圖片來源於共同社
港媒稱，日本大多數購物區經常見到導遊手持紅旗，帶著中國遊客觀光。不過，隨著愈來愈多人追求獨特的個人旅遊體驗，旅行團的吸引力正在減退。
據香港《南華早報》網站1月4日報導，共同社稱，如今人人都喜愛通過社交媒體分享旅遊經驗，中國遊客也逐漸放棄跟隨旅行團，改為個人遊，以發掘每個地方的獨特之處，而非人盡皆知的熱門旅遊點。
27歲的王瑜亭(音譯)是北京人，國慶黃金周期間到日本旅行四天。以前他參加過兩次旅行團，這次是第一次獨自來日本。他說，為的是找點刺激。
他說：「就算沒有旅行社和導遊，我還是能夠在網上訂機票、用iPhone搜尋旅遊點，並瀏覽社交網絡，以決定行程安排。＂
王瑜亭說，許多旅遊點子來自微博的朋友，多虧他們在這個廣受歡迎的社交平臺上張貼自拍、更新狀況和上傳短視頻。
40歲的楊莉(音譯)來自廣州。她在聖誕前參加赴日旅行團，跟著導遊到東京購物區銀座。但她寧願有更多自由時間可以放鬆一下，體會日本習俗。
她說：「昨天我們在名古屋泡溫泉，今天就被帶來購物。要是可以的話，下次我希望能和朋友一起來，花更多時間泡溫泉和嘗試傳統食品。＂
位於東京的諮詢公司Friendly Japan以中國遊客為服務對象。其社長近藤剛說，過去幾年，赴日的中國自由行遊客持續增加。
近藤剛說：「赴日的中國自由行遊客大增，近兩三年比例已增至近五成。＂
自由行遊客意指不參加旅行團、沒有以均價接受統一交通、住宿及觀光安排的海外遊客。
近藤剛稱：「雖然赴日的中國旅客仍以參加旅行團為主，但愈來愈多中國人開始意識到，自由行比旅行團更好玩，因為可以按自己喜好，隨時去任何想去的地方。＂
他說：「之所以出現這種轉變，要歸因於社交網絡服務。＂他補充說，愈來愈多喜愛旅遊的中國人不但在網上搜羅資料和計劃行程，也喜歡在社交媒體分享旅行體驗。
他說：「愈來愈多中國遊客喜歡花時間上網，看看別人遊覽日本有趣景點的親身經歷。＂
微博有人發帖說：「東京上野公園的櫻花美得超乎想像。＂「函館朝市超讚的，一定要去看看。＂還有「衝繩的海水如此清澈，從來沒見過那樣湛藍的海。＂
旅行社Act Travel位於東京。社長譚馨表示，赴日的中國自由行遊客愈來愈多，另一個重要原因是現在申請籤證比較容易了。
2015年一月，日本政府放寬對中國高收入遊客的籤證條件，多次出入境籤證有效期從三年延長至五年。
中國富裕遊客到日本瘋狂購物，日語稱之為「爆買＂──這個詞語更被選為日本今年兩大潮語之一。
此類遊客增加，加上個人遊需求上升，都改變了譚馨的旅行社的經營模式。
她說：「雖然購物仍然是許多赴日中國遊客的主要活動，但個人遊旅客正在增加，他們鍾情於發掘日本文化、體驗當地生活。＂
譚馨說，其公司正致力為富裕的個人遊客量身定做行程，以配合其需求。
由於中國遊客增加，今年赴日的海外遊客預料將創下1900萬人次的紀錄，僅少於日本政府為東京奧運年──2020年所設下的2000萬人次目標。
日本國家旅遊局稱，2015年一月至十一月期間，中國遊客同比增加109.4%至465萬人次，佔赴日遊客總人次近四分之一。
近藤剛說，中國近期經濟放緩，八月以來上海股市又波動不已，但都沒有影響赴日的中國遊客人數。
他表示，中國遊客人數將繼續增加，並認為到東京主辦奧運之時，中國遊客數目料將增至逾700萬。
他說：「自由行愈趨普遍，來自中國的回頭客勢將增加，從而推動整體中國遊客人數增長。＂