9月9日，在深圳舉辦的第十四屆亞洲品牌盛典上，中國品牌大放光彩。多家中國品牌打入亞洲500強，還有許多品牌因出色實力，攬獲多個獎項。其中，憑藉優異的品牌營銷成績，中國高端智能廚電品牌華帝榮獲「亞洲十大影響力品牌」獎，並上榜「亞洲品牌500強」，品牌價值達256.86億元;華帝董事長潘葉江則榮獲「亞洲品牌十大創新人物」獎。
華帝公關經理李可然(右3)現場領獎
亞洲品牌盛典由專業品牌評價機構Asiabrand發起，自舉辦以來，就獲得來自中國、日本、韓國、新加坡等亞洲國家及地區的品牌企業和行業協會的支持和參與，聚集了國內外300多萬次持續報導，各界與會嘉賓18000多名，亮相品牌多達6000個,成為彰顯亞洲品牌的一面旗幟。
利潤逆勢增長，品牌效應凸顯
自2015年轉型高端智能廚電以來，華帝通過大刀闊斧的變革，並打造年輕化的品牌營銷新玩法，在品牌力、產品力提升等方面成效明顯。而從2018年開始，整體家電市場明顯到了瓶頸期，不僅增速放緩，甚至出現了下滑，但華帝卻依然取得了不俗的業績。從華帝2018年的年報來看，歸屬上市公司股東的淨利潤6.77億元，同比增長32.83%;2019年的半年報則顯示，華帝的淨利潤達3.95億，飆出了同比15%以上的增速。
成績的取得，源於華帝在技術研發上大力投入帶來的產品技術溢價，以及品牌升級帶來的品牌溢價。近幾年，華帝品牌向「高端化」、「時尚化」、「智能化」轉型，推出多款爆款高端廚電產品，比如魔鏡V2煙機、魔碟灶、瀑布浴熱水器、幹態洗碗機、智能蒸烤一體機等明星產品，備受市場認可。
創造新鮮套路，讓年輕為品牌賦能
成立於1992年的華帝，雖為老牌廚電企業，近年卻越發年輕化。與多數同行喜歡打「感情牌」不同，華帝更傾向於捕捉年輕消費者的喜好，打造時尚潮流的品牌形象。這個著眼點讓華帝的營銷方式在市面上獨樹一幟，玩出了新鮮感。
在品牌調性的塑造上，華帝擅長對接年輕思維。在對新品「幹態洗碗機」的預熱上，華帝與明星喬杉組建樂隊，突襲北京某菜市場和夜宵攤，巡演新歌《對不起我來晚(碗)了》。直接戳中年輕人的喜好，同名話題在全網迅速發酵，總曝光超過19億。
能玩接地氣的，也能玩有內涵的。在市面上興起的「國潮」熱中，華帝沒有跟風做「復古設計」，而是通過獨家冠名網綜《我在宮裡做廚師》，通過用現代廚電復刻宮延御膳，讓大眾在家也能做出宮廷級的美食。該節目視頻總播放量超過1億次，在頭條超級話題閱讀量高達1.6億。
所謂品銷合一，除了打造品牌，華帝的營銷手段也有很多「新操作」。年初的「洗從天降」營銷，華帝通過聯合春節電影大片《瘋狂外星人》，把福利線上線下都發了個遍。不少消費者表示，願意為這種「沒有套路」的「套路」買單。而繼去年的爆款事件「法國隊奪冠，華帝退全款」，華帝又成為了中國足協中國之隊的官方合作夥伴，再造足球營銷續集，也讓更多人看到華帝品牌「熱血球迷」的一面。
摸透年輕人，搶佔未來市場
在家電市場趨近飽和的今天，如何以有效手段另闢蹊徑，是業內所有人都密切關注的問題。而華帝品牌年輕化的成功，不失為一個頗具參考意義的案例。未來的市場遲早屬於年輕人。家電企業把眼光放長，多和年輕人對話，拉近與年輕人的距離，讓年輕人找到品牌認同感，才能為搶佔將來的消費市場提前鋪平道路。
華帝創新、年輕的營銷玩法，已經為品牌營銷生態增添了許多新內容。相信華帝在未來，不管是產品和營銷方式，都能持續不斷地為我們帶來驚喜。
來源：消費日報網綜合