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臺灣全聯經濟美學的營銷文案，一直被廣告營銷行業人士奉為經典。精準走心的洞察，加上直白、不矯飾的文案，總能讓人產生共鳴，從而實現破圈傳播。
但，最近燒腦君又發現了一個新的寶藏品牌，文案堪比全聯的「經濟美學」，它就是民生信用卡。2019年，民生銀行信用卡基於對「消費」背後情感意義的洞察，首次提出「民生消費美學」，以全新的視角審視花錢這件事，向消費者傳達了關於消費背後的文化及意義。
每個月，民生信用卡都會圍繞一個主題，輸出4支消費美學的海報，探討當月的「消費時尚」。下面，燒腦君就為大家從中精心挑選出了今年幾個比較出彩的案例，一起來看看，說不定能打破你枯竭的靈感。
#五一長假超快樂#
5月，民生信用卡抓住五一小假熱點，推出「五一長假超快樂指南」系列消費美學海報，借「國寶」之口告訴大家五一「怎麼玩」。
這組海報文案穩中帶皮、自帶social感，很有「如果國寶會說話」那味兒。通過藉助國寶的「魅力」，民生信用卡以接地氣的溝通方式，輕鬆賺取了一波年輕人的好感度。
#差一個都不算「聚」#
6月，延續616發卡周年慶「聚」的主題以及「聚惠民生日」的活動，民生信用卡推出「聚惠民生日」系列消費美學海報，真實展現了不同人數聚會時的不同心境。
#差一個都不算「聚」#，民生銀行再次將「聚」作為關鍵詞，刻畫了2人、4人、8人、10人「見面相聚」時的歡樂場景，傳達出了「相聚前行，信任長在」的核心品牌主張。這組海報不論是在設計的巧思上，還是在文案的表達上，都充滿了溫馨的基調，讓人心生嚮往。
#買一片白月光#
7月，結合人類月球日的節點，民生信用卡推出「買一片白月光」系列消費美學海報，畫面設計上關聯日常生活中具幸福感的美好消費場景。
我們與物品的關係，就是我們與生活的關係。每一個物品，都承載著我們的熱愛、認真生活的痕跡。這一組文案以「買一片白月光「為主題，講述了每一件物品與主人公之間的故事，文字直白走心，讓人看完不自覺想起那句話：「每個人心中，都有自己心頭的白月光」。
#三十歲的價值#
善於「蹭」熱點的品牌，向來能在營銷戰中脫穎而出。8月，《三十而已》大火，擁有敏銳洞察力的民生信用卡，迅速推出「發現三十歲的價值」系列消費美學海報，回顧四位名人三十歲的故事，並在故事中加入消費場景，帶領用戶思考三十歲該有的生活態度。
文案上，藉助對話式的表達，將四位名人的30歲與「我」的30歲進行有趣對比，看似簡單平淡，實際句句入心，畫面感十足。句句文案的背後，都蘊藏著品牌對生活態度的價值引導，助力品牌與消費者產生持續的情感共鳴。
#就差你了·尋物啟事#
10月，為了迎接即將到來的雙11，民生信用卡推出「尋物啟事」系列消費美學海報，以「尋物」比喻消費者尋找心儀商品的過程。
這一系列長文案通過運用擬人化的手法，將「熬夜眼霜」「掃地機器人」「摺疊跑步機」「藍牙耳機」四個產品的功能點生動有趣的呈現出來，同時賦予了沒有感情的品牌產品一個俏皮可愛的形象。
#冬眠補完計劃#
11月，直擊當下年輕消費群體「睡眠焦慮「，民生信用卡推出「冬眠補完計劃」系列消費美學海報，隆重介紹都市人必備的「冬眠裝備」。
每一張海報文案緊緊圍繞著一個既定的場景及社會熱議話題展開，結合樸實、直白、克制的話術，民生信用卡放下大講道理的姿態，以娓娓道來的方式為消費者講述「冬眠」攻略以及人生小哲理，既讓消費者感受到了品牌的溫度與用心，也向消費者傳遞出了消費背後的「美學」理念。
小結
隨著消費的升級以及主流消費群體的變化，「消費」早已不是單純的購物這麼簡單。消費本身是一個極具美感的過程，每一筆消費的背後，都是與自我的一次互動，都是對理想生活的追尋。
民生信用卡以「美學」的溝通視角，不同程度地觸碰到了消費者的生活痛點、生活情緒和生活狀態，並通過暖心的文字鼓舞每一個消費者去擁有一個美好理想的生活，這不僅為品牌樹立起了一個人格化的形象，而且真正地讓「花錢」這件事，變成了一件有意思的事。
作者簡介
品牌專家
2019IAI國際廣告獎評委
騰訊社交廣告*新榜New10W+Club榮譽導師
數英網特邀作者，界面JMedia聯盟成員