近日，新氧醫美大量投放的樓宇廣告："爸，你準備好了嗎？"引發網友吐槽。這則廣告中，新氧宣傳其平臺推出的"66雙眼皮節"，並將整形與父親節營銷節點相聯繫，被指文案"無釐頭"。隨後，新氧上線了一支主題相似的40秒微廣告，在廣告中，父親與女兒起初眼神對峙，關係緊張，最後以父親的一句"行"結尾，表示同意女兒通過新氧平臺整形，氣氛才得以和諧。
迷惑的電梯間廣告和一支僅有一個字的TVC，都將整形與父女關係緊密聯繫，非常隱晦地包含了對未成年人整形的誘導，以及對父親的某種道德綁架。對於新氧的這波操作，網友評價："不愧是新氧，還是原來的配方""三觀盡碎"。
從去年的"整整整整，女人美了才完整"，到今年的"爸，你準備好了嗎？"，近幾年新氧痴迷於浮誇的廣告營銷，每一次都被指三觀不正。據悉，新氧成立於2013年，起初僅為社區運營，2014年上線電商業務，進而發展為"社區+電商+點評"的商業架構，並於2019年上市。飛快的商業化進程和大量誘導性的廣告營銷的背後，是巨大的安全隱患。近年來，新氧平臺頻頻被曝出商家上架項目涉嫌違規、日記短評造假、代運營灰產盛行等大量問題的存在。同時，新氧平臺還存在涉嫌違規銷售肉毒素、人胎素等藥品和服務的行為。更為嚴重的是，各種整形醫療事故，給用戶造成了不可挽回的身心傷害。
2018年3月，武漢24歲的小美在新氧上找到一家華美整形醫院，並花費數萬元進行了下頜整形手術，但最後小美的嘴竟然變歪了。而當小美想通過新氧平臺維權，卻遭到了新氧平臺封號。在今年315鳳凰財經發起的調查結果中，新氧也是消費者維權的焦點，得票數高達137377票，佔比34.46%，成為"消費者最想揭露黑幕的醫美公司"之一。在新浪旗下的黑貓投訴也可以看到，時常有控訴通過新氧平臺手術失敗的消費者。
除了消費者不滿意、口碑堪憂外，如今的新氧還面臨著商業危機。由於醫療美容機構復工延遲，線下醫療美容服務就診蕭條，新氧一季度財報顯示，用戶在新氧平臺上促成的醫美交易總額為4.75億元，同比下降32%，相對應導致公司銷售佣金減少，一季度該業務淨收入為5654萬元，同比下降11%。這也很好的解釋了新氧在廣告營銷方面的種種操作，在用戶增速放緩，業務瓶頸的背景下，新氧不得不通過大量廣告進行引流營銷、拉新獲客，但卻因此再次陷入輿論風波。可見，在業務結構、平臺監管機制不完善的情況下，靠流量廣告支撐業務發展是行不通的。
醫美行業作為近年來的新興產業，尚存在行業信息不對稱的問題。消費者對醫美平臺的信任度、好感度，將直接影響其消費決策。因此，如何更好的服務消費者，加強平臺監管力度，最大程度的保障用戶生命健康權益，才是每一個醫美平臺應該關注的核心問題。也只有消除安全隱患，才能使醫美行業的商業模式更加健康，行業發展更趨完善。