「我國明信片市場前景樂觀，然而郵政部門近年明信片市場的份額卻在下降。」北京國際郵電局昨天公布的一項明信片購買調查顯示，國外旅客購買明信片的途徑和渠道基本是在旅遊景點和下榻飯店，而郵局卻在他們的視線以外。
現象：
國內明信片市場一片冷清
昨天上午10點，記者看見，馬甸萬家郵幣卡市場顧客盈門，而為數不多的經營明信片的櫃檯卻顯得冷冷清清。這些店鋪出售的主要是具有增值和收藏功能的老明信片，沒有實現寄送功能的普通明信片銷售。一位店主介紹郵幣卡市場裡幾乎沒有專門做明信片生意的，大多為主營郵幣的商家附帶經營。「與集郵愛好者相比，收藏明信片的人要少得多。而且有價值的明信片不好找、尋貨的成本高，生意也就淡多了。」
經常出國的劉先生表示，他會在出國的時候購買一些具有各地特色、印製精美的明信片，作為留念或禮物。他認為國內明信片設計製作相對粗糙，不能吸引消費者。
相比國內市場，外國遊客在旅遊時購買寄送明信片卻是一種普遍的習慣。據分析，近年來華旅遊者的總數以每年10％的速度增長，預計2008年來華人數將突破460萬人。郵政分揀部門統計，市場上95％的明信片全部被外國人購買，明信片市場前景誘人。
然而國外旅客購買明信片的途徑和渠道基本是在旅遊景點和下榻飯店，而郵局卻在他們的視線以外。國際明信片每天的出口量中，95％以上的明信片從非郵政渠道購買，50％以上的郵資憑證從非郵政渠道獲得。
原因：
我國明信片過於同質化
很多消費者認為，十幾年前逢年過節寄送明信片可能是一種時尚，但是隨著通信工具的發展，電子郵件、電話、簡訊成為了新的溝通形式，取代了明信片的地位。目前市面上出售的明信片主要內容多是風光圖片，不適合國人消費。由於印刷不夠精美、製作粗糙也不具有珍藏留念的價值。另外中國人也不太習慣把表達感情的話寫在誰都可以一覽無餘的明信片上，感覺明信片不具有隱私性。
而外國遊客則表示，目前市面上銷售的多是不附帶郵資的普通明信片，郵寄時還要另購郵票。由於不了解中國對國際的郵資標準，經常會出現郵資不足無法寄送的情況，造成損失，也使行程留下遺憾。同時由於行程所限，外國遊客很少有機會去郵政櫃檯挑選明信片。
調查：
國際郵資明信片應時上市
與市面上流通的普通明信片不同的是，最近中國郵政發行了一套國際郵資明信片，最大亮點在於全部貼有以「大地之春」為主題的4．5元面值的全郵資郵票，免去了使用者需要另購郵票的麻煩。另外，為迎合國外旅遊者的使用習慣，該類明信片打破傳統，採用國際流行的165ｍｍ×115ｍｍ的規格，印刷精美、圖案信息豐富，具有極強的北京區域特色和中國傳統韻味，既適於郵寄也適於收藏留念，填補了郵政市場的空白。
在營銷渠道上，北京國際郵電局局長崔德福介紹，這次國際郵資明信片的銷售渠道不僅局限於郵局櫃檯，更建立了以酒店、景點為主的終端代銷網絡，實現了與用戶面對面銷售的新模式。
先期發行的國際郵資明信片共兩個系列16萬枚，分別為一套5枚的「北京風光」以及與京城百工坊共同推出的以介紹傳統宮廷手工技藝為主要內容的一套8枚的「燕京八絕」。首月已經銷售出6000餘枚，是普通明信片銷量的40倍左右，並已進行了加印。
而以2008奧運、故宮、北京胡同、京劇臉譜等為主題的另外8大系列明信片將於下半年及稍晚些時候陸續推出。此次該類附郵資明信片主要在郵政系統及其授權下銷售，並沒有流入郵幣卡市場。
另據崔局長介紹，今後將根據需求，在條件允許的情況下使郵政明信片向多樣化、個性化發展，真正區別市場上銷售的普通明信片，利用郵政系統自身優勢創出郵政明信片的特色，豐富明信片產品類型，擺脫同質化、低流通的現狀。
信報記者 廖奇 通訊員 陶春華