5月22日凌晨的一篇「叫板」江小白的文案，頓時讓久未聞到創新味道的白酒圈躁動了起來，也讓喬治巴頓這個輕奢白酒品牌橫空出世。初一看，不管是創始團隊的出身，還是相同的社會化營銷的運營思維，喬治巴頓都帶有濃厚的江小白基因，然而，深扒之後，我們卻發現這兩者有著極大的不同。
「我是江小白，生活很簡單！」——江小白的文案體俘獲了多少年輕消費者的心。
「文案不是我的賣點，產品才是！」——喬治巴頓經典slogan。
很多人認識江小白都是從它的文案開始的，甚至有網友直呼：江小白根本就是一家廣告公司！而喬治巴頓的廣告語則直接點出：產品才是我的賣點！雖然透露出濃濃的火藥味，但也可以看出喬治巴頓是以「產品主義」對標江小白的「文案營銷」！
據微信名為「喬治巴頓老爹」的楊葉護介紹，為用戶打造一款高顏值、高品質的產品，回歸產品本質是喬治巴頓團隊的初心！
首先是在產品設計上：喬治巴頓團隊歷時188天精心打磨，在產品形象上突破了傳統白酒的設計，用極具時尚感的現代主義設計風為目標用戶獻上一款「高顏值」有調性的產品。
其次是酒體的選擇上：「喬治巴頓」顛覆了「江小白」小曲高粱酒口感區域化的局限，採用白酒金三角產區四川核心產區的五糧酒體，以濃香古法精釀工藝，為新中產階級用戶精心釀造一瓶「入口柔和、回味甘甜、不上頭、醒酒快」高品質好酒。
江小白青春小酒---為20-28歲新生代而生！
喬治巴頓輕奢時尚白酒---為2.5億28-40歲新中產階級而生！
中國傳統白酒一直定位於高端、傳統、中老年人的市場，恰恰忽略了年輕人的市場，「江小白」正是看準這個藍海市場。它的產品定位為90後的都市白領、青年群體，這部分群體受網際網路生活方式的影響非常嚴重，經常以屌絲、文藝青年自居。
然而在中國白酒往兩端發展的同時，出現了一個真空地帶：28-40歲的新中產階級用戶，他們的品牌調性需求和品質口感需求與江小白的用戶群體截然不同，他們正快速成為了中國白酒消費的新興力量。這是一個沒有品牌代表和服務的空白群體。他們年輕有為、時尚陽光、迷戀小眾流行文化；他們徘徊於大都市，孤獨與焦慮；他們為了美好的生活在職場、在商界、在政界全力以赴奮鬥。
新中產有著輕奢的調性，時常深度獨自小酌一杯或三五好友相邀，找點微醺狀態；一瓶茅五洋郎太過儀式，太過莊重；一瓶青春小酒太過裝嫩。
喬治巴頓精準切入2.5億新中產階級用戶市場，為他們量身打造一款輕奢情緒飲料，釋放這一群患有「都市孤獨症」「急於向上焦慮症」「財富焦慮症」的都市新青年的內心洪荒！
微博名為「喬治巴頓老爹」的正是江小白前營銷總監楊葉護，也是一位2017在營銷界火箭般崛起的網紅IP。深研「江小白」和「喬治巴頓輕奢白酒」兩個公眾號系列走心軟文發現，無論是江小白利用社會化營銷來驅動用戶，還是喬治巴頓運用產品主義驅動用戶，兩個新銳品牌共同的手法背後都是採用「用戶驅動」邏輯在運營品牌。
江小白「表達瓶」的問世，可以說是又一次產品的創新。它滿足了新生代用戶個性化的表達欲望，同時讓企業與用戶之間開始了的雙向互動。
喬治巴頓主推的G48ml情緒瓶，是中國首款菸酒混合創意產品，開創了中國酒類產品以條售賣的新模式。它可以在任何場景都點爆用戶情緒，它自帶二次傳播，自帶社交屬性，同時能滿足朋友間情義來往的互動需求。
喬治巴頓品牌名融合了兩大IP形象——風靡全球的社會人組織《小豬佩奇》中的簡單快樂的小「喬治」，和二戰時期中驍勇善戰著名的軍事統帥巴頓將軍。社會人「喬治」身上簡單快樂正是新中產階級用戶的生活態度；「巴頓將軍」的奮鬥精神也正是我們當代人所追求的精神——幸福是奮鬥出來的！喬治巴頓傳遞的是一種「簡單、快樂、奮鬥」的價值觀。
喬治巴頓通過創意的產品設計、情緒瓶的引爆傳播、品牌的IP化等極具場景感的社交方式，多維度引發用戶的熱議和共鳴。
楊葉護和陶石泉都是數位化營銷的高手，也同是草根出身，他們作為中國白酒的革新派，更多的是營銷邏輯不同、戰略打法不同，也相信他們一定能給6000億行業大市場帶來新的角度和新的思考方式！
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