2019年進入尾聲，廣州的精彩卻從未落幕。12月24日，享譽國際的鋼琴演奏家郎朗攜妻子吉娜·愛麗絲來到廣州，攜手廣州正佳廣場在星海音樂廳為廣州市民們獻上世界頂尖水準的「天籟之音」鋼琴演奏。
事實上，郎朗與正佳早在2013年12月的「正佳之夜·郎朗天籟之音獨奏音樂會」上就已「結緣」。2015年12月25日，郎朗再次來到《正佳海洋之城》城市交響音樂會，再獻一場精彩絕倫的視聽盛宴。
記者注意到，近年來，作為城市「第三空間」的正佳廣場，從未停止對文化與藝術的追求，從張小川昆蟲志，到亞洲現代雕塑展，從海洋科普文化節，到正佳野餐季……平均每年舉行上百場文化、藝術與演出。
與此同時，還有一大波藝術作品的＂加持＂，包括有著＂全球最高室內塗鴉＂之稱、高達42米的作品《天兔》，上百尊覆蓋古今中外的雕塑，「春天裡」、艾菲爾鐵塔等藝術作品......
「為人類社會創造幸福與快樂，為城市注入想像力」，正佳不斷挑戰自己的藝術高度，提升著整座城市的藝術品位，豐富廣州市民乃至世界各地遊客的休閒娛樂體驗。
作為最受世界關注的中國傑出鋼琴家、被譽為「中國名片」的郎朗，事實上與廣州有著「不解之緣」。郎朗不僅多次在廣州登臺演出，與廣州開展了多次的藝術交流，郎朗的妻子、同時也是德國青年鋼琴家的吉娜·愛麗絲早在2016年，就在廣州交響樂團2016/17音樂季的音樂會上與著名指揮家勞倫斯·福斯特以及廣州交響樂團合作，演繹了拉赫瑪尼諾夫的《帕格尼尼主題狂想曲》。
擁有濃厚藝術氛圍的廣州，一直是全球頂尖藝術家青睞的舞臺之一。而雄踞天河路商圈核心區域的正佳廣場，作為廣州「地標性」的商業載體，在近年來從原來的家庭時尚體驗式購物中心向城市中的旅遊目的地的轉型探索中，更將文化藝術作為重點打造領域。
早在2016年，正佳廣場參照倫敦西區和美國百老匯的標準打造的正佳演藝劇院就與廣大市民見面，引進韓國國寶級劇目《亂打廚神秀》，在天河路商圈率先開啟了「購物中心看音樂劇」的新模式。市民可在586個結合人體工程學和聲學吸音原理的座位上，享受戲劇藝術帶來的視聽盛宴。
今年3月，正佳演藝劇院正式更名為正佳開心麻花劇場。正佳廣場與開心麻花的「強強聯手」，將致力於共同打造集演出經營、劇目製作、藝術普及教育、藝術交流等於一體的綜合性商業體劇場，進一步探索「商業綜合體+劇院」的新模式。在這一模式下誕生的正佳開心麻花劇場，將專注於發掘與推廣優秀的都市戲劇文化作品，為演藝行業注入新的活力，打造廣州時尚戲劇新地標。
當前，在消費者的購物需求及零售市場發生重大變化的背景下，通過「文商旅」融合賦能實體經濟，已經成為眾多購物中心新一輪轉型的路徑選擇，而正佳廣場便是其中的「先行者」。在今年10月印發的《廣州市推動綜合城市功能出新出彩行動方案》中，「深化文商旅融合」也被作為廣州實現綜合城市功能出新出彩的重點工作任務。
正佳企業集團有限公司副董事長、執行董事謝萌認為，如今的購物中心已經不僅僅是消費零售買賣的空間，而是休閒場所，「買賣成為其次，家人相聚、朋友交流才是最重要的聚客重點。」在他看來，旅遊板塊一旦做起來，就會成為吸引消費者的有力「武器」。
從正佳開心麻花劇場，到正佳雨林生態植物園，近年來在「文商旅」融合的深刻實踐中，正佳廣場已經演變成為一個集商貿、旅遊、文化、教育、娛樂、社交、商務等功能於一體的國家AAAA級旅遊景區與商旅文綜合體。
如今，正佳廣場每年吸引超過5500萬人次的到訪，成為亞洲最大的單體購物中心，更一改傳統購物中心僅靠租金收入維持運營的經營模式，向多元化、多業態發展的商業模式轉變，打造更多以內容為導向的消費場景及產品，為商場的運營注入更為強勁的生命力。
正佳廣場此次與鋼琴家郎朗的「牽手」，又將成為正佳廣場對「文商旅」融合的新探索。不僅廣州市民在家門口就能享受到世界頂尖的藝術演奏，對於廣州來說，這更是一次提升城市品牌在國際「顯示度」的絕佳機遇，以推動廣州在文化藝術領域煥發新活力。
"在當下無娛樂不營銷時代，應當改變以往主題活動不夠歡樂的舊模式，啟動更加泛娛樂化、便於社交、寓教於樂的新模式。當內容足夠好，便能夠形成反覆討論的話題，此時內容開始具備人格化，再將其通過各種技術手段傳播，最終促成流量變現。"謝萌表示。（中國日報廣東記者站）
來源：中國日報網