9月19日,成都融創文旅城歡樂開業,以「天府之國·傾城之樂」為主題,融創樂園、融創雪世界、融創水世界、融創茂、高端酒店群、國際會議中心、濱湖酒吧街等多業態都正式開門迎客。
(圖1,成都融創文旅城開業現場圖)
同時,第九屆中國大學生電視節、電視創作精品論壇、中國遊藝機遊樂園協會七屆二次理事(擴大)會、英雄聯盟城市英雄爭霸賽六城大區賽、融創文旅第二屆魔方•創音樂節也宣布在成都融創文旅城開啟。
開業當日,成都融創文旅城熱度爆棚,人流一直持續到夜晚。
更新:從「過境遊」到「目的地」
9月19日,「醉裡青城」國風酒會在融創濱湖酒吧街舉行,東方靈感的時尚與傳統藝術的現代新生在這裡上演。
「這下終於有真正的夜生活了!」住在都江堰的周女士表示已經膩了只有燒烤的夜生活。
(圖2,成都融創樂園夜景圖)
對都江堰居民而言,成都融創文旅城開業,夜生活由此豐富、洋氣。對都江堰的產業發展而言,則有更深遠的意義。
「都江堰—青城山市內一日遊」是許多外地遊客來成都的「必選行程」。對致力於全域旅遊發展的都江堰,這卻是一個桎梏。
「遊客來了,但一天不到又走了。時間短,消費場景單一,尤其是外地遊客,觀光旅遊基本是一次性消費。」業內人士表示都江堰文旅產業要升級,必須要把遊客留下來。
在《2020年都江堰市人民政府工作報告》(簡稱《報告》)中,這樣的思考也清晰可見。
在都江堰全力推動全域旅遊發展工作中,「突出夜間旅遊助推消費升級」是重要途徑之一。《報告》提出打響「都江堰夜遊」品牌;打造夜食夜購街區,推動酒吧、音樂與餐飲跨界融合;提升夜行夜宿品質等方向。
成都融創文旅城濱湖酒吧街和高端酒店群的開業,正契合了都江堰發展「夜間經濟」的兩個核心場景——品質夜宿和夜間嗨玩。
(圖3,成都融創萬達文華酒店實景圖)
集合豪華、輕奢、親子多種選擇的高端酒店群,擊中時下盛行的「為一間房赴一座城」出遊觀。
成都融創萬達文華酒店,尊享臨湖別墅前庭後院和獨院溫泉;成都融創萬達嘉華酒店,盡顯西蜀風情特色的「青城驛館」式高端輕奢酒店;成都融創堇悅酒店,融創文旅專屬卡通親子主題酒店。
臨湖而建的濱湖酒吧街,總建築面積約8900㎡,集結了各類特色酒吧。輕盈精巧的川西建築風格,讓休閒氛圍更濃厚。
如此體量和打造模式,都江堰夜生活新地標少不了它們。
更值得關注的是,成都融創文旅城不僅是點亮都江堰「夜晚」的那盞燈,更在引領著都江堰從「山水過境遊」 向「目的地遊」轉變。
(圖4,成都融創樂園實拍圖)
「閨蜜特意從老家過來,就是為了耍雪。我們本打算當天來回,結果來了感覺至少耍兩天才過癮。」住在成都市區的王女士和遠道而來的閨蜜臨時改變了「都江堰一日遊」的安排。
過去,都江堰主要依靠「都江堰—青城山」這一觀光遊路線吸引遊客,風景秀麗但缺少互動和體驗感,休閒娛樂場景又十分有限。
因此,無論是大成都範圍遊客還是外地遊客,大概率都不會為都江堰「預留太長時間」。
而成都融創文旅城開業後,則可為來到都江堰的遊客提供休閒、娛樂、購物、文化、親子、網紅打卡、品質住宿等多種服務,讓遊客切身感受到——「去都江堰玩一天真的不夠。」
王女士和閨蜜的成都融創文旅城之行,正是都江堰成長為「目的地遊」的縮影。
這個縮影的背後,則凝聚著融創對文旅產業的洞悉和強勢賦能。
洞悉:強勢賦能文旅產業
融創以「至臻 · 致遠」為品牌理念,致力於通過高品質的產品與服務,整合優質資源,為中國家庭提供美好生活的完整解決方案。
目前,融創已圍繞「地產+」全面布局,下設融創地產、融創服務、融創文旅、融創文化、融創會議會展、融創醫療康養六大戰略板塊。其中,融創文旅的定位為「中國家庭歡樂供應商」。
從地產到文旅,融創都緊緊抓住了「家庭」這個關鍵詞。
融創的思維很清晰——無論風口怎麼變,做自己擅長的、專業的。這樣的初心,在成都融創文旅城各大業態的打造上,也都有跡可循。
以佔地面積約51.5萬㎡,總投資約28.8億元的成都融創樂園為例,蜀文化主題貫穿其中,設計了天府耍都、蜀漢風雲、藏羌秘境、星際傳奇、奇遇花園、萌寵小鎮六大主題區。
(圖5,融創樂園蜀漢風雲區的馬秀三國)
天府耍都為卡通中國風情小鎮,雕梁畫棟的Q萌古建、變臉吐火等特色文化演出,重回古蜀商都;萌寵小鎮不僅有情景式激流勇進,還有1400餘只萌寵動物、神奇動物劇場等小孩子的心頭好;星際傳奇則有頂級球幕飛行影院、飛船基地、特色飛天餐廳等,為他們的宇宙夢想增添色彩……
從成都融創樂園的呈現可以看出,其對親子互動、沉浸式體驗、文化科普的重視,在趣味性和體驗感之上,增添教育和文化意義。
溜娃的同時,家長們的選擇也很多。川西最大的文旅體驗時尚娛樂購物中心融創茂裡,逛吃逛吃買買買;枕山臂水的酒店裡,泡泡溫泉充個電;夜色迷人的濱湖酒吧街裡,卸下包袱來一杯……
(圖6,融創茂打卡地之一鍾書閣實景圖)
市場證明,融創的判斷和選擇是正確的。在去哪兒網今年發布的《『10後』帶家長出遊指南》(簡稱《指南》)中,家庭遊的熱度一覽無餘。
《指南》顯示,已有近半數家庭,一年親子遊超3次。新一線城市增長尤為迅速,以杭州、成都、西安等城市為例,近六成的「10後」一年與家長出遊超過3次。
融創文旅不僅專注於「家庭」,布局也與數據顯示的趨勢一致:大都布局在一二線核心城市,區位優質,人口基礎和交通便捷性都難以複製。
當然,要做好文旅,對客群和城市發展的深刻洞察只是基礎,擁有對文旅產業強勢賦能的能力同樣重要。
當2022年北京冬奧會喊出「帶動三億人參與冰雪運動」,中國冰雪運動便吹響了進入黃金髮展期的號角。
在2020成都新經濟新場景新產品首場發布會上,首批發布的100個新場景中,「冰雪運動平臺及冰雪運動賽事場地」赫然在列。
冰雪運動將在中國長期走紅,做出這個判斷並不難。難的是,要將其落實到文旅產業中,做出高水平、做出影響力。
2020年6月30日,首屆成都夏季熊貓冰雪節在成都融創文旅城雪世界拉開帷幕,開啟冰雪熱力一夏。
(圖7,成都融創雪世界實拍圖)
建築面積約8.08萬㎡的融創雪世界,不僅是全球面積最大的室內滑雪場,還擁有2.1萬㎡全球最大娛雪區、1.3萬噸全球最大造雪量、6條世界級滑雪賽道。
融創雪世界這些世界級特色,構建起可提供國際「冰雪運動平臺及冰雪運動賽事場地」的文旅新消費場景。
過去玩雪看雪只能「冬季上山」的西南人民,也終於打破時間和空間限制,盡情衝呀!
(圖8,成都融創雪世界實拍圖)
從家庭遊到冰雪新場景,成都融創文旅城的開業,將融創對文旅產業的洞悉和強勢賦能展現得淋漓盡致。
成都融創文旅城以這樣的勢能呈現,其影響也必然融進城市發展脈搏裡。
引領:打造西南文旅新地標
成都融創文旅城,坐落於都江堰李冰文化創意旅遊產業功能區,佔地約5000畝,總投資約550億元,涵蓋八大業態,是世界級特大型文旅綜合體。
對「三遺」之城都江堰而言,成都融創文旅城的開業直接與人氣、流量、消費掛鈎。
(圖9,成都融創文旅城鳥瞰圖)
《2020年都江堰市人民政府工作報告》明確指出,以百億級融創文旅城開業為重點,加快建設功能區核心起步區,大力實施玉堂片區基礎設施攻堅和環境整治提升,優化區域交通組織,全力保障融創文旅城各個業態的開放,帶動周邊主題酒店投運,力爭全年吸引遊客1500萬人次、拉動消費110億元,打造文旅消費新地標。
從都江堰當下的文旅產業布局來看,成都融創文旅城的開業,將推動保護與發展、傳承與創新、開放與合作相結合的全域旅遊都江堰模式,形成「問道青城山、拜水都江堰,歡聚文旅城」的「西部文旅新三角」。
對今年「三城三都」建設進一步提速的成都而言,成都融創文旅城的開業無疑是建設世界旅遊名城中,煥新文旅名片的重要契機。
擁有全球首創的藏羌冰雪主題的雪世界;全球首創天府文化風格風情小鎮天府耍都;沉浸式光影藝術館「川西傳說藝術館」;薈萃川蜀傳統與國際高科技人文,全方位展示川蜀風情魅力的錦秀劇場……
成都融創文旅城不僅能級巨大,更是在各個業態的呈現中展現著天府文化新主場的氣質。
(圖10,成都融創茂實景圖)
「在文旅產品中融入當地文化的精粹,並且以自信的姿態、適當的方式呈現出來,這是難能可貴的。」業內人士表示成都融創文旅城對成都的意義,區別於迪士尼之於上海,兼具經濟意義和文化意義。
成都融創文旅城能有如此呈現的魄力和實力,與融創文旅的先發優勢有密不可分的關係。
截至2020年7月,融創文旅已在國內布局12座文旅城、4個旅遊度假區、9個會議會展中心,涵蓋49個樂園、48個商業、近150家高端酒店。
融創文旅城市歡樂美好版圖不斷延伸的同時,設計、建設、內容、服務、運營的完整團隊與體系能力也在提升,在行業中擁有非常強的競爭力。