騰訊聯合迪士尼改編電影IP:瘋狂動物城打造「線上主題樂園」[多圖]

2020-12-20 遊戲鳥

《瘋狂動物城:築夢日記》是騰訊和迪士尼聯合打造的手遊,這款由電影IP改編的遊戲,在露面的首日就登上了IOS免費榜榜首,成績非常亮眼,《瘋狂動物城》進軍休閒遊戲市場非常成功,後續該如何在市場經營呢?

通過《瘋狂動物城:築夢日記》,迪士尼和騰訊達成了首次遊戲合作。對迪士尼來說,《瘋狂動物城:築夢日記》的意義不僅是它是一個電影IP的改編,更多體現在,迪士尼除了樂園、周邊以外,開始用遊戲來切入中國市場。對騰訊來說,和迪士尼聯手打造的「線上主題樂園」,是對國內休閒遊戲細分市場的突圍,也是騰訊遊戲IP布局全球化的重要環節。

兩大巨頭如何經營中國的休閒遊戲市場,又將給中國遊戲帶來什麼樣的變化,《瘋狂動物城:築夢日記》將告訴我們最終的答案。

休閒遊戲差異化 《瘋狂動物城》打造線上主題樂園

《瘋狂動物城》是迪士尼近年來最成功的IP之一,全球票房10.23億美元,擁有大批粉絲,兔子朱迪、狐狸尼克、樹懶閃電等一系列萌系動物形象深入人心。《瘋狂動物城:築夢日記》上線打響首炮,來自對電影IP核心的高度提煉——可愛的萌系動物,追夢的普世價值觀奠定了這座「線上主題樂園」的地基。

內容類型上,《瘋狂動物城:築夢日記》選擇消除+模擬經營的模式。從休閒遊戲的角度來說,消除、模擬經營、收集養成都是常規的熱門品類,近年來更有融合的趨勢,如《大廚任務》《夢幻花園》等遊戲,均為消除和經營等玩法的結合,《瘋狂動物城:築夢日記》的突圍,重心在借勢電影IP,做出有效創新。

《瘋狂動物城》通過龐大的設定和翔實的細節,最大程度構建了一個讓人感受真實的動物城,這也是電影IP長盛不衰的原因之一。模擬經營的玩法,通過三消關卡建造個人專屬樂園,不但和動物城掛鈎,也貼合手遊與電影「造夢」的主題。

2018China Joy《瘋狂動物城:築夢日記》製作人專訪

與此同時,動物城大批萌系動物也是收割粉絲的利器,手遊利用IP優勢,加入收集養成模式。玩家可以收集電影中的動物,並進行互動。電影IP的加入,更讓遊戲有了完整的劇情主線,遊戲中也還原眾多電影細節,並加入此前未曾露出的彩蛋,有效豐滿內容。

三種玩法的疊加融合,輔以IP加持,顯然可以佔據玩家碎片時間,並產生更多的情感聯繫。《瘋狂動物城:築夢日記》的動物樂園夢,得以線上重塑。

經營女性市場,撬動核心用戶群

從貓眼統計數據中可看出,《瘋狂動物城》用戶群體中,20-34年齡段佔據70%以上的絕對優勢,其中女性用戶是主流。

《2018年中國女性遊戲研究報告》報告顯示,預計2018年中國女性遊戲用戶將保持增長,達到2.81億人。據伽馬數據統計,在3.7億的休閒遊戲用戶中,女性用戶佔據了六成,消除類遊戲得到了女性用戶群體的更大偏愛。這說明,《瘋狂動物城:築夢日記》站穩中國市場的關鍵是讀懂女性玩家的訴求。

目前來看,手遊貼合女性幻想、浪漫的特質,來討論築夢的無限可能。在代言人選擇上,鎖定以《創造101》進入大眾視野的李子璇。一方面,「小豆子」活潑元氣的形象和兔子朱迪有天然的契合度,粉絲群體以女性為核心;另一方面,與中國最新文化潮流下誕生的偶像做互動關聯,也利於這部兩年前上映的電影IP重新激活。

此外,為了更精準的觸達女性用戶,《瘋狂動物城:築夢日記》通過對女性用戶的手遊應用場景進行營銷嘗試。如與攝影類APPB612咔嘰的合作推出主題專屬表情包、濾鏡、與大眾點評網、下廚房等女性常用APP的互動合作,將手遊和線上線下場景關聯起來,不僅與生活場景打通,也將強化用戶對遊戲特質的認知。

在競爭激烈的遊戲市場中,只有精準觸達目標用戶,並以此為中心並迅速引爆其對遊戲的認知,才能佔據先機。對女性用戶市場的深入經營,讓《瘋狂動物城:築夢日記》能夠贏得「芳心」。

雙強聯手,電影IP本土化背後的全球文化交流

目前來看,迪士尼在全球不同地區遊戲市場的打法,一貫採取強強聯手的形式,這樣能夠發揮出旗下眾多IP的優勢,同時也能更快融入到當地市場。在日本,迪士尼選擇史克威爾艾尼克斯合作,開發基於迪士尼和《最終幻想》系列IP形象的作品。在中國,迪士尼也延續了這一戰略。

國內遊戲市場中,騰訊是最深諳泛娛樂布局的網際網路企業,同時也理解遊戲該怎麼通過強互動、強代入感、強趣味性來打造文化產品。尤其在泛娛樂戰略落地後,騰訊全新升級的「新文創」理念,強調IP商業價值外的文化屬性,將對迪士尼的全球戰略起到一個點睛作用。

而在移動遊戲的研發與發行方面,騰訊遊戲的精品戰略一直走在行業前端,已經自研並運營諸多重量級的產品,在不同領域、類型中佔據了頭部位置,如《王者榮耀》、《QQ飛車》等國民級別遊戲,《瘋狂動物城:築夢日記》的成績,同樣建立在對研發、發行與市場洞察基礎上。根據迪士尼IP遊戲布局的一貫戰略,此次進入中國市場,首選與有足夠的資源和成熟自研實力的騰訊遊戲合作是必然之舉。

2018China Joy遊戲展示

同時,中國的遊戲市場也正在成為全球文化交流的陣地,無論是「走出去」還是「引進來」,遊戲都成為中國文化與全球文化的橋梁。通過騰訊與迪士尼的合作,也能看出迪士尼線上娛樂全球化布局的思路,而騰訊遊戲顯然也有信心,能夠為中國市場帶來更多世界TOP級IP。

相關焦點

  • 上海迪士尼樂園今宣布:將新建「瘋狂動物城」主題園區
    圖說:「瘋狂動物城」主題園區概念圖 來源/迪士尼供圖新民晚報訊(記者 楊玉紅)今天上午,上海迪士尼度假區宣布全新的主題樂園擴建計劃:上海迪士尼樂園將以華特迪士尼公司最受歡迎的動畫電影之一——「瘋狂動物城」中的角色和故事為靈感,打造全新主題園區,讓遊客身臨其境地體驗這個生動有趣的故事
  • 上海迪士尼樂園新主題園區「瘋狂動物城」啟動主要施工
    上海迪士尼樂園新主題園區「瘋狂動物城」施工現場的主題圍板。官方供圖。開幕後,該園區將成為全球迪士尼樂園中首個以「瘋狂動物城」為主題的園區,使遊客沉浸在栩栩如生的哺乳動物大都會,邂逅電影中深受喜愛的角色。  上海迪士尼度假區總裁及總經理薛逸駿(JoeSchott)表示:「對於上海迪士尼度假區和『瘋狂動物城』的愛好者們來說,這是一個令人激動的時刻。
  • 上海迪士尼將現「瘋狂動物城」主題樂園
    迪士尼主題樂園——為每一位遊客創造獨特體驗與家人和朋友一起在魔法世界點亮心中奇夢!迪士尼樂園的故事很久以前,華特迪士尼公司創始人華特迪士尼先生夢想建造出比普通遊樂園更令人流連忘返的場所。最終這個想法促成了迪士尼樂園的誕生。但一切始於一位爸爸冥思苦想應該帶兩個女兒到哪裡玩耍,才能一起享受快樂時光。因此,迪士尼樂園誕生於60多年前,致力於讓人們回歸純真,感受快樂,分享難忘經歷。如今,上海迪士尼度假區以新穎特別的方式延續著這種精神,打造了「探險島」、「寶藏灣」 和「奇想花園」等全新的主題園區,以及眾多獨一無二的遊樂項目和體驗。
  • 上海迪士尼樂園全新擴建項目「瘋狂動物城」主題園區啟動主要施工
    上海迪士尼度假區今天宣布,其主題樂園中最新的主題園區暨其第八大主題園區——「瘋狂動物城」完成場地準備工作,正式啟動主要施工。這一最新進展是該項目的關鍵裡程碑,標誌著遊客離邁入「瘋狂動物城」的故事近了一步。開幕後,該園區將成為全球迪士尼樂園中首個以「瘋狂動物城」為主題的園區,使遊客沉浸在栩栩如生的哺乳動物大都會,邂逅電影中深受喜愛的角色。■瘋狂動物城主題園區的概念圖。
  • 上海迪士尼樂園「瘋狂動物城」主題園區正式啟動地面建設
    6月8日,上海迪士尼樂園全新的主題園區「瘋狂動物城」成功安裝首根鋼結構柱,這標誌著新園區正式啟動地上建設。圖為上海迪士尼度假區、上海國際旅遊度假區管委會、上海申迪(集團)有限公司、華特迪士尼幻想工程員工在首根鋼結構柱上簽名留念。
  • 上海迪士尼樂園全新擴建項目「瘋狂動物城」 主題園區啟動主要施工
    央廣網上海12月9日消息(記者楊靜)上海迪士尼度假區今天(9日)宣布其主題樂園中最新的主題園區暨其第八大主題園區——「瘋狂動物城」完成場地準備工作,正式啟動主要施工。
  • 上海迪士尼建瘋狂動物城主題園區,概念圖劇透來了!
    還記得那部火遍全球的迪士尼動畫電影《瘋狂動物城》嗎?即將落戶上海迪士尼樂園,成為上海迪士尼樂園的第八個主題園區!官方還給出了一張「瘋狂動物城」主題園區概念圖:雖說只有一張概念圖,>但也給我們透露了不少重要信息:①電影裡的動物城天際線,或成為主題園區的標誌性景觀建築還記得電影裡
  • 上海迪士尼樂園「瘋狂動物城」主題園區啟動地上建設
    「瘋狂動物城」主題園區首根鋼結構柱準備起吊。受訪者供圖新華社上海6月9日電(記者許曉青 楊愷)8日下午,上海迪士尼樂園的全新主題園區「瘋狂動物城」首根鋼結構柱安裝成功,標誌著這一新園區的地上建設正式啟動。
  • 上海迪士尼將擴建,全球首個《瘋狂動物城》主題樂園要來了!
    1月23日,上海迪士尼度假區宣布全新的主題樂園擴建計劃,將新增全球迪士尼樂園中首個以「瘋狂動物城」為主題的園區。「瘋狂動物城」主題園區的建造計劃於2019年晚些時候啟動。該主題園區是上海迪士尼樂園的第二個主要擴建項目,其在開幕後將成為上海迪士尼樂園的第八個主題園區。
  • 上海迪士尼宣布全新擴建項目,新增瘋狂動物城主題園區
    「瘋狂動物城」主題園區概念圖。 上海迪士尼度假區供圖1月23日,上海迪士尼度假區宣布全新的主題樂園擴建計劃,將新增全球迪士尼樂園中首個以「瘋狂動物城」為主題的園區。「瘋狂動物城」主題園區的建造計劃於2019年晚些時候啟動。該主題園區是上海迪士尼樂園的第二個主要擴建項目,其在開幕後將成為上海迪士尼樂園的第八個主題園區。「瘋狂動物城」主題園區距離樂園的首個主要擴建項目——「迪士尼·皮克斯玩具總動員」主題園區開幕不到一年。
  • 上海迪士尼樂園「瘋狂動物城」迎新進展 概念圖曝光
    上海迪士尼樂園「瘋狂動物城」迎新進展 概念圖曝光來源:聯商網2020-06-17 10:26聯商網消息:繼5月11日重新開放後,上海迪士尼樂園又迎來一好消息。據上海媒體報導,上海迪士尼樂園全新主題園區「瘋狂動物城」的首根鋼結構柱成功完成安裝。這一新裡程碑,標誌著園區地上建設施工正式啟動。「今天這一建設裡程碑讓我們離邁入『瘋狂動物城』的故事、邂逅故事中的角色又近了一步。」上海迪士尼度假區總裁及總經理薛逸駿表示,「這根鋼結構柱是這個園區的重要組成部分,未來『瘋狂動物城』將帶領遊客踏上一段精彩絕倫的冒險旅程。」
  • 「瘋狂動物城」要來了!上海迪士尼又擴建 中國主題樂園這塊蛋糕太...
    1月23日,上海迪士尼度假區宣布全新的主題樂園擴建計劃:全球迪士尼樂園中首個以「瘋狂動物城」為主題的園區即將落戶上海,成為上海迪士尼樂園的第八個主題園區。   這也是上海迪士尼樂園在上海的第二個主要擴建項目。
  • 上海迪士尼「瘋狂動物城」概念圖曝光,網友大膽猜想……
    近日,上海迪士尼樂園的第8大主題園區「瘋狂動物城」曝光一張最新概念圖,兔子朱迪和狐狸尼克也在裡面。這也是全球迪士尼樂園的首個《動物城》園區,未宣布預計建造費用和開放時間,此前透露今年開始建造。圖說:迪士尼樂園「瘋狂動物城」最新概念圖 來源:採訪對象供圖(下同)概念圖裡有點啥?
  • 上海迪士尼樂園「瘋狂動物城」主題園區第一根鋼結構柱安裝完成
    人民網上海6月8日電(葛俊俊) 今天,朱迪和尼克在上海的新家——上海迪士尼樂園的全新主題園區「瘋狂動物城」迎來了一大新裡程碑。該園區的首根鋼結構柱成功完成安裝,標誌著這一新園區的地上建設正式啟動。安裝首根鋼結構柱安裝首根鋼結構柱自去年12月「瘋狂動物城」主題園區啟動主要施工以來,該園區已經實現了多個重大裡程碑,包括今年早期啟動並完成的「瘋狂動物城」沿街建築的地基打樁工作。隨著打樁的完成,以及今天迎來的最新建設進展,這一全新主題園區離迎接各地遊客到來更近了一步。
  • 上海迪士尼擴建第八大主題樂園 引入全球首個「瘋狂動物城」
    上海迪士尼擴建第八大主題樂園 引入全球首個「瘋狂動物城」來源:聯商網2019-01-23 10:38聯商網消息:1月21日,《聯商網》從「上海迪士尼發布」了解到,上海迪士尼樂園將引入全球首個「瘋狂動物城」,將成為上海迪士尼的第八個主題樂園。
  • 上海迪士尼「瘋狂動物城」主題園區啟動主要施工
    上海迪士尼度假區宣布其主題樂園中最新的主題園區暨其第八大主題園區 -- 「瘋狂動物城」完成場地準備工作,正式啟動主要施工。
  • 上海迪士尼揭秘"瘋狂動物城"全新概念圖
    時光網訊 8月26日,據上海迪士尼度假區官微爆料,上海迪士尼樂園的第八大主題園區——「瘋狂動物城」全新概念圖大揭曉。這是在全球迪士尼樂園中,首個以「瘋狂動物城」為主題的園區。不知道從概念圖中,你能發現幾個和電影相關的彩蛋呢? ​​​
  • 上海迪士尼第八大主題園區「瘋狂動物城」正式開工
    瘋狂動物城概念圖(上海迪士尼度假區供圖) 12月9日,上海迪士尼度假區宣布其主題樂園中最新的主題園區暨其第八大主題園區「瘋狂動物城」完成場地準備工作,正式啟動主要施工。 據介紹,開幕後,該園區將成為全球迪士尼樂園中首個以「瘋狂動物城」為主題的園區,將為樂園帶來全新的景點、娛樂演出、商品和餐飲設施。 據悉,上海迪士尼樂園的「瘋狂動物城」將毗鄰「夢幻世界」園區,是以2016年上映的迪士尼動畫電影《瘋狂動物城》為主題打造的新項目。
  • 上海迪士尼樂園「瘋狂動物城」地上建設正式啟動
    上觀新聞微信公眾號6月9日消息,去年1月,上海迪士尼宣布,全球首個「瘋狂動物城」主題園區將落戶上海。「瘋狂動物城」昨日迎來了新的裡程碑,首根鋼結構柱成功完成安裝,標誌著這一新園區的地上建設正式啟動。自2019年12月「瘋狂動物城」主題園區啟動主要施工以來,該園區已經實現了多個重大裡程碑,包括今年早期啟動並完成的「瘋狂動物城」沿街建築的地基打樁工作。隨著打樁的完成,這一新園區離開幕的日子又近了一步。
  • 上海迪士尼樂園將新增「瘋狂動物城」園區
    新華社上海1月23日電(記者許曉青)上海迪士尼度假區23日在此間宣布樂園內的最新擴建計劃。上海迪士尼樂園將以華特迪士尼公司最受歡迎的動畫電影之一《瘋狂動物城》中的角色和故事為靈感,在樂園內打造一個全新園區。