圖：2013年12月在購機發布會上，日本天馬航空全新超短裙制服首次曝光，性感的新制服造型公開後引起網友熱烈討論，許多網友除了稱讚看起來專業、美麗又性感外，也表示「會不會太容易引人想入非非？」，並擔心空姐協助旅客置放行李時是否容易曝光等問題。天馬航空打出的「美人計」，成功的在日本引起新話題。
日本低成本航空天馬航空新制服由一襲寶藍色連衣裙式超短裙、寶藍色小帽子和黃色的圍巾組成，超短裙長度只到膝上15釐米——新制服是天馬航空為配合新機引進和新航線開通使出的「殺手鐧」，但天馬航空因此成為2014年日本航空業的一個熱門話題，並被指責「容易走光和誘發性騷擾」。
有網民稱讚「超短裙制服」具有「劃時代的意義」，但也網友認為新制服「低俗下流」。日本國土交通相則在內閣會議後的記者會上指出，「空乘人員不僅僅是服務人員，也承擔著必要的安保工作」。日本航空、全日空等「老牌」航空系大佬對超短裙不屑一顧，稱「我們（航空公司）追求的是安全、安心」。
面對各方反應，天馬航空社長西久保慎一打太極，「這樣做是為了削減成本」，「新制服是為了強調年輕活力的特點，不會強迫空乘們穿，會遵循自願原則」。
圖：6月14日，天馬航空由A330執行的羽田—福岡航線首航，空姐身著新版制服為乘客服務，但超短裙變長了。
視頻：日本天馬航空新款空姐制服裙 翹臀微露惹眼球
但是，說好的「超短裙」最終沒有兌現。在6月14日A330羽田—福岡航線首航航班上，空姐身著新版制服為乘客服務，但裙子將原本「膝上25釐米」的裙擺加長10釐米。對此，西久保慎一表示：「起到了製造話題的效果，因此將『超迷你短裙』改為了『略迷你短裙』。」無論如何，「超短裙」幫助天馬航空成功「吸睛」
日本的另外一家低成本航空—香草航空7月啟用的新款制服以藍色為基調，具有鮮明的色彩搭配，旨在給乘客一種具有LCC（廉價航空）特色的度假休閒之感。
圖：香草航空新制服。