時間已經到了2020年的尾聲，2021年即將來到，作為國內外知名的媒體——鳳凰網，在過去的一年之中是如何及時參與各種社會大事件的報導？如何為用戶提供權威的資訊？如何為客戶創造的更大的價值？在即將到來的新的一年裡，鳳凰網又將如何持續實現價值賦能？
這一切的答案，在12月23日舉行的"萬象更新 鳳凰網2021營銷趨勢大會"現場逐步揭曉。在工業與人文藝氣息並重的751D PARK第一車間，來自全國的營銷專家、業內名流、媒體同仁齊聚，共同凝聚社會價值新共識、見證價值驅動新增長。
堅持價值取向
在致辭中，鳳凰網CEO、鳳凰衛視COO劉爽以「算法推薦短視頻時代的冷思考」為主題，分享了個人對於2020年行業、業務的思考和新的認知。
劉爽認為，越是處在AI算法驅動的內容迎合時代，我們越是要堅持媒體引領，不能隨波逐流；越是處在一個撕裂的、扭曲的輿論場，我們越是要彌合撕裂，凝聚共識，發揮媒體構建共識、塑造共識的作用；越是處在一味追求流量、訪問時長的信息流的賽道，我們越要對用戶、對我們的版面有敬畏，有克制；越是處在一個強調曝光、強調效果的新營銷時代，我們越要彰顯我們品牌賦予鳳凰網品牌主場的價值。
劉爽強調，媒體所承載的、所推送的應該是思想、觀念、道德、知識、文化，所以在這麼一個浮躁的世界裡，一定要堅守，為用戶提供合理的、健康的、平和有效的閱讀體驗，為客戶打造品牌主場，為客戶賦能。
價值驅動新增長
鳳凰網執行董事高級副總裁池小燕在以「價值驅動新增長」為題的演講中指出，人找貨的邏輯是品牌構建，貨找人的邏輯是銷售影響轉化，但鳳凰網的營銷理念是構建一個人與貨相遇的機會，我們在幫客戶打造強品牌、強認知的前提下，來利用新技術促進營銷的轉化，讓客戶能夠搭上技術的快車，以價值來驅動新增長。」
「我們希望通過技術、能夠高效、有效地擴大我們的目標用戶，我們希望通過電商的運營，能夠讓用戶不斷產生復購，我們更希望通過幫助客戶的品牌持續地積蓄品牌勢能，提升品牌的溢價能力，為企業的產品的利潤贏得空間，為我們的產品利潤保駕航，最終能夠驅動企業利潤的增長。」池小燕說道。
內容新價值
鳳凰網內容營銷總經理王立賀以「內容新高度」為主題發表精彩演講，鳳凰網在做原創欄目和大型活動這個維度上，一直都在堅守，並且一直也都在超越。回首過去，鳳凰網在2020年圍繞新冠疫情、航天領域等持續跟蹤報導，展望未來，鳳凰網將會推出「探索中國」等一個年度的大型的報導和策劃，來謳歌新時代，來展望新未來。
鳳凰網的內容新高度就是在領先業界的欄目與活動中，持續地在斬獲非常意外的粉絲，獲得大家的關注，同時去幫助我們的品牌去擊穿不同的用戶圈層，去進行行業的一個佔位。
王立賀認為，一個活動絕不僅僅是簡單的冠名合作，而是要把產品的內涵植入到節目之中，影響到產品真正想要觸達的那個群體。以美食盛典為例，公司邀請了行業內最頂級的嘉賓，到全國各地最具有代表性的美食區域進行尋味之旅，聯動國內最頂級的餐廳、頂級大廚進行全年的規劃、活動展開等等，幫助客戶把產品進入了各個圈層。
內容力量超乎想像
鳳凰網IP工作室總製片人李顏以「內容的力量會超越你我的想像」為主題發表精彩演講。李顏認為，鳳凰網最大的、最可貴、最寶貴的是，真正把客戶的事當成自己的事。
不管你是什麼樣的年齡，處在什麼樣的圈層，在這裡都能找到同類、找到共識，這就是鳳凰網的內容。
「賦予一條視頻廣告情感和靈魂是我們的追求，但我們的追求遠遠不止於此」李顏繼續解釋，「用內容打入核心圈層，幫客戶連結和承載客戶的品牌內涵，是我們更高的目標和追求，並且一直為此付諸努力。」
科技賦能
鳳凰網副總裁劉風華以「價值新增效」為主題發表演講，重點講述了在新消費、新階段，如何實現高效率、在更廣大人群中精準找到目標客戶，如何在貨找人上提供新增效。
劉風華認為將優質的內容和品牌權益分享給每一個用戶，那就是我們的重中之重，在內容推薦上，鳳凰網上為冰冷的技術做人文的關懷，將我們編輯對內容的理解、經驗、判斷與機器算法相結合，避免算法利用人性弱點，使人進入信息減法當中，在人工與算法結合上。
未來，鳳凰網堅持在知識控股與LP的結合、人工彌補算法的不足、人工與算法形成博弈，保證內容質量等三個重要的方向來持續升級內容，為用戶提供更好的信息服務，同時更好地展現企業的品牌形象。
營銷新玩法
鳳凰網全國營銷中心總經理郝煒以「交易與潮流中的營銷新玩法」發表主題演講，講述了鳳凰網自身構建的新的消費場景，新的交易場景，公布了電商品牌——凰家尚品取得的成績，利用鳳凰網多合一、強品牌為企業造勢，幫助品牌實現由零至爆款的突破，在不同的社交平臺、以不同的內容形式拓寬流量的來源，助力產品的推廣。
「潮流新範式」就是如何去贏得年輕人，瞄準在未來十年、二十年帶動中國主流社會的年輕人，那個時候這些年輕人會成為每一個行業的翹楚，鳳凰網會關注他們所關注的話題，會激發他們的創造性。
郝煒表示：「接下來我們將會繼續攜手每一位積極向上的青年，引領年輕人的價值想像，去激活年輕人的生活消費，去共築年輕人的生活，幫助品牌做更好的推廣。」
鳳凰經歷烈火的煎熬和痛苦的考驗以獲得新生，在新生中達到升華，稱為鳳凰涅磐，按部就班的工作雖舒緩，卻淺薄，嬗變破局的決心雖艱難，卻值得。
過去的一年，鳳凰網打破傳統束縛，共贏品牌發展；新的一年，鳳凰網如何繼續造就傳奇，讓我們拭目以待。