同程旅行發布冬季旅遊趨勢報告： 冬季文旅消費興起「新國潮」

隨著各地陸續入冬，2020年的冬季旅遊市場正式啟動。近日，同程旅行發布了《2020冬季旅遊消費趨勢報告》（下稱《報告》），對2020年11月到2021年1月期間消費者的出行及出遊趨勢進行了分析預測。

《報告》顯示，冰雪和避寒依然是今年冬季旅遊的熱門主題，受疫情影響，居民的旅遊消費基本集中在國內，熱門目的地在地理上主要集中在南北兩端，北方以東北、內蒙等為主，南方以三亞、昆明、廈門等為主。11月份以來，國內機票平均價格基本在400元上下，利好國內長線旅行。總體來看，「北上玩雪，南下避寒」依舊是今年冬季旅遊市場的消費主線。大型滑雪場、冰雪度假區、溫泉度假區等迎來傳統接待旺季，居民出遊方式主要以周末的周邊休閒度假為主，泡溫泉、冰雪運動、冰雪文旅等均為熱門主題。疫情防控常態化趨勢下，在「網紅」概念的推動下，挖掘國內小眾目的地的美景、好物成為一個新趨勢，在今年冬季的文旅消費市場興起了一股「新國潮」，在國內尋找「中國的夏威夷」、「中國的北海道」成為一個新的消費潮流。

「白菜價」機票刺激冬季長線遊，新疆內蒙小眾目的地走紅

進入冬季以來，較低的國內機票票價推動了冬季的長線遊熱度上升。《報告》顯示，2020年11月上旬至2021年1月中旬，國內機票的平均價格基本在400元上下（不含稅費），甚至低於800公裡以上行程的高鐵二等座票價。國內機票的相對低票價狀態將持續到聖誕節前後，預計從「雙旦」前後直至2021年春運啟動，機票價格將有一個緩慢回升的過程，其中1月份最高票價大約在658元（不含稅費）。

《報告》來自同程旅行的機票大數據顯示，進入11月中旬後，哈爾濱、長春、瀋陽、吉林、烏魯木齊、呼倫貝爾等冰雪遊目的地的機票搜索及預訂量較月初有顯著增長，客源地主要集中在江浙滬及廣東、福建等區域。

受疫情影響，2020年的冬季出境遊徹底停擺，往年的出境避寒遊（例如澳新線等）、出境購物遊等需求均轉移到了國內冬季旅遊市場，利好相關目的地文旅消費的穩定恢復。在離島免稅政策的加持下，今年三亞的冬季旅遊市場在海島、避寒、旅居的概念之外增加了免稅購物主題，拉動了相關地區住宿、文旅的冬季消費。同時，成都、西安等近年的「網紅」城市在文旅消費「新國潮」的帶動下，當地部分目的地也迎來了一個冬季遊小高峰。

《報告》認為，近期的「丁真效應」在今年冬季的文旅消費領域引發轟動，一些相對小眾的目的地、文旅IP在年輕群體中引發了強烈關注。全國各地對於丁真的關注刺激了前往甘孜的機票預訂量。基於甘孜的地理位置，自由行和團隊遊成為人們最佳的出行方式。此外，新疆、內蒙等地也通過短視頻、「網紅」直播等創新營銷方式吸引冬季旅遊愛好者，由此產生了一批「小而美」的冬季旅遊目的地，例如伊利昭蘇、呼倫貝爾等。

哈爾濱位居冰雪遊熱門目的地榜首，冬季海島遊三亞最火

《報告》數據顯示，2020年國內冬季旅遊前十大熱門旅遊目的地分別為：哈爾濱、三亞、昆明、長春、瀋陽、烏魯木齊、吉林、廈門、成都、呼倫貝爾。《報告》來自同程旅行的門票大數據顯示，哈爾濱位居國內冰雪遊熱門目的地榜首，三亞則穩居冬季海島遊熱門目的地首位。國內冬季遊熱門路線主要有：哈爾濱-亞布力-雪鄉-長白山-霧凇島、三亞-大東海旅遊區-呀諾達雨林文化旅遊區-南山-蜈支洲島-亞龍灣熱帶天堂森林公園等，相關主題的跟團遊線路設計行程一般在5至7天之間，主要客群對象為中老年人。

在客源地方面，《報告》數據顯示，黑龍江，吉林，北京等地是海島避寒旅居的主要客源地，消費人群主要以70後和80後為主，海島旅居消費人群的年齡結構則主要集中在60歲以上的區間內；廣東、福建、浙江、江蘇等成為冰雪遊目的地的主要客源地，人群以男性佔優，80後和90後為最大的兩個消費群體。出遊方式方面，自由行、小包團、私家定製團等是今年冬季長線遊的主流，短線則主要以自駕遊、高鐵遊等為主。

除了常規景點和傳統熱門旅遊目的地之外，還有許多小眾目的地也深受群眾的喜愛。《報告》顯示，拉薩因獨特文化和自然環境也成為部分資深旅遊愛好者的選擇。由於拉薩的年日照時長達3021小時，冬季到拉薩曬太陽也成為一個新的「打卡」風向。丁真的意外走紅也拉高了川北藏區的關注度。

泡溫泉、冰雪運動等是居民周末周邊度假首選

《報告》數據顯示，周邊的周末休閒度假將是今年冬季旅遊消費的絕對主流，尤其以溫泉度假區、冰雪體育、冰雪文旅等主題最具人氣。數據顯示，佛山、珠海、常州、南京、廣州、惠州等地的主要溫泉度假區熱度位居全國前列。

同程旅行平臺人氣較高的溫泉度假區主要有佛山三水蘆苞溫泉度假村、珠海海泉灣海洋溫泉、環球恐龍城恐龍谷溫泉、佛山三水綠湖溫泉度假酒店、南京湯山一號溫泉等。

除了南方地區的溫泉度假區外，黑龍江等地推出的「冰雪+溫泉」的獨特體驗也深受歡迎，在北國的冰天雪地中泡溫泉已經成為冬季旅遊的「網紅」項目，一些綜合打包了滑雪、雪地溫泉及雪上娛樂項目的套餐產品人氣較高。

冬季旅遊住宿需求方面，特色民宿依然是人氣最高的選擇，例如東北地區的傳統民居，以及三亞等海島的度假別墅等都非常受歡迎，包含住宿的大型溫泉度假區及相關的套餐產品也深受消費者青睞。

滑雪是每年冬季冰雪文旅的熱門主題之一。《報告》顯示，今年冬季亞布力新體委滑雪場、萬龍滑雪場、太舞滑雪小鎮等雪場都具有較高的熱度。對於滑雪愛好者來說，滑雪場的雪質是影響滑雪體驗的重要因素之一。因此，人們更傾向於選擇天然滑雪場和專業場地。同時，一些主打冰雪概念的主題樂園也是周邊居民周末體驗冰雪運動項目的首選，例如，四川阿壩的鷓鴣山滑雪場等都比較受歡迎。

《報告》認為，儘管冬季疫情形勢在個別地區有零星反覆，但在防控常態化趨勢下，相關旅遊服務的安全保障設施已經相當完備，人們的冬遊消費信心並未受到太大影響，相關的消費熱點地區和熱門產品依然有望迎來一個局部的消費旺季。