俠客、書生、新娘、小姐、丫鬟、道士……一進入河南開封清明上河園景區,在醒目的位置有一個免費宋裝換裝點,遊客交200元押金便可著一套宋裝進園,來一場「穿越」之旅。
今年恰逢新中國成立70周年,景區舉辦了一系列活動,如在景區遊客中心全程播放國慶慶典,向10月1日入園遊客免費贈送國旗,組織700名《大宋·東京夢華》實景演出演職人員與近5000名遊客共唱《歌唱祖國》……七天假期,近40萬人次遊客走進清明上河園這幅鮮活的「清明上河圖」,成為「畫卷」中的主角。
再現圖景 找準發力點
一朝步入畫卷,一日夢回千年。清明上河園是以宋代著名畫家張擇端傳世名作《清明上河圖》為藍本,在清明上河圖故地開封以1∶1比例復原的大型文化主題公園,1998年10月28日對外開放。
初始階段,景區項目具有極強的大眾性和娛樂性,突出展現《清明上河圖》中的宋代市井文化和民俗風情。
2008年,景區投資1.35億元推出大型水上實景演出《大宋·東京夢華》,獲得了巨大反響,在國內較早邁出了主題公園創編大型實景演出的步伐。
清明上河園的遊客接待量和經營收入逐年增長。2018年接待遊客329.08萬人次,經營收入3.56億元,實現淨利潤1.33億元,在河南省旅遊行業名列前茅。先後獲評國家5A級景區、中國旅遊知名品牌、國家文化產業示範基地、中國十大文化旅遊景區等。
開封市文化廣電和旅遊局黨組書記、局長魏培仕表示,清明上河園能取得社會效益與經濟效益雙豐收,關鍵在於不斷挖掘宋文化。「宋文化是開封這座城市最大的IP,開封市委、市政府多年來致力於做大做強宋文化IP,可以說,清明上河園是最重要的成果。」魏培仕認為,清明上河園抓住了一幅畫——《清明上河圖》、一本書——《東京夢華錄》、一條運河——汴河等幾個最能體現宋文化的歷史遺存,進行活化。
「清明上河園的定位非常好,能夠讓人們在景區裡找到宋文化。同時,作為旅遊景區,它一直注重增加遊客體驗度,通過加入旅遊演藝、公共服務、地方特色飲食以及非遺項目展演等,更好地服務遊客。清明上河園走出了一條在挖掘文化的基礎上,把旅遊要素合理地植入園區發展的好路子。」河南大學文化產業與旅遊管理學院院長程遂營教授說。
文旅融合 活化宋文化
近年來,清明上河園開展了一系列文旅融合探索,積累了寶貴經驗。
記者在採訪中了解到,清明上河園是河南省較早通過旅遊演藝來展現宋文化的景區,如《包公迎賓》《王員外招婿》《嶽飛槍挑小梁王》《大宋·東京保衛戰》《燕青打擂》《宋朝也瘋狂》等。清明上河園單日演出場次可以達70多場,節慶期間超百場,所有演出均對持景區門票遊客免費。
「我來之前就打聽了,《嶽飛槍挑小梁王》和《大宋·東京保衛戰》是必看的,場面大、劇情好,看著還過癮。」浙江杭州遊客張啟明跟老伴退休後熱衷旅遊,拿著專業相機拍下難忘瞬間,他邊向記者展示攝影作品邊說。
近年來,清明上河園在已有大宋年·民俗文化節、清明文化節、菊花文化節等節慶活動基礎上,又打造出清明上河園端午文化節、七夕文化節等知名節慶品牌。
清明上河園營銷總監石佔良介紹,節慶期間,景區不僅推出豐富的主題演出,還有大量「福利」,如免費發放紅包、元寶巧克力、粽子等。「每次節慶活動都會引爆客流。2018年,景區通過節慶活動接待遊客量達120.4萬人次,佔全年總遊客接待量的36%,同比增長10.6%,景區品牌影響力大幅提升。」
清明上河園以「文化清園」為引領,深化文旅融合,一方面對國家級非遺項目深度挖掘與保護,並建立集展覽、銷售、體驗於一體的市場化展銷平臺;另一方面,積極引入民間博物館,深化景區文化氛圍。2017年以來,景區引入了常明古燈博物館、弋古堂文房博物館等一系列民間博物館,讓遊客充分觸摸歷史、感知文化。
與此同時,面對研學旅遊熱潮,清明上河園2017年開始打造東坡書院、大師坊等研學場所,開展現場教學、展演活動,並推出了非遺類、展館類、軍事類等研學路線,寓教於樂,讓孩子們感受中華優秀傳統文化魅力。2018年,景區共接待研學團隊1000餘個,研學學生20餘萬人次,較上年同期增長104.1%。
延長鏈條 滿足新需求
如今,清明上河園正順應旅遊發展新趨勢,淡化門票經濟,大力推動景區多元化發展。為此,清明上河園通過推出一系列免票及優惠政策,提高門票增值服務等方式降低入園門檻,讓遊客享受真正實惠。如在兒童、70周歲以上老年人、殘疾人等免票基礎上,自9月25日開始對人民警察免票。
同時,清明上河園大力發展夜間經濟,推出「夜遊清園」,帶動景區餐飲住宿業態多元化發展。
據介紹,自2017年開始,清明上河園在河南省較早嘗試夜遊產品,將營業時間由原來的8小時延長至15小時。通過差異化的劇目演出與氛圍營造,讓遊客在夜間體驗與白天截然不同的宋文化氛圍。此外,為更好滿足遊客夜遊需要,引進開封上百種特色小吃,打造東京食坊小吃街、美食城等,打造滿庭芳、官驛宋式美學精品酒店等,客房數量已達100間。
清明上河園「大宋公平秤」項目負責人王惠見證了清明上河園21年的發展歷程。這些年來,他執掌著「大宋公平秤」,這「一人一景」成了清明上河園一張文化名片。「隨著遊客增多,旅遊產品不斷開發,夜遊逐漸成為一種常態,我們從業者獲得實惠多多。」
景區大數據顯示,開放夜遊後,景區吸引了更多年輕人,園內遊玩3小時以上的遊客人數佔比增長近30%。
開封清明上河園股份有限公司董事長、總經理王爽表示,「夜遊市場全面開放,強力帶動了景區遊客量增長,同時推動景區收入結構明顯變化,非門票收入佔比持續擴大,逐步擺脫對單一門票經濟的過度依賴。」
「未來,我們將投巨資打造3至4個大型室內體驗場館並免費為遊客開放,利用高科技元素展示宋代歷史文化,在擺脫天氣制約的同時,迎合更多年輕群體旅遊需求,進一步增加景區門票附加值;繼續擴大景區住宿規模,打造300至400間精品宋式客房,為遊客提供更加優質的休閒度假產品。同時,我們也在積極籌備主板上市,利用資本市場的力量整合優質旅遊資源、做大做強,實現景區規模化、集團化跨越式發展。」王爽說。
轉載自:學習強國中國旅遊報
作者:中國旅遊報首席記者 王洋