接連獲大獎！「全球學子暑期免票遊江西」的點子妙在哪兒？

為推動國內旅遊宣傳推廣工作交流互鑑，近日，文化和旅遊部發布全國國內旅遊宣傳推廣典型案例名單，16個案例入選，「全球學子暑期樂遊江西」旅遊宣傳推廣活動在列。此前，該活動還被列入2019年中國旅遊產業影響力風雲榜，獲得2019中國旅遊影響力年度營銷推廣活動。這個活動創意的點子妙在哪兒？

賞贛鄱秀美河山，品江西厚重文化，樹愛國愛鄉之情，強中華文化自信。為讓莘莘學子在暑期讀萬卷書之餘，行萬裡路，欣賞美景，健康體魄，陶冶情操，開闊眼界，在進行旅遊惠民的同時傳承紅色基因，拉動暑期旅遊消費，江西省文化和旅遊廳於2019年7月18日至9月18日，開展「全球學子暑期樂遊江西」營銷活動，推出全球大中小學生遊覽江西4A級以上收費景區免收大門票優惠政策。活動期間，大學生、高中生憑本人學生證，15周歲以下中小學生憑戶口簿，即可享受江西省所有4A級以上收費旅遊景區免大門票優惠。

「全球學子暑期樂遊江西」營銷活動實施兩個月（2019年7月18日至9月18日），旅遊市場活力進一步被激發，各景區人數逆勢增長。據統計，7月18日—9月18日，全省共有11家5A級旅遊景區、146家4A級旅遊景區和15家5A級鄉村旅遊點參與全球學子免票遊活動。共計接待遊客1363.9萬人，比上年同期增長162萬人，全省旅遊接待人數同比增幅達13.49%，其中對學生遊客免票233.3萬人。

早謀劃 常態化

按照全省旅遊市場「淡季不淡、旺季更旺」的總體要求，牢固樹立整體一盤棋思想，對全年旅遊市場營銷方式手段進行提前謀劃，結合江西豐富的文化旅遊資源逐步推出如「春賞花、夏納涼、賞秋韻、冬泡泉」等不同的江西旅遊IP，針對國慶、五一等法定假期推出全民普惠性優惠政策，針對教師節、護士節、寒暑假等特定人群專屬假期實施定製化優惠政策，提前預熱和宣傳，讓潛在遊客市場早知曉、早計劃。

建立景區免票優惠常態化機制。積極引導各地各景區出臺相關政策，針對不同時段、不同遊客群體不定期開展免票活動，逐步減輕對「門票經濟」的依賴，吸引更多的遊客前來觀光旅遊。

重融合 興業態

加強各景區聯動，以南昌、上饒等旅遊強市為中心，將全省各優秀景區串聯起來，形成特色旅遊路線，如紅色遊、古色遊、綠色遊等，豐富旅遊產品內容。針對不同群體的特點和愛好，積極開發學生遊學、青年修心、老年康養等不同特色的旅遊產品，不斷豐富我省旅遊路線層次。

完善旅遊產業鏈豐富旅遊業態。通過發展特色酒店、特色餐飲，研發特色文創產品，大力發展休閒經濟、演藝經濟，不斷拉長旅遊產品的產業鏈條，豐富旅遊產品，促成遊客的二次消費，實現門票經濟向綜合經濟的轉型。加快制定出臺支持夜間經濟發展的舉措，積極打造夜賞、夜遊、夜宴、夜娛、夜購、夜宿等「六夜」新業態。

打破行業壁壘。加強民航、高速、工商、教育等相關部門與文旅的互動聯通，打破原有行業壁壘，在航空、高速、住宿等方面綜合施策，打造集群效益。

抓服務 強體驗

注重人才培養。針對景區不同崗位，依託省內高校資源優勢，夯實高校旅遊人才培養主基地，加強對接待、講解、營銷、管理等人才培訓，為全省各大景區源源不斷輸送優質旅遊人才隊伍。

豐富服務手段。如在此次「全球學子樂遊江西」活動中，可設置一個二維碼發放給各景區，讓學生可以自己提前註冊，進入景區時進行掃碼，既增強了學生遊玩的體驗感，又能更準確地統計學生遊客人數。

來源：江西新聞客戶端·江西日報