2019年1月10號,網易新聞攜手麗江舉辦的「百態中國行啟動儀式暨全域旅遊 · 百態新獎頒獎盛典」落下帷幕。作為網易推出的全新IP,「百態中國行」關注城市旅遊資源,同時也是網易促進「網際網路+文化+旅遊」深度融合、拓寬品牌行業及渠道合作機會的新探索。
中國已從旅遊資源大國發展為旅遊大國,麗江作為魅力旅遊城市,身負傳播城市風俗及文化的重要使命。
旅遊是人民生活水平提高的一個重要指標,已成為新時期人民群眾美好生活和精神文化需求的重要內容,同時也成為調整經濟結構、拉動經濟發展的重要動力。
現今隨著文化旅遊的興起,大量資本湧入旅遊市場,歷史文化村落以及傳統特色小鎮的自然、人文資源得以開發,但受限於缺乏具備專業旅遊素養以及通曉當地傳統人文風情與歷史底蘊的人才資源,因此現階段文化旅遊仍以「走馬觀花」式的觀光型旅遊為主,無法額外提供更多內容豐富,層次分明的體驗項目。
手藝人作為傳統文化傳承人,所繼承的傳統工藝是當地歷史文化底蘊的結晶之一,換言之,手藝人既是消費者感知傳統文化的講述者,同時也是消費者體驗傳統工藝的引路人。因此,手藝人可「跨界」旅遊產業,依託文化體驗式旅遊講好中國故事,提升文旅服務質量,擴展增收渠道。
復華麗江雪山小鎮非遺納街,順應時代的發展,把握市場機遇,開創了非遺合伙人模式,非遺傳承人入駐納街不需要投入資金,納街項目的運營方僅通過銷售分成獲利。平臺雲集了上百位非遺傳承人、工藝美術大師和手工藝人,旨在傳承中華優秀傳統文化。
非遺納街的運行模式,受到麗江市政府的歡迎。7月15日,在開街儀式上,麗江市政府授予非遺納街「非遺產業示範園」牌匾,肯定了非遺納街為麗江納西文化的保護和傳承所作出的貢獻。麗江市相關部門負責人也希望將非遺納街打造為麗江文旅融合發展的新樣本,成為麗江旅遊的一個新看點;希冀非通納街能夠帶動非遺的傳承和保護,發揮出更大的文化經濟潛力。
未來,納街將聚集雲南省內知名的非遺傳承人,並將他們的作品向全國、全世界推薦;之後將集中全國知名的非遺傳承,在全國乃至國際範圍形成一定的影響力。在提高非遺作品市場競爭力的同時,也能讓非遺技藝生生不息永久流傳。
以麗江為起點,與麗江齊步同行,在這座美麗的城市下,復華雪山小鎮將同它一起創造出別樣的奇蹟。