在抖音這個生態環境裡。想要脫穎而出，首先，你要把這件事情考慮明白，就是向左走還是向右走。
無論怎麼做內容呢，分為兩個方向，是向左走還是向右走？所謂右派，就是做泛娛樂化。左派呢，就是做深度垂直。
這兩種內容方向，是沒有交集的，甚至連平行線都算不上，一個向左，一個向右，一個左派一個右派，一個保守，一個激進，兩者你走你的陽光道，我走我的獨木橋，進水不犯河水，各走各的道。也沒有誰對誰錯，只是方法論的分歧。
但是，如果你選擇了向右走，你似乎走了一條捷徑，一開始你會走得很順。但是後來越走越難，很痛苦，很壓抑。而且，再努力也是離目標越來越遠。
那麼接下來呢，我就講一講，向右走，你做泛娛樂化內容，這條路上你會遇到什麼？然後它的優點和特性是什麼？向左走，你做垂直的內容會遇到什麼？它的優點和特性分別是什麼？
向右走：泛娛樂化
我們先來說這個泛娛樂化內容，首先我們從常識來講，都知道大部分的吃瓜人群都願意看輕鬆的內容，無腦搞笑啊，吐槽類啊，八卦類的這些內容，這些內容呢，我們都管它叫娛樂內容對吧？那泛娛樂化就是這一個一大類。
這種類型呢，老少鹹宜，童叟無欺，下到這個七八歲的小孩，到六七十歲的老頭老太太，都對搞笑類的視頻感興趣。無論公司白領骨幹精英，還是工地打工仔，都願意用這些內容打發打發碎片化時間。——這年頭是一個泛娛樂化的時代，做泛娛樂化，就像芒果電視臺那種，邊吃爆米花喝可樂，一邊刷屏，——這樣的內容，就像方便麵，人人都需要，而且絕對不會犯錯誤。
所以呢，如果你做這樣的一個類型的內容的話，你會驚喜地發現：漲粉呢，要比做垂直專業的快很多。
但是，你別笑，笑得太早，笑得太歡，後面總是會有小煩惱。煩吶是什麼呢？這樣的粉兒呢，做不精準！
什麼叫不精準呢？無論賣老年保健品，還是賣少女化妝品，想打廣告的話，幾乎都不願意選擇泛娛樂化內容的這些平臺帳號。因為，這些流量，到底給誰了，完全不知道！這些流量，絕大多數都是「無效流量」。你沒法給帳戶的粉絲做一個「用戶畫像」，因為裡面就是大雜燴，什麼人都有，帳戶後臺裡面，粉絲機構混亂，對帳戶完全談不上忠誠度、信任度。
這就是泛娛樂化的內容的一個特點，他的變現方式就很難。接什麼廣告客戶呢？無非就是零食啊，飲料啊，之類的廣告，而且，還賣不上價。粉絲再多，不值錢。泛娛樂化的帳戶，它的優點就是粉絲漲得快，但是它的缺點呢，就是用戶不精準，很難變現。
向左走：垂直細分
那麼再回過頭來，去看看左邊的風景，垂直細分領域。只要你在某一個領域，在一個擅長的地方，你能夠講出一些門道，其實就可以做這種垂直類、知識類的內容。比如說教人怎麼修電器，教人怎麼踢球，教人怎麼做創業，教人怎麼開店，教人怎麼健身，玩自行車，教人怎麼自駕遊。這些都是某一個垂直類細分領域。只要你在這個細分領域能講出一些獨到的知識和見解，這個呢就是要做深度內容，對吧？
那這個深度內容的優勢是什麼呢？——可以接觸到精準的用戶，因為比如說你做了一個自行車選題的帳號的話，你講的都是一些自行車的小知識、小技巧。來看內容的人大部分也是自行車愛好者，對吧？他不喜歡自行車，沒道理來關注自行車的內容，對嗎？所以呢，粉絲就比較精準，但是漲粉的速度呢，肯定是沒有泛娛樂化內容的漲粉速度快。這是快餐和西餐的區別。沒有人天天吃西餐，有的人終身跟西餐絕緣。但是，哪怕你貴為拆遷戶，或者白富美，行李箱裡任何一個包包都價值連城，難免也會吃一頓快餐。
粉絲精準有什麼好處呢？說簡單粗暴一點，就是粉絲值錢。比如說，自行車商當然願意找自行車愛好者，自行車愛好者都在哪呢？他們都在你的帳戶裡面聚集，人越多，越熱鬧，形成一個社群。這個自行車品牌商家，賣自行車頭盔的，就願意找你這樣的帳戶。哪怕你的社群人不多，但是他們相信你，你是KOL，意見領袖啊，你說哪個頭盔好，大家就買哪個。你可以帶貨，做品牌商的代理，甚至不拿廣告費，拿銷售佣金。
這就是垂直類的內容和泛娛樂化內容的一個區別，同時呢，泛娛樂化內容呢，因為它門檻相對比較低啊，所以呢，它的競爭壓力其實也蠻大，很多人都能做一些搞笑類的視頻，對吧？就是普通的個人，在家裡都可以拍到一個搞笑的場景，甚至一個搞笑視頻，獲得百萬流量——普通人，用普通手機也可以做到。
甚至，有些女孩子僅僅憑著顏值，天生麗質難自棄，一朝學會拍視頻，僅憑一兩首歌，能跳一段舞蹈，就能獲得大量的粉絲。更可怕的是這種排山倒海般的普通用戶，還在不斷的湧入抖音！你的對手，手裡拿個木棒，就可以上來跟你比劃兩下，——這就是為什麼，泛娛樂化內容，一定會陷入人民戰爭的汪洋大海。
好了，為什麼一定要走垂直細分領域，不要做飯，娛樂化內容，我想把這個道理已經跟你講清楚了。如果你一定還要向右走，堅持不懈，頑固不化，那我也沒招。只能含著眼淚默默的祝福你，前路漫漫，坑太多，一路走好。
找準自己的賽道
那如果你要想競爭小、壓力小，粉絲更精準的話，你就看看你在哪個領域是比較擅長的，比如說你說你是一個財會出身的，你就懂稅務、財務，那你就可以把你的心得拍成抖音視頻，分享給更多人。粉絲不在多，夠用就好。粉絲不在多，精準就好。做一個小而美的帳號，在細分領域，深耕細作，偶爾搞個爆款，圈一點粉，小日子過得很滋潤。
所以呢，這個是我們說的向左走還是向右走，你在做內容之前一定要想清楚，你是做一個泛娛樂化內容的帳號還是做一個垂直類專業性的一個帳號。