現在營銷同質化特別嚴重，品牌們紛紛放出自己的大招——品牌IP化。好的IP可以更接地氣，也有利於被消費者記住，更可以帶來巨大的品牌價值提升。那麼，下面我們來盤點一下一些優秀的品牌IP及這些年帶來的IP累計價值。
騰訊的Q仔--IP累計價值2000億
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騰訊是1998年11月在中國深圳開始成立的。當時馬化騰想把尋呼機換成一個有趣的logo。大家都建議用有靈性的小動物，用戶會比較接受，設計師就設計了企鵝、鴿子等小動物的logo。最後大家選擇投票用了企鵝作為logo。
騰訊為了宣傳自己的業務，在深圳高交會想推出一個企鵝儲錢罐。製造商怕瘦瘦的企鵝站不穩，竟然把它增胖了，還擅自增加了一條圍巾。
看到胖企鵝在高交會受到歡迎，Charles乾脆找來設計團隊，把企鵝設計的更胖了。這就是現在的胖企鵝，一隻眼睛圓鼓鼓一隻眨巴著。後來還取了一個名字叫Q仔。
從Q仔1999年設計出來，這個可愛的形象一直就伴隨著騰訊的營銷紮根到用戶心裡。騰訊不僅有Q仔的周邊產品。還有以QQ family為主角的近百部漫畫和多季動畫，並計劃與騰訊影業合作推出QQ family大電影。綜上所述騰訊的Q仔IP累計價值2000億。
天貓的黑喵--IP累計價值1900億
可能很多人不知道天貓的前身是淘寶商城。天貓的取名是先有貓，再把它和TMALL匹配。網上還有一個段子，天貓為什麼要設計成眼睛大、頭大和身子小呢，就是借鑑了馬雲。
天貓營銷團隊也一直很重視黑喵的IP打造。每當有天貓的活動，黑喵就會作為卡通代言人出現。黑喵除了logo及其延展出現在各種內容物料上。天貓還基於「吉祥物」的玩法，對其進行了全方位的人格化處理。細心的用戶應該也可以發現，天貓幾乎沒有用明星代言人。黑喵會參與各種流量明星和熱門事件活動，這樣極大的曝光了黑喵，讓它成為家喻戶曉的卡通形象。綜上所述天貓的黑喵IP累計價值1900億。
京東JOY狗--IP累計價值1800億
京東的卡通代言人可是一隻小狗。因為狗代表著忠誠和友好。京東希望「JOY」小狗給消費者帶來快樂。
2017年京東升級了這隻小狗，從苗條的鈦金狗變成了扁平圓潤的小白狗。讓JOY顯得更可愛一些。
JOY不斷參與產品跨界營銷，各種購物、生活場景營銷，打通線上線下，深入愛狗人世界進行粉絲營銷，《Joy與鷺》大電影的文化營銷，造節通過Joy聯萌日讓IP落地，實現IP生態化。在「強IP+強品牌+強平臺」的三強聯合下，JOY狗的IP商業價值正在不斷被創造和發掘。綜上所述京東JOY狗IP累計價值1800億。
海爾兄弟--IP累計價值1700億
在1996年海爾集團就申請了海爾兄弟商標保護。那時的海爾兄弟是黑白的穿著大褲衩顯得形象比較簡陋。
海爾集團在1995年開始陸續播放212集的《海爾兄弟》。這部動畫片可是耗資六千萬元製作出來的。
通過這些年的海爾兄弟IP化，海爾兄弟聯動IP圈夥伴和企業藍V,最大程度釋放圈層影響力。近43組IP夥伴、超過4000家企業藍V、累計覆蓋粉絲數超3億,共同助推海爾兄弟滲透眾多圈層。海爾兄弟聯合微博、餓了麼、哈羅單車、快手等頭部APP和愛奇藝、騰訊視頻等視頻網站,吸引了很多粉絲。綜上所述海爾兄弟IP累計價值1700億。
旺旺的旺仔--IP累計價值1600億
旺旺公司於1992年正式投資大陸市場，是臺灣第一個在大陸註冊商標並且擁有最多註冊商標的公司，於1994年在湖南設立第一家工廠。旺旺的旺仔留著幾戳頭髮，眼睛圓瞪著，嘴巴裂開嘴笑著。
旺旺從2018年12月開始，50家旺仔主題門店在15個省份和直轄市開出，裡面賣的多是旺仔的周邊產品。比如雨傘、杯子、T恤、包、手機殼、抱枕等等。不僅有以旺仔為主的主題門店，還有和眾多品牌的跨界營銷，比如和自然堂推出了聯名款面膜，和TYAKASHAT的服裝毛衣、帽子、T恤、衛衣、襪子。這些很好的吸引了一大批年輕人。綜上所述旺旺的旺仔IP累計價值1600億。
淘寶的仔淘公仔--IP累計價值1500億
淘公仔是2009年淘江湖搞的一次淘玩偶活動大賽產生的。設計中淘公仔給人感覺時尚、有活力、陽光。淘寶覺得比較符合自己的企業形象。半年以後淘公仔被確定為淘寶的吉祥物。
淘寶根據最新的數據，淘寶的月活躍用戶是5.76億，移動月活躍用戶超過6.3億。淘寶對淘公仔做出很多的IP開發。比如參加各種大型的活動進行露出，下圖就是參加杭州馬拉松。綜上所述淘寶的淘公仔IP累計價值1500億。
小米的米兔--IP累計價值1400億
小米的米兔是2011年市場部的孫大師設計的。設計中米兔"不裝不端有點二"，還有點呆、有點萌、有點幽默。
小米一直對米兔進行IP化，2014年小米就在中國市場銷售出200萬隻米兔，足見消費者對米兔的喜愛。2017年米粉節，更是播出了由米兔主演的《三英戰米兔》火爆全網。現如今隨著小米在香港上市，米兔的知名度更是水漲船高。綜上所述小米的米兔IP累計價值1400億。
美團的袋鼠--IP累計價值1300億
2015年美團外賣宣布品牌全面升級。升級標示最顯著的就是把"一碗飯"升級為一隻「袋鼠」。而且把這只可愛的袋鼠定為美團的吉祥物。整體顏色也從橘黃色改為有活力的黃色與慄色搭配。
美團外賣之前主營餐飲外賣，而這次升級之後業務上也會進行全面的拓展。業務將擴張到餐飲之外，如鮮果、甜點、飲品、商超、鮮花蛋糕及藥用品等更多全面品類的上門配送服務。
美團外賣3周年盛典時，美團用系列密集而重磅的海報以及巧妙的營銷節奏取得了顯著的關注。從58張海報中我們也可以看出美團的生態布局。在#百萬大咖約你開趴#的活動中，美團用袋鼠，談美食，和熱點明星組合，很好的提升了品牌知名度。綜上所述美團的袋鼠IP累計價值1300億。
蘇寧的蘇格拉寧獅子--IP累計價值1200億
蘇寧2015年推出了吉祥物獅子「蘇格拉寧」。以金黃色為主要色彩，點綴了獅子白色的嘴和黑色的眼睛和鼻子。這種設計顯得獅子柔和可愛許多。
蘇格拉寧頭銜可是蘇寧易購幸福部長的頭銜專職賣萌，「潮」文化也在蘇寧的品牌形象中佔據越來越大的份額。鄧超、徐崢、馬東、蔡康永、江舒影等多位明星大腕都曾與蘇格拉寧親密互動。而在人氣偶像楊洋的粉絲圈，這隻愛爭寵愛懟人的小獅子更是深得年輕人的喜愛，被溺愛地稱為「銀河系萌主」。綜上所述蘇寧的獅子IP累計價值1200億。
螞蟻金服的logo----IP累計價值1100億
2014年螞蟻金服正式成立。公司LOGO 為一隻藍色螞蟻。螞蟻金服表示「之所以選擇這個名字，是因為我們是從『小微』做起，我們只對小微的世界感興趣，我們身上承載了太多小微的夢想，我們喜歡與更多小夥伴們同行。就像螞蟻一樣，雖然渺小，但它們齊心協力，煥發出驚人的力量，在去目的地的道路上永不放棄。」
2018年10月，世界銀行發布的《2019年世界發展報告》中評價螞蟻金服是世界上最有價值的金融科技公司。作為一家剛剛獨立四年的金融服務公司，估值1600億美元的確配得上最有價值這樣的評價。其中這隻 藍色螞蟻不斷的出現，為螞蟻金服吸粉無數。綜上所述螞蟻金服IP累計價值1100億。