華潤萬家又推一高端超市品牌V+

2020-12-19 聯商網linkshop

　　內資零售巨頭華潤萬家將再次推出新的超市業態品牌。昨日記者獲悉，華潤萬家首家「V+城市精品超市」將於11月在深圳開業。這家超市定位於高檔社區店，也是華潤萬家繼Ole'和Blt後推出的又一高端超市業態。在業界看來，面對尚處於發展初級階段的高端超市領域，華潤萬家試圖用多品牌戰略搶食這塊蛋糕。

　　「Ole'和Blt的選址只限於商業區，但『V+城市精品超市』是要瞄準高端社區的」。一位接近華潤萬家的零售人士向記者道出了新品牌與Ole'、Blt的區別。據他介紹，「V+城市精品超市」在面積上要小於Blt，但比便利店大，經營重點也是居民日常需求較大的生鮮食品和個人護理商品組合。

　　據華潤萬家有限公司深圳公司總經理曾昭順介紹，華潤萬家「V+城市精品超市」項目以一、二線城市社區的中產階級為目標客戶。「V+城市精品超市」的首家試水店開在了深圳寶能太古城，據了解，其中社區業態的戶型為濱海豪宅，業主均屬富裕階層。

　　「V+城市精品超市」的推出，意味著華潤萬家旗下的品牌將達到12個。其中僅超市業態就有大賣場、生鮮超市、Ole'、Blt和V+五個品牌。據上述零售人士介紹，根據西方零售業的發展特徵，當人均GDP達到8000美元後，倉儲超市、購物中心和精品專賣店等業態就開始高速發展。「這其實是『V+城市精品超市』推出以及華潤萬家不斷涉足新業態的基礎。」

　　儘管華潤萬家方面試圖通過多品牌戰略搶食高端超市領域的發展戰略已經昭然若揭，但目前包括北京等一線市場對於高端超市的接受能力仍有局限。這讓不少業內人士對「V+城市精品超市」的前景捏了一把汗。一位商業專家表示，「V+目前只是一種嘗試，未來的發展戰略還需要市場的檢驗」。

　　此前，華潤萬家旗下Ole'位於北京的部分門店由於客流不足，被改造成了定位略低的Blt，進口商品的比例從85%降到了50%。出現此種情況的不只是華潤萬家，包括BHG在內的其他高端超市也曾被曝出虧損的消息。在大型高端超市遇到波折的大背景下，婕妮路、綠葉子等小型高端超市卻成為目前市場中的亮點。
　　（來源：北京商報 記者：婁月）

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