快手百億流量扶持文旅內容生產 讓洛陽借力「短視頻+直播」變「網...

2020-12-25 經濟觀察報

(受訪對象供圖)

經濟觀察網 記者 錢玉娟 在7月18日舉行的首屆河南(洛陽)快手網紅文旅大會上,快手宣布與洛陽市文化廣電和旅遊局達成在文旅領域展開系列深入合作的戰略協議。

「平均每5個洛陽人中就有一位快手活躍用戶。」據快手科技高級副總裁餘海波介紹,在快手這樣一個日活用戶高達3億的短視頻平臺上,來自洛陽的日活用戶有140萬。在他看來,通過快手大V旅拍+直播的形式,可以更具創意地呈現「不一樣的網紅洛陽」。

自7月19日起的三天內,300多位快手大V將對洛陽市的核心文化旅遊景區和孟津、新安、宜陽、汝陽、洛寧、欒川、嵩縣、老城等8縣區的主要景區,通過「短視頻+直播」的方式進行旅拍創作,以「雲」觀洛陽的方式推廣當地的文旅資源。

會上,快手科技運營總監韓敘還面向全國的文旅創作者們發布了一項扶持計劃——「快手文旅光合計劃」, 包括投入超過百億的流量資源,重點扶持279個5A級景區、2000位非遺傳承人、1000名金牌導遊,以及1萬名10萬粉以上的文旅創作者。

韓敘給出了一組數據:過去一年裡,快手共生產了3.4億條文旅作品,平均每分鐘發布653條作品;今年2月以來,文旅內容發布量同比增長1.3倍。用戶瀏覽內容總時長達5000萬個小時,平均每個用戶在快手瀏覽69個作品,每5個中國人中就有一個在快手看過文旅短視頻。在他看來,文旅內容的市場廣闊,「遠遠沒有觸到天花板,還有很大的需求沒有得到滿足。」

為此,韓敘表示,快手在未來一年中會與中國青旅集團和中國旅遊集團等夥伴一起,在產品、技術、運營、人員團隊及產業資源方面加以整合,通過為目的地文旅行業引入合作、打造景區IP、進行達人孵化和搭建營銷矩陣等。

據悉,為與區域文旅單位及內容創作者共建文旅生態,「快手已經制定了一整套行業解決方案。」韓敘強調,快手將給予百億流量資源的支持,幫助旅行行業機構進行宣傳推廣並獲得效果。

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    內容生產者包含UGC(用戶生產內容)、PGC(職業生產內容)、PUGC(專業用戶生產內容)及背後負責管理達人的MCN機構。隨著短視頻行業的火爆,其他內容分發平臺的用戶和相關機構也在向短視頻平臺轉移,例如各大新聞媒體紛紛開設短視頻平臺帳號進行新聞資訊推送。MCN機構也發展勢頭迅猛,通過不斷加深和短視頻平臺及達人的合作,以達人直播帶貨、內容種草等方式進行商業變現。
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    此次系列直播活動採用「局長+快手百萬大V」強強聯合模式,洛陽市及孟津、汝陽等8縣區文旅局局長與兩大景區負責人分別與冒險雷探長、胡一日記、幻想家japaul等10位快手大V同框,帶來11場洛陽當地文旅資源推薦專場直播。數據顯示,此次的系列直播共吸引1146萬人觀看,點讚數超342萬。
  • 11場直播引1146萬人關注 快手助力洛陽國慶中秋旅遊推廣
    此次,通過11場直播的集中展示和高曝光,藉助快手平臺的巨大流量覆蓋以及快手達人的強大影響力和號召力,快手將洛陽的好風景推薦給全網用戶,高效助力景區線下引流,促進洛陽文旅產業發展,同時也推動了洛陽網紅景區的打造,為其後續開展長線營銷、商業轉化奠定堅實基礎。
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