中國網紅MCN地理分布圖
2020-03-13 11:48 MCN 網紅
來源| 娛樂硬糖(ID：yuleyingtang) 作者|劉小土
你的家鄉出網紅嗎?
硬糖君一大憾事，便是快手初興之時，分明是我河北網紅的天下;待到繁盛，竟被東北老鐵製霸;幸而「滄州泫雅」郭老師在抖音為河北扳回一局;然而無論河北還是東北，作為經濟平平之地，mcn機構的發展速度都遠遜於本地網紅的勃勃生機。
為什麼要研究網紅的地理分布，難道硬糖君是狹隘的地域主義者?非也。
從去年開始，李佳琦、薇婭等電商主播的帶貨神話，就帶動了網紅的新一波熱潮。近來受疫情影響，實體商圈也紛紛搞起了直播自救運動。連帶擁有「網紅」「直播」概念的星期六、漢鼎宇佑、引力傳媒等上市公司，都成了股市裡的新寵。
資本市場聞風而動，不少公司都在試圖捆綁網紅概念：忙不迭的收購MCN、布局直播、孵化網紅。而隨著星期六、新文化、三五互聯等股價回落，華創證券電話會議又驚現「假MCN專家」，投資者終於冷靜一點，開始思考這些mcn機構究竟價值幾何。
MCN機構作為收購標的，和當年上市公司瘋狂收購的遊戲公司、影視公司簡直如出一轍。都是聽來暴利又時髦，但作為文娛產業很難實體化衡量、股民摸不清水深淺的行業。
所謂MCN，是一種多頻道網絡的產品形態，將PGC內容匯集聯合，在資本的有力支持下，保障內容的持續輸出，從而實現商業的穩定變現。通俗點說，MCN就是網紅和品牌的中間商。
而硬糖君觀察發現：不同於普遍是「全國一盤棋」的線上文娛，MCN的團隊風格、運營模式乃至發展方向、商業模式，都具有明顯的地緣性。我們不妨結合相關數據和榜單，從地理角度來了解下MCN生態。
北上廣浙頭部扎堆
川湘閩魯腰部崛起
海外傳統的MCN多數採用籤約制度，將市場優質博主籤到機構旗下，再展開系統運營。中國MCN沿用這一模式的同時，還進行了網紅孵化的成功探索。他們依照內容消費定向培養新人，並展開流量扶持、內容包裝等深度運營，製造獨家網紅。
目前，國內MCN基本是「籤約+孵化」的混合模式。而為了提高市場佔有率，但凡有點粉絲的內容創作者，都被各大機構跑馬圈地。
小葫蘆發布的《 2019 年中國MCN機構價值白皮書》報告顯示，截至 2019 年底，全網各平臺MCN機構已經突破 10 萬。但團隊成員能夠超過 200 人(腰部以上)的機構，數量不過百家。
當然，咱也不能看到「海量籤約」就叫好，關鍵還得看博主(帳號)的體量和質量。畢竟硬糖君也常收到「掛牌」邀約，但至今也沒好意思網紅出道。
整體來看，文娛產業越是發達的地區，MCN的密度越高，體量也越大。北上廣深杭五大城市，幾乎佔據MCN的半壁江山。其中北京MCN機構數量最多，囊括了華星酷娛、papitube、網星夢工廠、無憂傳媒、貝殼視頻近 20 家。
Papitube主攻短視頻，由papi醬聯手泰洋川禾創始人楊銘聯手創立，擁有玲爺、無敵灝克、哈尼克孜等代表網紅。
網星夢工廠則側重挖掘、培養素人，孵化了韓41、大石橋聯盟數百位腰部網紅，已拿下四輪融資。不久前，上市遊戲公司三五互聯發布公告，擬以發行股票及支付現金的方式收購網星夢工廠母公司上海婉銳，並達成了三年淨利潤不少於 2 億元的承諾。
其餘四城的數量分布較均勻，知名MCN機構都在 10 家左右。上海有美ONE(李佳琦)、大鵝文化、薇龍文化等;廣州有戀上傳媒、極米網絡、五月美妝等;深圳有蜂群文化、快美妝、樓氏集團等;而杭州有如涵、謙尋、緹蘇等。
與此同時，超級城市的頭部MCN正網狀擴張，逐漸在一二線城市設立分部。籤約毛毛姐、麻辣德子等抖音達人的無憂傳媒，就從北京一路殺向了成都、長沙、重慶…
四川、福建、山東、湖南等地，也以省會為中心湧現了大批MCN機構。其中，成都MCN產業規模幾乎不遜於北上廣。癮食文化、洋蔥視頻、白羊文化等機構，孵化了數百位粉絲百萬的抖音大v、快手紅人。
湖南發力正猛，門牙視頻、山竹、Dream TV率先突圍，不乏廣電血脈;福建的飛博共創、自娛自樂、五毛傳媒等，皆是短視頻各大榜單的常客;山東雖然只有古麥嘉禾和願景娛樂，仍強勢領跑。據小葫蘆數據顯示，這兩家機構商業估值均已超過 13 億，擠進了榜單前五。
目測MCN機構數量仍在不斷上漲，直至覆蓋全國各省。畢竟主播藝人、短視頻運營等職位招聘，從牡丹江一直排到了三亞。
嗯，看到這裡，你會不會有點好奇：網紅眾多的東三省，知名MCN機構咋沒見幾個?一來，東北網紅偏愛師徒制，常以門派、工會的形式管理，像驢家軍、迪家軍。
二來，他們在海南買房後，順道把公司在在那邊落戶，比如牌牌琦。
每個MCN機構，都有自己的味道
網紅籤約MCN，已是常態，如今沒幾個單打獨鬥的網紅了。但如何選擇合作的MCN機構，無疑是廣大博主的棘手難題。選好了，借勢起飛。選錯了，天價賠償、封殺雪藏等霸王條約等著你。
而篩選MCN機構過程中，了解合作公司的類型和業務最為關鍵。只有雙方創作內容和理念高度重合時，才能儘可能避免運營、推廣時的錯配尷尬。你跑到遊戲MCN搞三農題材，白費勁。
硬糖君劃分頭部MCN地理位置時，發現這些機構的商業風格和所在城市的文化特徵、產業生態緊密相關。除「熔爐」北京外，上海、杭州、成都、青島等地區的業務均有明顯的本地印記。
高舉建成「全球電競之都」旗幟的上海，遊戲產業鏈布局最為完整。遊戲廠商、電競俱樂部、遊戲娛樂軟體等上下遊，全部聚集於此。正是濃厚的電競氛圍，孕育了薇龍文化、渝欣文化、大鵝文化等MCN機構。
其中，薇龍文化旗下擁有 300 多位頭部電競、遊戲視頻的創作者及主播，粉絲量超 100 萬的選手高達百位，包括MISS、若風等超級KOL;
大鵝文化定位為「遊戲主播經紀+MCN機構」，公司主要聚焦王者榮耀、絕地求生等遊戲直播，手握韓跑跑、浣熊君、耀神等知名主播。據悉，大鵝去年完成A+輪融資，由騰訊興趣內容基金獨家投資，估值超 10 億人民幣。
上海遍地電競狂歡，而距離不到 200 公裡的杭州九堡，卻是帶貨主播們的競技場。
地處城鄉結合部的九堡，搭乘淘寶的高速列車，成了電商直播第一村。無數的寫字樓、直播間、供應鏈等從這片荒地鑽出，擁抱著謙尋的薇婭、宸帆的雪梨、如涵的張大奕等各地奔來的淘系主播和MCN機構。
而集齊了李子柒、林小宅、臥蠶阿姨的微念科技，也在杭州服務著四海的網紅，助力她們完成商業變現。李子柒的天貓店鋪開業三天，便斬獲千萬銷售額，這自然離不開微念的運營經驗以及杭州的電商土壤。
雖說四川沒有電商加持，但卻以川菜養出了古風網紅李子柒、大胃王密子君、廚男冬陽君等美食圈霸主。除癮食文化、白羊文化代表的美食MCN外，摩卡視頻、洋蔥視頻、OST娛樂則將時尚成都詮釋得淋漓精緻。一句話，想要在四川網紅江湖混好，要麼你好看，要麼你懂吃。
都不行?那咱先跟著廣深網紅學幾招。廣州的美食MCN機構偏愛本地探店模式，往往是創作者操著流利粵語，念叨著腸粉蝦餃馬蹄糕等各式美食。沒有李子柒、密子君的人氣，卻仍能俘獲穩定的吃貨觀眾。
此外，廣深的美妝網紅陣容最強。光快美妝一家MCN機構，就擁有扇子、毛蛋、陳萵筍等 200 多位紅人，散落在微博、B站、美拍、小紅書等平臺。
2019 年，美食、遊戲、電商等垂直類MCN機構穩健發展，整體格局並沒有多大變化。倒是青島古麥嘉禾在抖音開拓出一條獨特「劇情」賽道，打造出播放量動輒上億的爆款作品。
破產姐弟、城七日記、他是子豪、名偵探小宇……古麥嘉禾網紅痴迷戲精人設，在精心編排的劇場裡重複著生活、甜寵、懸疑等戲碼。破產姐弟兩人以百貨店為舞臺，口頭碾壓綠茶女孩、出軌渣男、惡毒婆婆等配角，爽感十足。
不愧是素有「電影之都」稱號的青島，導演造夢銀幕，素人圓夢短視頻。再過幾年，指不定兩大產業還能相互輸送人才，實現跨屏互動啊。
總之，網紅想要找對方向，投資者想要評估MCN的價值，就得看看相關機構的地利。它明天的故事，往往都在所處城市的產業、文化氛圍裡，埋下了伏筆。
本地MCN機構
才是普通人的戰場
歷經野蠻生長、全面爆發的探索期後，MCN機構的競爭格局激烈又相對穩定，生產模式成熟又暗藏巨變。
從克勞瑞發布的數據來看，近三年，MCN機構數量逐年增長，但頭部效應也愈發明顯。百億的市場規模，頭部MCN機構貢獻率高達 6 成。相對來說，它們也更受投資者青睞。
但頭部MCN同樣在孵化網紅上困難重重，甚至因過度依賴單一網紅，後期陷入轉型艱難、營收無力等。網紅電商第一股如涵便是如此，即便是風頭正盛的美ONE，也未能逃脫「全靠李佳琦」的質疑。
其實，MCN機構也知道複製下一個張大奕、李佳琦極難，因而行業早已把目光瞄向孵化具有穩定商業能力的腰尾部網紅。典型代表網星夢工廠，旗下主播人氣雖不敵超級網紅，但照樣長成了行業巨頭。
作為塔基部分，腰尾部MCN機構的生存狀態更能代表行業全貌。硬糖君發現，它們多數沒有融資需求、上市野望，靠著平臺扶持照樣精彩。正因如此，本地MCN機構的數量也日漸增長，為普通人入圈提供了機會。
以南京頭條為例，其旗下擁有南京美食、逛吃徐州、港姐吃連雲崗等幾十個帳號。其中，逛吃徐州的視頻多數是記錄當地美食，用鏡頭捕捉大街小巷的樸實日常。帳號每期數據雖不敵抖音千萬量級的網紅，卻照樣匯集了 40 萬的核心粉絲。
事實上，許多美食網紅都在嘗試更下沉更垂直的創作模式。密子君就曾針對性地推出過峨眉山、南充、廣元系列探店視頻。越是小城鎮的用戶，越能因地緣激活社交。觀眾不太會在彈幕說「四川人打卡」，卻樂意瘋狂刷著「南充人集合，這個蒼蠅店我去過，好吃!」
廣州的領通互聯、山西的晉商行、長沙的頭等傳媒……本地MCN成功跑馬圈地的故事，無疑為其他地方打了樣。
必須承認，本地MCN機構在全網性的廣告、電商上機會較少，但卻擁有連結當地實體產業的強大能力。長沙美食MCN機構負責人告訴硬糖君，相較於無憂傳媒、papitube等頭部，本地商圈更願意投放他們，以低成本博取最核心的用戶。腦補下，本地MCN機構+社群運營，熟人地緣社交多好的思路!
要硬糖君說，與其想著怎樣買對網紅經濟概念股，還不如先看看自家門前的生意。人人皆戲精的時代，拉著七大姑八大姨出道吧。
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