河南開封清明上河園:讓傳統文化從畫卷中走出來

2020-12-24 安徽網

俠客、書生、新娘、小姐、丫鬟、道士……一進入河南開封清明上河園景區,在醒目的位置有一個免費宋裝換裝點,遊客交200元押金便可著一套宋裝進園,來一場「穿越」之旅。

今年恰逢新中國成立70周年,景區舉辦了一系列活動,如在景區遊客中心全程播放國慶慶典,向10月1日入園遊客免費贈送國旗,組織700名《大宋·東京夢華》實景演出演職人員與近5000名遊客共唱《歌唱祖國》……七天假期,近40萬人次遊客走進清明上河園這幅鮮活的「清明上河圖」,成為「畫卷」中的主角。

再現圖景 找準發力點

一朝步入畫卷,一日夢回千年。清明上河園是以宋代著名畫家張擇端傳世名作《清明上河圖》為藍本,在清明上河圖故地開封以1∶1比例復原的大型文化主題公園,1998年10月28日對外開放。

初始階段,景區項目具有極強的大眾性和娛樂性,突出展現《清明上河圖》中的宋代市井文化和民俗風情。

2008年,景區投資1.35億元推出大型水上實景演出《大宋·東京夢華》,獲得了巨大反響,在國內較早邁出了主題公園創編大型實景演出的步伐。

清明上河園的遊客接待量和經營收入逐年增長。2018年接待遊客329.08萬人次,經營收入3.56億元,實現淨利潤1.33億元,在河南省旅遊行業名列前茅。先後獲評國家5A級景區、中國旅遊知名品牌、國家文化產業示範基地、中國十大文化旅遊景區等。

開封市文化廣電和旅遊局黨組書記、局長魏培仕表示,清明上河園能取得社會效益與經濟效益雙豐收,關鍵在於不斷挖掘宋文化。「宋文化是開封這座城市最大的IP,開封市委、市政府多年來致力於做大做強宋文化IP,可以說,清明上河園是最重要的成果。」魏培仕認為,清明上河園抓住了一幅畫——《清明上河圖》、一本書——《東京夢華錄》、一條運河——汴河等幾個最能體現宋文化的歷史遺存,進行活化。

「清明上河園的定位非常好,能夠讓人們在景區裡找到宋文化。同時,作為旅遊景區,它一直注重增加遊客體驗度,通過加入旅遊演藝、公共服務、地方特色飲食以及非遺項目展演等,更好地服務遊客。清明上河園走出了一條在挖掘文化的基礎上,把旅遊要素合理地植入園區發展的好路子。」河南大學文化產業與旅遊管理學院院長程遂營教授說。

文旅融合 活化宋文化

近年來,清明上河園開展了一系列文旅融合探索,積累了寶貴經驗。

記者在採訪中了解到,清明上河園是河南省較早通過旅遊演藝來展現宋文化的景區,如《包公迎賓》《王員外招婿》《嶽飛槍挑小梁王》《大宋·東京保衛戰》《燕青打擂》《宋朝也瘋狂》等。清明上河園單日演出場次可以達70多場,節慶期間超百場,所有演出均對持景區門票遊客免費。

「我來之前就打聽了,《嶽飛槍挑小梁王》和《大宋·東京保衛戰》是必看的,場面大、劇情好,看著還過癮。」浙江杭州遊客張啟明跟老伴退休後熱衷旅遊,拿著專業相機拍下難忘瞬間,他邊向記者展示攝影作品邊說。

近年來,清明上河園在已有大宋年·民俗文化節、清明文化節、菊花文化節等節慶活動基礎上,又打造出清明上河園端午文化節、七夕文化節等知名節慶品牌。

清明上河園營銷總監石佔良介紹,節慶期間,景區不僅推出豐富的主題演出,還有大量「福利」,如免費發放紅包、元寶巧克力、粽子等。「每次節慶活動都會引爆客流。2018年,景區通過節慶活動接待遊客量達120.4萬人次,佔全年總遊客接待量的36%,同比增長10.6%,景區品牌影響力大幅提升。」

清明上河園以「文化清園」為引領,深化文旅融合,一方面對國家級非遺項目深度挖掘與保護,並建立集展覽、銷售、體驗於一體的市場化展銷平臺;另一方面,積極引入民間博物館,深化景區文化氛圍。2017年以來,景區引入了常明古燈博物館、弋古堂文房博物館等一系列民間博物館,讓遊客充分觸摸歷史、感知文化。

與此同時,面對研學旅遊熱潮,清明上河園2017年開始打造東坡書院、大師坊等研學場所,開展現場教學、展演活動,並推出了非遺類、展館類、軍事類等研學路線,寓教於樂,讓孩子們感受中華優秀傳統文化魅力。2018年,景區共接待研學團隊1000餘個,研學學生20餘萬人次,較上年同期增長104.1%。

延長鏈條 滿足新需求

如今,清明上河園正順應旅遊發展新趨勢,淡化門票經濟,大力推動景區多元化發展。為此,清明上河園通過推出一系列免票及優惠政策,提高門票增值服務等方式降低入園門檻,讓遊客享受真正實惠。如在兒童、70周歲以上老年人、殘疾人等免票基礎上,自9月25日開始對人民警察免票。 

同時,清明上河園大力發展夜間經濟,推出「夜遊清園」,帶動景區餐飲住宿業態多元化發展。

據介紹,自2017年開始,清明上河園在河南省較早嘗試夜遊產品,將營業時間由原來的8小時延長至15小時。通過差異化的劇目演出與氛圍營造,讓遊客在夜間體驗與白天截然不同的宋文化氛圍。此外,為更好滿足遊客夜遊需要,引進開封上百種特色小吃,打造東京食坊小吃街、美食城等,打造滿庭芳、官驛宋式美學精品酒店等,客房數量已達100間。

清明上河園「大宋公平秤」項目負責人王惠見證了清明上河園21年的發展歷程。這些年來,他執掌著「大宋公平秤」,這「一人一景」成了清明上河園一張文化名片。「隨著遊客增多,旅遊產品不斷開發,夜遊逐漸成為一種常態,我們從業者獲得實惠多多。」

景區大數據顯示,開放夜遊後,景區吸引了更多年輕人,園內遊玩3小時以上的遊客人數佔比增長近30%。

開封清明上河園股份有限公司董事長、總經理王爽表示,「夜遊市場全面開放,強力帶動了景區遊客量增長,同時推動景區收入結構明顯變化,非門票收入佔比持續擴大,逐步擺脫對單一門票經濟的過度依賴。」

「未來,我們將投巨資打造3至4個大型室內體驗場館並免費為遊客開放,利用高科技元素展示宋代歷史文化,在擺脫天氣制約的同時,迎合更多年輕群體旅遊需求,進一步增加景區門票附加值;繼續擴大景區住宿規模,打造300至400間精品宋式客房,為遊客提供更加優質的休閒度假產品。同時,我們也在積極籌備主板上市,利用資本市場的力量整合優質旅遊資源、做大做強,實現景區規模化、集團化跨越式發展。」王爽說。

轉載自:學習強國中國旅遊報

作者:中國旅遊報首席記者 王洋

相關焦點

  • 河南開封:冬至,實拍清明上河園夜景!
    2020年12月21日,河南開封,冬至,夜色下的清明上河園局部。近年來,河南省開封市全力打造自己獨有的「夜遊經濟」,豐富多彩的夜遊項目不斷推出,在延長文化旅遊產業鏈條的同時,正在實現文化旅遊的集聚發展。夜遊,延長了遊客在開封停留的時間,滿足了遊客晚間的消費需求。
  • 護欄姐:河南開封清明上河園,宋朝古都
    2020.8.29 河南,我國的大省市,地域廣闊,地勢平坦,物資豐富,古時候名為中原,在朝代更迭的歷史潮流中是必爭之地。 河南開封是一個歷史悠久的古都,整個開封城到處都是一片古色古香的景象,隨處可見的老城牆以及古建築,就連商店的招牌也是迎風招展的黃色旗子,讓人恍然間以為穿越回到了古代。
  • 河南開封天波楊府旅遊景點及河南開封清明上河園旅遊景點遊記
    一、河南開封天波楊府旅遊景點天波楊府是北宋抗遼英雄楊業的居所,住宅由東、西、中三個院落組成,東院是一個校場庭院,是騎馬、射箭和軍事訓練的場所,西苑是楊家花園,內有亭臺樓閣,與江南園林風格相當。河南開封天波楊府旅遊景點實拍圖三二、河南開封清明上河園旅遊景點清明上河園是根據北宋著名畫家張擇端的《清明上河圖》而建,它是以宋代文化為背景的大型主題文化公園
  • 開封旅遊,走進清明上河園,一朝步入畫卷 一日夢回千年
    清明上河園一入回宋朝每座城市都有不同的歷史故事,翻開歷史的篇章,夢回千年,步入畫卷的 開封 ,這座讓人遐想的城市有著它獨有的奇蹟, 清明上河園 憑藉著清明上河圖為藍本仿建了大型的宋代主題公園,這樣富有濃濃歷史氣息的公園,猶如踏入畫卷,置身於千年裡。
  • 古都開封清明上河園,中華歷史文化的展現,夢回大宋
    #拍一拍宋朝#有著兩千七百多年悠久歷史的古都河南開封,是中國首批著名的歷史文化名城,位於黃河中下遊華北平原東部,是歷史上的八朝古都,中國八大古都之一,古稱汴京、東京,是北宋時期世界最大的城市。清明上河園是古都開封按照《清明上河圖》,在原創地重建的中國悠久歷史文化大型休閒體驗、文化娛樂特定主題公園,是中國第一座以古代繪畫藝術作品為原型的仿古公園,是中華民族藝術之瑰寶風物景觀大宋民俗風情的復原,是中國非物質文化遺產展演基地,是宋朝古代文化、經濟、教育等蓬勃發展,世界聞名的古都開封千年繁華勝景的再現。
  • 開封清明上河園2018版《大宋·東京夢華》華美綻放
    2018年3月10日,河南開封。清明上河園2018版《大宋·東京夢華》華美綻放。《大宋·東京夢華》是一卷關於北宋王朝鼎盛時期的印象畫卷,是一幅活的《清明上河圖》,是《清明上河圖》和《東京夢華錄》的歷史再現。
  • 河南開封作為八朝古都,為什麼「清明上河園」是唯一的5A景區?
    說到開封,相信大家應該不會陌生,作為我國最著名的歷史文化名城之一「清明上河園」成為河南開封目前唯一的國家5A級旅遊景區是實至名歸的。「清明上河園」位於開封市龍亭區龍亭西路,是中國著名八朝古都河南開封的一座大型歷史文化主題公園
  • 河南自駕遊之開封清明上河園
    乘孩子暑假,經計劃後自駕前往河南省遊玩,主要前往了開封、鄭州、洛陽、焦作等地。因時間安排較緊,第一天由瀋陽駕車1300餘公裡到達開封。休息後次日瀏覽了著名的清明上河園,其是按照《清明上河圖》1:1的比例復原再現的大型宋代歷史文化主題公園。
  • 一朝步入畫卷 一日夢回千年 清明上河園全面恢復各種演出喜迎遊客
    2020年5月22日,河南開封的清明上河園的各種演出已全面恢復,吸引了眾多遊客遊覽觀光。清明上河園是按照張擇端的傳世名畫《清明上河圖》為藍本1:1復原再現的大型宋代歷史文化主題公園,坐落在八朝古都開封城的龍亭湖西岸,佔地600餘畝,於1998年10月28日正式對外開放。是國家AAAAA級景區、國家文化產業示範基地。
  • 河南開封清明上河園,讓現代人有緣步入1000多年前的宋代京都生活
    張擇端的一幅《清明上河圖》,讓古時稱為東京汴梁的開封多了一個國家4A級景點,仿照原圖建設的清明上河園,讓我們現代人有緣步入1000多年前的宋代京都生活。上午九時清明上河園鼓樂聲起,一列馬隊迅疾出場,騎手們身著宋代短裝,手擎彩旗,分列場兩旁;緊接著宋代名相包拯在張龍、趙虎、王朝、馬漢簇擁下上場,歡迎遊客進園遊覽。河南開封的清明上河園緣起於北宋畫家張擇端的《清明上河圖》,在遊覽清明上河園之前,還是先說說為人類留下傳世之作的畫家張擇端吧。
  • 河南開封作為八朝古都,為什麼「清明上河園」是唯一的5A級景區?
    最近,我在河南省開封市旅遊,慕名來到這裡的一家網紅景區「清明上河園」,給我留下了非常深刻的印象。說到開封,相信大家應該不會陌生,作為我國最著名的歷史文化名城之一,還有著「八朝古都」的美譽。不過,開封作為「八朝古都」,目前唯一的國家5A級旅遊景區卻並不是歷史古蹟,而是還只有20多年歷史的「清明上河園」,你知道這是為什麼嗎?其實,只要你來過「清明上河園」遊玩,肯定就能得到答案,「清明上河園」成為河南開封目前唯一的國家5A級旅遊景區是實至名歸的。
  • 開封清明上河園 景點介紹
    清明上河園是以北宋著名畫家張擇端的代表作《清明上河圖》為原型,按照1:1的比例建造而成的大型宋代歷史文化主題公園。清明上河園氣勢磅礴,佔地600餘畝,房屋400餘間,大大小小的古船50餘艘,各種景觀建築面積達三萬多平方米,向人們高度還原了中國宋代都城的建築格局和市井風情,形成了中原地區規模最大的復原宋代的建築群。清明上河園同時還是國家首批AAAAA級旅遊景區和中國非物質文化遺產展演基地。
  • 河南開封:文化多元內容豐富 文化「燻」得遊人醉
    2018年,國家文化旅遊部剛成立,就有人詼諧地用「詩與遠方」來進行註解。在大力發展文化旅遊事業的當今,從第三產業尤其是文化產業所佔全市GDP總量來看,河南開封這座八朝古都無疑走在了全省甚至全國的前列。
  • 2015「河南文化年度人物」揭曉,清明上河園總經理周旭東等10人榮膺稱號
    中國人民大學文學院劉震雲據了解,2015「河南文化年度人物」評選活動由省委宣傳部、河南日報報業集團、省文化廳、省新聞出版廣電局、省文聯共同主辦,於2015年9月正式啟動在客觀、公平、公正的原則基礎上兼顧行業地位、榮譽、貢獻度、影響力等因素,經過初評、複評、群眾投票、專家評審等程序,最終評委會確定開封清明上河園總經理周旭東、開封市素花宋繡工藝有限公司董事長王素花、付繼恩、李佩甫、陳湧泉、周俊傑、苗峰偉、高水旺、梁俊峰、崔喜梅等10人榮膺此稱號:王素花(開封市素花宋繡工藝有限公司)
  • 大宋民俗年---開封清明上河園一日遊​
    大宋民俗年---開封清明上河園一日遊吃元宵,鬧花燈!只有這樣嗎?
  • 河南開封清明上河園:戰「疫」面前勇擔當,復工開園出重彩
    國家AAAAA級旅遊景區、國家文化產業示範基地、中國清明文化名園——河南開封清明上河園景區,以科學的防疫措施、獨特的文化創意和卓越的市場實踐,交上了一份滿意的答卷,讓業界刮目相看和競相學習,成為全國文化主題景區復工開業的一個標杆和成功典範。
  • 開封清明上河園+金秋菊展一日遊!
    開封是一座人文與自然景觀交相輝映的城市。在開封2700多年的歷史長河中,開封城雖屢毀屢建,但城址和中軸線始終不變,被譽為城市發展史中罕見的特例。開封清明上河園是國家AAAAA級旅遊景區,一座以宋文化為主題的大型歷史文化公園。它是依照北宋著名畫家張擇端的傳世之作《清明上河圖》為藍本建造的。1998年10月28日正式對外開放。
  • 國慶節開封旅遊攻略:一朝步入畫卷,一日夢回千年。
    提起八朝華夏名城開封,想必人人皆知。開封古稱「汴州」、「汴梁」、「東京」,因為歷史上曾多次被定都而有著豐富的歷史文物遺存和古城風貌。北宋時期,開封被定為國都,其政治、經濟、文化地位都取得了突破性的發展。發展繁榮的宋文化上承漢唐,下啟明清,詩詞文化家喻戶曉。
  • 遊客吐槽開封清明上河園「假景點」,其實這景點很良心!
    開封的清明上河園可以說是開封的旅遊名片,去河南開封旅遊的遊客幾乎沒有不去清明上河園的,可以說這裡是開封的標杆旅遊景點,但是有不少遊客遊覽後會吐槽清明上河園是一個「假景點」,原因是這個園區是現代新建的。遊客的吐槽有一定道理,但是小編認為開封清明上河園已經非常不錯了,可以說是良心景點。開封清明上河園作為國家5A級景區,能評上5A是有一定道理的,景區無論是環境、建築、設施、配套都能滿足遊客的需求。
  • 一朝步入畫卷,一日夢回千年:開封清明上河園,值得一遊
    前幾天,與好友一起乘高鐵前往開封清明上河園遊覽,這是我第二次遊覽這個景點。從北京西站上車,在鄭州中轉了一次,三個半小時就到了開封北站。兩次列車只有26分鐘間隔,還怕時間不夠,結果幾分鐘就到了第二程的檢票口,鄭州站的中轉還是非常方便的。直達開封的列車也有,比中轉的耗時略長些,由於時間不合適,就沒有選擇。