來源：證券日報
本報記者 吳文婧
藉助國慶中秋黃金周，我國文旅業正強勁復甦，A股文旅上市公司代表宋城演藝在經歷疫情衝擊後重整旗鼓，《證券日報》記者從宋城演藝相關負責人處了解到，黃金周期間，宋城演藝收入破億元，旗下各景區合計接待遊客量同比恢復約91.54%，營收相較於去年同期持平。
今年6月，宋城演藝旗下的11個景區在閉園4個多月後正式重新開業，閉園期間的精心打磨讓企業轉危為機，隨著杭州宋城演藝王國雛形初現、珠海項目順利開工、西安項目成功首演，也在最困難的時期為整個文旅行業提振了信心。
「通過開展各個項目的整改，我們對硬體設施、內容創作、市場營銷、景區商業、精細化用工等多方面進行了優化升級，向大眾呈現更好的作品。」前述負責人向記者表示，「疫情給行業帶來洗牌，新一輪的機遇一定屬於精心鑽研作品和市場的專業者。」
黃金周期間杭州宋城遊客摩肩接踵 吳文婧/攝
「演藝王國」模式成效初顯
杭州宋城景區一直是外地遊客來杭旅遊必不可少的一站「打卡地」。國慶長假期間，記者來到杭州宋城景區，遊客摩肩接踵，景區內劇場上演的經典演出劇目《宋城千古情》人氣爆棚。現場工作人員向記者介紹稱，流量較大的情況下，景區嚴格疫情防控工作和劇場疏散工作，劇院及相關設施已全面消毒，「上演《宋城千古情》的一號劇院觀眾席周圍設有8個疏散通道，舞臺區域還有4個疏散通道，現場也會有工作人員進行疏散引導。」
宋城演藝相關負責人告訴《證券日報》記者，黃金周期間，千古情演出共計301場，與去年同期相比增長了11.48%，高峰期間，千古情演出單日最高上演達52場。
千古情演出人氣爆棚 吳文婧/攝
值得一提的是，今年國慶，杭州宋城演藝王國舉辦了「萬人同唱一首歌為祖國獻禮」大型活動、天燈節秋季主題活動，並推出懸崖音樂會、森林音樂會等全新演藝活動。這正是宋城演藝推進打造演藝王國模式，從「一臺劇目、一個公園、一張門票」到「一個集群、一個產業、一個平臺」的變化，而這一模式在推動量價齊升上也初顯成效。
據前述負責人向記者提供的數據，長假期間，宋城演藝散客接待人數和收入佔比分別超過80%和85%，散客率創歷史新高，商業自營收入實現超100%的增長，人均客單價提升超30元。
杭州宋城「萬人同唱一首歌為祖國獻禮」 吳文婧/攝
文旅產融智庫副理事長姜長城向《證券日報》記者表示：「文旅業有了黃金周收益的輸血和信心提振、全社會消費意願和活力的激活、政府經黃金周檢驗後對文旅業進一步扶持和放開的信心，疊加上文旅行業自身的創新、升級換代和新老文旅熱門城市、景區的良性競爭，文旅行業整體向好、向上的趨勢不會改變。」
文旅業依託內容將持續升級
今年以來，疫情的發生加速了宋城演藝發展演藝王國的決心與推進速度。「演藝王國的模式能夠有效延長遊客逗留時間、提升消費、拓寬覆蓋人群，同時，經過我們夜遊市場的試水，充分驗證了周邊大眾對出遊、演藝作為休閒方式的接受程度。」公司相關負責人向記者介紹稱，演藝王國多元化劇目和票型的方式在杭州大本營試水成功後，未來將向西安、上海、珠海、三亞、麗江等地複製。
首都經貿大學工商管理學院講師肖旭向《證券日報》記者分析稱：「數字經濟時代，消費者需求呈現多元化、個性化的特點，文旅企業除了要做好常規經營，還必須在文娛內容上推陳出新，將內容中所傳遞的故事與理念轉化為產品和服務，優化消費者體驗。做好內容營銷，也將是文旅企業之間未來競爭的新維度。」
據了解，計劃於2022年開業的珠海宋城演藝度假區是宋城演藝打造演藝王國的一大重心，該項目對標巴西狂歡節、愛丁堡藝術節，致力於成為粵港澳大灣區的文旅重大項目和世界級演藝度假目的地。
「珠海氣候宜人，項目佔地開闊、面積大，除了演藝項目，有配套酒店、休閒娛樂設施，基礎條件好，」宋城演藝相關負責人告訴記者，對存量項目三亞、麗江、桂林、西安及上海新項目等，公司未來都要做演藝王國的推廣，「比如麗江，有草地、水面、玉龍雪山，可以打造夏日音樂季的概念。」
獨立評論員、高級經濟師周正國向《證券日報》記者表示，文旅業的國內市場業務恢復好於預期，國外旅遊消費轉到國內消費，有利於國內文旅業供給側的改善。藉助這個黃金期，能提升整體文旅業的水平，其中，優秀文旅企業應該有快速二次崛起的機會，希望國內湧現出一批具有國際水平的文旅企業。
（編輯 田冬 上官夢露）