導語
公曆2016年6月6日，全世界的穆斯林都進入了齋月，齋月對於穆斯林的意義非常重大，尤其是在以穆斯林為主要人口的國家，齋月的習俗也影響著生活和工作的方方面面。在印度尼西亞、馬來西亞、新加坡分布著眾多穆斯林人口，根據網站「MuslimPopulation」截止於2014年的數據，它們的穆斯林人口比例分別為：新加坡16%; 印尼 88%; 馬來西亞 60%。獵豹全球智庫基於appinsight的大數據，全面展示齋月給這三個國家的移動網際網路造成的影響。
第一部分 伊斯蘭應用在齋月期間的表現
一、三國伊斯蘭應用滲透率的比較：馬來西亞領先
伊斯蘭應用滲透率
圖註：滲透率=各伊斯蘭應用使用人數/國家總WAU，由於使用各App的用戶沒有排重，此數值比市場份額大。
雖然在三個國家中，印尼的穆斯林人口佔比最多；然而根據appinsight的數據，馬來西亞的伊斯蘭應用的市場滲透率更佔有優勢。
二、與伊斯蘭相關的App分類：學習古蘭經、定時祈禱是最大的需求
1.古蘭經: 根據伊斯蘭教義，齋月是是真主安拉Allah將古蘭經Quran贈給人類的月份，因此齋月期間古蘭經類App活躍度大幅度升高。古蘭經App主要包括音頻、翻譯等，用於學習古蘭經。
古蘭經類App截圖
2.祈禱類：定時提醒進行祈禱，並且指示祈禱方向。穆斯林一天需要祈禱數次，第一次常常在日出之前；由於每天日出時間不一樣，所以非常需要這樣的一個App提前提醒。
祈禱類App截圖
3.綜合類：與伊斯蘭相關的功能都統一在一個App裡。以Muslim Pro為代表。 具有完整的阿拉伯文古蘭經，帶有翻譯和音頻朗誦。還具備朝拜定位器、伊斯蘭教回曆、清真餐館和清真寺地圖等。
Muslim Pro產品截圖
二、各國漲幅排行榜：齋月相關的App有大規模漲幅
1.印尼跟齋月有關App的漲幅情況
圖註：時間區間：2016.5.30-2016.6.12
2.馬來西亞
馬來西亞雖然穆斯林人口的佔比比印尼少，但是漲幅前30名中也有13個齋月相關的App；而且漲幅都超過30%，最大的漲幅接近10倍。
馬來西亞跟齋月有關App的漲幅情況
圖註：時間區間：2016.5.30-2016.6.12
3.新加坡
在新加坡漲幅前30名中，有7個是與齋月相關的App；但是從增長幅度來看，都超過了35%。
新加坡跟齋月有關App的漲幅情況
圖註：時間區間：2016.5.30-2016.6.12
第二部分 其它App分類受開齋節影響
一、各國App分類漲幅排名
1.印尼分類漲幅排名
圖註：時間區間：2016.5.30-2016.6.12
2.馬來西亞分類漲幅排名
圖註：時間區間：2016.5.30-2016.6.12
3.新加坡分類漲幅排名
圖註：時間區間：2016.5.30-2016.6.12
亮點：與齋月相關App強勢增長，電商奇襲成功
1.古蘭經App所屬的書籍分類和伊斯蘭應用所屬的lifestyle分類都有所上漲。以馬來西亞書籍分類為例，其漲幅前十都是《古蘭經》相關的App。
圖註：時間區間：2016.5.30-2016.6.12
2.個性化分類上漲，人們可以把手機桌面、鎖屏、主題換成宗教相關，提高儀式感。
3.電商有所上漲，一方面是商家根據齋月做促銷活動；一方面是人們在齋戒後為開齋節做準備。
例如Mataharimall這個電商App，在齋月期間為購買特定商品（如摩託車、頭盔等）的顧客提供免費保險 。這項舉措讓它在齋月時用戶數量大幅度上升。
Mataharimall在印尼的滲透率發展趨勢
圖註：縱軸代表Mataharimall的WAU在印尼總WAU中的佔比。
另一個電商Tokopedia，號召用戶在齋月期間通過Tokopedia進行捐款捐物 。由於齋戒的目的之一就是讓人在飢餓與冥想中提高自己的善心，Tokopedia的增長也體現出了齋戒的意義。
Tokopedia在印尼的市場滲透率發展趨勢
圖註：縱軸代表Tokopedia的WAU在印尼總WAU中的佔比。
二、活躍度降低的App分類
印尼：辦公、社交、娛樂減少
圖註：時間區間：2016.5.30-2016.6.12
馬來西亞：體育、旅遊、交通運輸活躍降低
圖註：時間區間：2016.5.30-2016.6.12
新加坡：出行、健身、娛樂減少
圖註：時間區間：2016.5.30-2016.6.12
結論：娛樂減少，效率降低
- 歐洲杯熱情難釋放：在馬來西亞和新加坡，體育類的app活躍滲透率下降最多。雖然個別歐洲杯主題的App活躍度提升較快，而這幾個國家的體育App也以足球為主，但是從活躍度絕對值來看，並不能挽回整個體育分類活躍度的下降。
一方面，歐洲杯舉辦地法國與馬來西亞、新加坡有著6個小時的時差，齋戒一天過後很難有精力再堅持看球；另一方面，齋戒強調加強對內心的修行，足球賽事的激情四射與齋戒的平心靜氣並不相容，球賽看到一半的時候可能又到了第一次祈禱的時間。因此，齋月正好遇到了歐洲杯，對體育App來說是比較大的打擊。
2. 娛樂減少：在齋月期間，三個國家娛樂類App：音樂、視頻，社交、通訊，都不同程度受到影響，呈現下降或者增長放緩的趨勢。
3. 旅遊類降低：齋戒時出去旅遊的意願降低，天氣分類的活躍下降也能佐證這一猜想。
4. 學習、工作停滯：雖然齋月時鼓勵人們維持原有作息、正常工作和學習，但是教育、辦公、效率App活躍度還是不可避免地都減小了。
三、遊戲分類：
與app分類略有不同的是，齋月開始後對比齋月之前，遊戲分類大部分都呈現上漲的趨勢。而三個國家遊戲類市場滲透率的漲幅前五名也都比較相似。
印尼遊戲類市場滲透率的漲幅前五名
圖註：時間區間：2016.5.30-2016.6.12
馬來西亞遊戲類市場滲透率的漲幅前五名
圖註：時間區間：2016.5.30-2016.6.12
新加坡遊戲類市場滲透率的漲幅前五名
圖註：時間區間：2016.5.30-2016.6.12
推測：逃避現實，沉浸虛擬世界
1.模擬遊戲和角色扮演：暫時過上另外一種生活。也許是齋戒期間不能大肆娛樂和吃飯，用戶們都傾向於玩模擬類的遊戲，扮演不同的角色，模擬過另外一種生活。
2.教育類遊戲上漲看起來似乎有點難以理解，但是查看一下教育類遊戲的排名前六名，上漲的基本上都是做飯、烹飪等與「吃」相關的遊戲；它們帶動了教育類遊戲的上漲。
結語
移動網際網路越來越近地走入人們的生活，帶來便利；同時又反映了不同民族的宗教信仰、興趣愛好。在未來，獵豹全球智庫會持續分析移動網際網路的趨勢，帶來更深的思考。
本文作者: 獵豹全球智庫高級分析師 Rosa