當聊天軟體上賤萌逗趣的表情包走出網絡世界，走進在你真實的日常生活中，會是什麼樣的場景？那絕對是意想不到的驚喜。4月伊始，善於給消費者製造「驚喜」的MINISO名創優品獲得韓國第一國民IP Kakao Friends的正版授權，開發周邊產品。Kakao家族八位性格迥異，逗趣呆萌的卡通形象將出現在名創優品門店的新品貨架上，走心的「溫暖治癒」風格給帶去消費者滿滿的幸福感。
Kakao Friends誕生於2012年，是以韓國最熱門的聊天軟體Kakao Talk為載體而衍生的一系列表情包，隨之在網絡上火爆，成為韓國最受歡迎的卡通形象之一。Kakao家族一共有八位成員，它們個性迥異，形象生動，包括賤萌的桃子Apeach、暖男小獅子Ryan、穿兔子外套的黃蘿蔔Muzi、神秘低調的鱷魚Con、性格內向謹慎的小鴨子Tube、時尚精緻的Neo、富人家的愛犬Frodo以及熱愛嘻哈的Jay-G。
Kakao家族的每一位成員都有各自的「人設」，擁有各自鮮明的性格和情感。他們憑藉獨特的魅力俘獲了一大批粉絲的喜愛，似乎每個人都能在它們身上發現「世界上的另一個我」。名創優品攜手Kakao Friends一起推出聯名產品，期望把這個韓國萌物天團的正能量和樂趣帶到消費者每一天的生活中。此次，名創優品獲得Kakao Friends的正版授權，主要針對健康美容及創意家居品類開發周邊產品，涵蓋了杯子、彩妝、精品包飾、面膜、收納盒、香薰、化妝工具、餐具等約近200款產品。根據不同的卡通形象的特性，名創優品也會量身定製主題產品，比如特別率真可愛又萌賤的桃子Apeach，活潑好動的少女形象突出，名創優品研發了Apeach系列彩妝，主題產品的清單裡有穩居銷售Top6的「爆款」，比如眼線筆、水滴粉撲、面膜等。
此次名創優品與Kakao Friends 的聯名產品依然保有「高顏值」「高品質」「高性價比」等特性，產品價格最低僅售十元。對於Kakao Friends的鐵粉們而言，一兩百的預算就能把各種萌趣表情包帶回家，這無疑是世界上最幸福的事情了。
至今，名創優品已與超過十個全球知名的IP進行合作，探索出一套名創獨有的跨界合作模式，而且該模式也日趨成熟，曾成功開發了Hello Kitty、咱們裸熊、探險活寶、粉紅豹、潘通、漫威等系列正版授權產品。而名創優品跨界合作的涉獵範圍也非常廣泛，除家喻戶曉的卡通動漫IP外，還有影視頂級IP、專業的色彩機構等。用消費者的話來說就是「只有你想不到的，沒有名創優品做不到的」。
面對龐大的年輕消費群體，名創優品已經不滿足於僅做到給消費者提供好產品本身，而是洞悉到他們逐漸從物質向精神層面需求轉變，通過IP形象與產品的結合，更有效地與消費者建立情感連結。在IP市場取得的成就，從側面印證了一點，名創優品在消費者心中的知名度和美譽度已經得到了極大的提高，這個品牌已然蛻變升級，早已擺脫過去「十元店」的刻板印象，給消費者植入一種聚焦美學的全新生活方式。