魯網12月23日訊 如是2021大型跨年夜主題活動來了！
一、背景解讀
《中共中央關於制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》指出，到 2035 年要建成「文化強國」，並且「繁榮發展文化事業和文化產業，提高國家文化軟實力」。第一次從國家規劃層面提出了完成文化強國目標的時間表。
二、 策劃定位
跨年夜」不僅僅是狂歡，青島潮尚人士首次聚集一起的時尚亮相，是青島尖端的時尚盛會，是展示青島時尚社交、文化內涵的契機，以如是·上街裡為載體，展示青島文化時尚魅力盛宴的契機，是青島消費者時尚觀念的一次跨越升級，倡導追求美好生活的生活態度。我們要展示一場超越文化、時間、空間的「跨年」時尚文化盛會！一場最炫酷的「城市級」跨年文化品牌IP，未來每年一屆跨年經典儀式！
三、 活動價值
1. 這是一個大型的城市級的文化現象，是一個城市文化產品打板、是一個城市時尚品牌露出的，更是一個城市療愈的年度活動。
2. 如是本身就是一個城市文化的運營商，代表青島時尚發聲，如是上街裡藝術街區成為青島嶗山時尚元素集體呈現的載體。
3.本次大型活動通策劃和準備的內容都是針對年輕人，這些內容都是年輕人喜歡並且願意傳播的，可以更好的放大這個活動的聲量。讓更多年輕人知道如是這個品牌，讓更多人知道如是不僅僅是個書店。
4.為全國主流媒體提供多元的時尚素材，形成媒體群青島時尚印記。活動與抖音達成全面合作，抖音予以頭部流量支持，共同引發關注「喜新厭舊」這個話題。本地與青島經濟廣播電臺達成獨家合作。
5.2020年對每一個人都有非同尋常的記憶，通過這個有「重啟」儀式感的跨年夜，賦予城市正能量，療愈這座城。
四、 策劃方案
1 活動時間
2020年12月15日 線上啟動「 重啟2020」 萬人打卡
2020年12月31日-2021年1月1日跨年趴啟動
2、活動地點
如是·國信園區（嶗山區國信體育中心M區）
如是. 石老人城市客廳 （嶗山區海口路278號）
3、主辦單位
如是書店
4、方案亮點：線上+線下寶藏地圖
1） 線上平臺狂歡：如是線上互動社群跨年首次啟動。
2）線下「文化+時尚「：打造線下文化消費場景。設置跨年歌曲「喜新厭舊」、年度創意宣傳片、跨年音樂節演唱會、「滾蛋2020」跨年行為藝術、2020年爆梗趣味打卡地等創意亮點貫穿整個跨年活動。
3）國信如是邦園區+石老人城市客廳同時告別2020，點燃2021。
4）從寶藏地圖開始旅程，跟高手過招，遇寶藏青年.喜新厭舊探索未知，丟掉2020所有的喪，重啟活力與時尚.用如是新知，創造美好生活.從敲鐘後的狂歡到新年海上日出的第一縷陽光.我們一生溫暖純良，唯一不舍的是愛與自由.2021我來了。
5. 日程安排
（一）預熱階段：
A. 線上萬人跨年：
12月15日啟動線上跨年主題興趣話題互動，以線上「喜新厭舊 重啟美好生活」為話題啟動， 吸引全國青年群體對青島跨年夜的關注，同時激發線上全國有趣的人共創有趣的跨年內容，記錄全過程，形成跨年創意內容庫。
線上板塊是網際網路開源平臺模式，可以向全國地區進行青島時尚跨年的宣傳，並進行線上互動。
（二）跨年夜當日：
（一）、 國信主會場
寶藏地圖： 上街裡狂歡夜四大板塊構成。跨年音樂節，人文講堂，造物市集
板塊一：跨年音樂節
演出時間：12月31日 20:00-24:00
演出地點：如是上街裡
演出形式：邀請樂隊演出
演出風格： 嘻哈、民謠、流行、搖滾以及跨年跳舞派對
活動內容：青島市大力發展「夜經濟」，以開放現代活力時尚為基點發展藝術產業。跨年音樂節，戶外搭建舞臺，邀請知名樂隊，集結島城優秀音樂分子，跨年夜現場推出跨年演唱會專場，讓大家在跨年夜感受不同的勁爆！
板塊二：人文講堂——之人文素質提升
體驗時間: 12 月 31 日
體驗地點：如是文化產業園區－如是書店大階梯-如是小劇場
體驗形式：
1. 《勇敢的序章》朗讀會、
2. 《見山是山——夢裡不知身是，一晌貪歡》妙境法師古琴演奏會，
3. 開放麥——2021我想對你說等。
為如是跨年夜活動辦得更多元，更具文藝氣息，增加文化氛圍，邀請邀請青島廣陵琴社社長妙境法師，島城知名古琴名家，島城知名學者，藝術從業者等進行人文朗讀會以及古琴演奏項目體驗。
板塊三：造物市集「跨年販賣」-
體驗時間: 12月31日
體驗地點：如是文化產業園區（如是上街裡-如是書店）
體驗形式：16：00-24：00體驗
擬邀參加單位及體驗項目：擬邀請市集攤主50家，青島目前規模最大的市集，打造「一站式沉浸消費體驗展」。
復古市集：售賣vintage古著、生活家居、玩具雜貨等；熱愛生活，注重細節，追求經典的風格事物。擬邀：自帶熱度的古著雜貨店、品牌實體店、玩具雜貨，文化傳承、特色工藝製品、 生活家居、特色產品等。
美食市集：啤酒/咖啡/美食/甜品於一體，好吃好喝於一身的感官派對。擬邀：島城精品咖啡館、精釀館、甜品店，青島啤酒、飲料集團等
兒童市集：小鬼當家趕大集，設攤銷售商品並設置拍賣會，舊物售賣、置換等
擬邀：島城知名教育機構、親子產品、兒童精品店等
板塊四：上街裡狂歡夜——今夜不回家
體驗時間: 12月31日16:00-1月1日03:00
體驗地點：如是上街裡
跨年氣氛營造：
1.跨年夜活動現場設置跨年歌曲「喜新厭舊」、年度創意宣傳片、「滾蛋2020」跨年行為藝術、大型跨年抽獎、2020年爆梗趣味打卡地等創意亮點。
2.跨年歌曲「喜新厭舊」製作MV全網投放；拍攝年度創意宣傳片，投放各個視頻平臺增加本次跨年夜活動曝光。
3.現場精心策劃推出「滾蛋2020」行為藝術，當天全體在場人士親身加入，通過打碎現場裝置，預示打碎2020不好的事物，迎接2021的光明到來。
4.針對2020年網絡最流行的爆梗（如：打工人、五連鞭、社畜、後浪、集美、尾款人、網抑雲、上海名媛等）進行包裝，跨年夜活動現場設定6個地點路線，分別做拍照打卡。
5. 抽獎環節，豐厚獎品驚喜不斷。
二個模塊：音樂 live 現場；運動大賽
音樂 live 現場：組織青島最TOP的DOWNTOWN音樂 live 現場，Soup電音趴，街舞秀，脫口秀，營造一個完美激情歡呼的氣氛！現場邀請歌手、樂隊嘉賓進行表演，用悅動的流行樂開啟當晚派對的狂歡！
運動大賽：聯合上街裡業態發起體能大挑戰、barbershop剪2020煩惱絲、街頭運動大賽、《奔向美好生活》跨年螢光夜跑等運動類項目，通過參與活動、現場互動等形式，來增加跨年夜現場的活力和動感，吸引年輕群體的參與和觀賞，將跨年夜打造成一場酷炫感、現代感、文化感十足的視聽享受。
（二）、 石老人主會場
活動主題：「重啟」跨年
活動時間：12月31日21：30——1月1日07：00
活動地點：石老人如是園區
體驗形式：
1.花式調酒表演、
2. 駐唱演出《喜新厭舊》、跨年狂歡、
3. 2021第一縷陽光《拍照打卡》、
4.成長沙龍《分享你的故事》、
5. 2021的第一份陽光早餐。
選取三到四部優質電影，採取電影連放的形式，為石老人店的客戶提供良好的文化體驗。
6. 網紅祝福打卡地：守望2021元旦日出；與24小時不滅精神燈塔共同守望2021年第一個日出。
7. 重啟2021：《陽光總在風雨後》日出大合唱，送走庚子年的風雨，迎來2021年元旦的陽光。
8. 晨讀沙龍，《重啟成長計劃》
五、需要的支持：媒體宣傳
城市級的跨年活動，需要政府的大力支持，
調動主流媒體展開大規模、全方位的報導，提前邀請重量級媒體聯動，進行專訪報導。針對網絡媒體進行持續稿件鋪設，通過官方網站、視頻社交軟體等擴大宣傳力度。
1、一線媒體資源
全網門戶網站及新聞客戶端
眾多青島地方媒體全期及全程大量報導，地毯式集中轟炸；全方位高效新聞門戶網站，傳播力度大，傳播範圍廣。
媒體資源參考如下：青島新聞網、青島電視臺、半島早報、一點資訊、今日頭條、新浪網、騰訊、網易新聞、360、愛奇藝、鳳凰網，搜狐等。
2、新媒體大V平臺傳播
通過青島一線新媒體大V平臺進行傳播，增加活動曝光量。媒體參考如下：
3、視頻戰略合作平臺
各大視頻網站進行宣傳片投放，全網覆蓋。視頻平臺資源：騰訊視頻、優酷、愛奇藝、搜狐視頻等。
4、直播合作平臺
活動現場進行現場跟蹤直播，直播平臺資源：一直播、抖音、快手、花椒、西瓜小視頻、火山小視頻等。(本網記者)