在線親子遊市場火爆 寓教於遊因何打動了家長?

2020-12-25 中國經濟網

　　原標題：在線親子遊市場火爆 寓教於遊因何打動了家長？

　　隨著孩子們開始放假以及《爸爸去哪兒》等真人秀的熱播，各大旅遊機構爭相推出名目繁多的親子遊產品火拼暑期旅遊市場。同程旅遊最新發布的《2015暑期親子遊需求趨勢報告》顯示，今年暑期親子遊預訂量同比增長了近40%。攜程也於近日發布《親子遊網絡用戶調查》報告，並首次發布「親子遊」標準。據調查發現，攜程暑期的跟團遊訂單中，帶孩子出行的遊客佔比超過一半(佔比54.6%)。相比其他月份，親子遊的比例提高超過100%。不難看出，親子遊成為在線旅遊的新趨勢和增長點。

　　在線親子遊熱潮來襲

　　隨著「網際網路+」時代的崛起，在線旅遊市場攀新峰。根據易觀智庫產業資料庫發布的《中國在線度假旅遊市場季度監測報告2015年第1季度》研究顯示，2015年第1季度，中國在線度假旅遊市場交易規模達到110.6億元人民幣，環比增長21.7%，同比增長59.8%。

　　作為暑期在線旅遊市場的一貫主題，今年暑期親子遊熱度不減。親子遊有潛力發展成為高頻率大眾主流旅遊產品的類型。近幾年親子遊已經成為暑期旅遊市場的新風向標，國內山水遊、樂園遊以及出境遊學、文化遊成為七八月出遊的熱門主題。同程旅遊發布的數據顯示，今年暑期親子遊預訂量同比增長了近40%。在線親子遊在用戶覆蓋率、出遊頻率和市場增長率三方面，擁有最佳的發展前景，處於市場領先地位。相較老年遊、情侶遊、蜜月遊、商務遊、醫療遊、大眾旅遊街等類型，親子遊最具發展潛力。

　　所謂「讀萬卷書不如行萬裡路」，《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》等真人秀的熱播對在線旅遊親子遊有引導作用，很多家庭願意為孩子花錢，帶孩子出去旅遊見識世面。

　　此外，移動網際網路的主要消費人群80後、90後也逐步為人父母了，城市中這樣的人群數以千萬計，形成了一個龐大的旅遊消費群體，促進了親子遊市場的發展。另一方面，中國的父母在孩子身上一向很捨得花錢，很注重對其進行投資。

　　出境親子遊規模比增65%

　　隨著放暑假模式開啟，很多家庭邁出了「放眼看世界」的步伐。據《山東商報》報導，作為80後的「潮媽」，「暑期親子遊」已成為濟南白領唐女士每年的必行項目之一。然而，與近兩年以國內短途親子遊為主不同，今年，唐女士與幾個好友相約，採取了小包團的形式預訂了一個目的地為美國關島的出境親子遊行程。

　　如今出遊方式更加多樣化，今年暑假期間籤證政策利好頻出，多個家庭組成小包團出境遊成為新趨勢。義大利、德國、法國等國縮短了籤證辦理時間；美國、加拿大、澳大利亞等國給予中國公民長達10年的多次入境籤證。此外，歐元、英鎊、加元紛紛貶值，出境購物能省不少錢。截至目前，英國、美國方向的遊學產品最受青睞。同時，美國、英國、法國等多個國家的夏季打折季相繼開啟，不少血拼族已踏上出境購物之旅。

　　途牛旅遊網北京分公司相關負責人表示，歐洲方向法國、義大利、瑞士、英國、俄羅斯以及美洲方向美國、加拿大等國家是熱門目的地，暑期預訂量環比大幅增長。途牛旅遊網監測數據顯示，北京市民預訂出境長線佔出遊總人數的17%，暑期歐洲長線報價較平時上漲約15%。

　　同程旅遊最新發布的《2015暑期親子遊需求趨勢報告》則顯示，暑期親子遊中增幅最大的是出境親子遊，同比增幅達65%，暑期親子遊的熱門主題主要有主題樂園、親水遊、海濱遊、海島遊等。出遊人群中，80後父母和他們的孩子是絕對主力，佔比超60%。

　　舒適、安全是關鍵

　　遊客參加親子遊最關心什麼？從攜程的《親子遊網絡用戶調查》顯示，行程設計合理、舒適，不折騰，不想孩子累倒，是家長遊客最大的訴求(佔比23%)，其次是目的地安全(佔比18%)、行程中有專門針對孩子設計的細節(佔比18%)，孩子對目的地的興趣(佔比16%)。由於現在大多是獨生子女，希望孩子能在旅程中結交同伴佔比11%。省錢則是最次要的需求(9%)。

　　親子遊雖然火爆，但目前市場上50%以上的親子遊都是不達標的「偽親子遊」。市場上普遍存在「親子遊=家庭遊、兒童遊」、「行程與普通產品無差異，沒有針對兒童心理、生理特點設計」等情況，並且存在行程單一，容易使孩子感到疲勞的情況，低價競爭等現象也較嚴。「比如不同年齡段的小孩興趣愛好大相逕庭，5歲的小孩和16歲的少年相差很大，親子產品就應根據不同年齡段設計產品。但現在整個市場仍然處於粗放的初級階段。」一位業內人士表示。 專家分析，從親子遊用戶關心的因素可以看出，遊客對親子遊的訴求以追求品質、讓孩子開心為主，而不是以低價作為主要考慮。旅行社傳統上以景點觀光為主、趕行程、多購物的旅遊團，不符合親子遊的需求，親子遊應該是專門針對親子群體進行產品行程設計與服務創新。

　　另外，專家指出，帶孩子出行前要尤其關注旅遊、氣象、地質、交通、衛生等有關部門發布的出行提示，了解目的地安全信息，如遇特殊情況可撥打國家旅遊局公布的緊急救援電話。

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（責任編輯： 張雪 ）

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