國、歐洲和亞洲擁有生產廠。寶潔中國對外事務部高級經理張群翔曾透露，品客是寶潔各品牌中「10億美元俱樂部」的成員之一。

(責任編輯：謝偉)

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