作為電商最重要的一次大考，11月一直是很多企業放大招的時候，甚至不少品牌這一個月的業績，就能佔一年大半的份額。特別是在面膜這個易耗、高頻且流行快速迭代、難以捉摸的品類上，各大品牌都在加速力爭上遊，上演了一場「神仙打架」。
如果某個品牌做出一款爆品，會很容易會被大量複製，薅走流量，爆品之路更不好走。因此，在11月走在前沿的面膜品牌和爆品們，亮出的遠不止一把刷子。
歐萊雅、自然堂、WIS奪前三，5大品牌交易金額破億
在11月淘寶/天貓面膜（新）高交易品牌TOP20中，暴漲了4870.76%的歐萊雅奪得冠軍，而1-6月、7-9月和10月奪冠的分別是WIS、珀萊雅、蒂佳婷；前五品牌的交易金額都在億元以上；相對榜單的熟面孔品牌，可能有人覺得奧倫納素相對陌生，這個品牌的一大特色是將塗抹面膜做成了便於攜帶的小支裝，主張現調現用，在社交平臺上也被大量種草。
相較10月，TOP20品牌中交易漲幅僅次於歐萊雅的是OLAY，上漲了3649.66%；美即、Erno Laszlo/奧倫納素的漲幅都在1000%以上；自然堂、佑天蘭、Fresh/馥蕾詩的漲幅超過600%；百雀羚、蘭芝的漲幅都超過400%；膜法世家、一葉子、御泥坊、科顏氏、Filorga/菲洛嘉、papa recipe等品牌漲幅在200-400%間。
此外，佰草集、悅詩風吟等品牌的面膜交易分別增長了1956.75%，1436.31%；韓束、jayjun、森田、VIVLAS、相宜本草、悅木之源等品牌的漲幅都超過了400%。
歐萊雅安瓶面膜成最大贏家，各路超級爆品「神仙打架」
作為衡量單店爆品實力的重要指標，11月淘寶/天貓面膜（新）高交易商品TOP20，可謂是「神仙打架」，聚集了各大品牌的面膜超級爆品；在各路KOL的多平臺「種草」和直播引導下，歐萊雅安瓶面膜奪得冠軍，且在其天貓旗艦店的交易金額超過了1億，一騎絕塵；這款產品在618大促所在的6月也是冠軍產品；歐萊雅有三個商品櫥窗躋身榜單，為最多的品牌；自然堂憑藉著超級爆款喜馬拉雅補水面膜21片奪得亞軍；WIS水潤面膜奪得季軍，多次位列前三；線下表現優秀的國貨品牌如珀萊雅、百雀羚、一葉子、膜法世家等也有單品躋身榜單，雙線開花。
相較10月，TOP20商品中交易增長幅度最大的是歐萊雅黑精華面膜，暴漲了121016.08%；其次是OLAY小白瓶面膜，暴漲了33446.03%；Dr.Jart+/蒂佳婷深層補水保溼藍丸面膜、歐萊雅安瓶面膜、奧倫納素28天冰白面膜在其官方旗艦店的漲幅都超過20000%；菲洛嘉十全大補面膜增長了9537.89%；蘭芝夜間修護睡眠面膜、自然堂喜馬拉雅冰川水水光面膜的交易增幅超過了2000%。
此外，自然堂新品煙醯胺真安瓶面膜增長6226.93%；佰草集凍乾粉精華面膜23335.51%；加上奪冠的歐萊雅安瓶面膜，透露出面膜呈現出更高價值感面膜精華的趨勢。
歐萊雅安瓶面膜淘系最熱，自然堂補水面膜狂銷180萬+
從淘系全網的面膜單品表現力看，11月淘寶/天貓面膜（新）熱門產品TOP20中，有50%是國貨面膜，其中又有一大半是線下強勢品牌貢獻的；貼片面膜佔主流，水洗式面膜僅蘭芝睡眠面膜、科顏氏白泥面膜、菲洛嘉「十全大補面膜」、苾萊寶復活草面膜等4款；位列榜首的是歐萊雅安瓶面膜；這款日常單片零售價在25元以上面膜，因為使用的儀式感、安瓶的價值感、網紅大神們的種草，在11月活動時的官方旗艦店成交價又在10元以下，創下了54萬+的月支付件數。
緊隨其後的自然堂喜馬拉雅補水面膜21片套裝，不僅交易指數位列第二，而且在數量上奪得第一，月支付件數180萬+，一騎絕塵；和歐萊雅、WIS一樣，自然堂也有兩款商品躋身榜單；引流泡泡麵膜潮流、且多次奪得熱門產品冠軍的珀萊雅位列第12，月支付件數41萬+。
高交易店鋪TOP20國貨品牌佔一半，TOP3品牌旗艦店金額過億
在11月淘寶/天貓面膜（新）高交易店鋪TOP20中，國貨品牌官方旗艦店佔據50%。位列榜首的是歐萊雅官方旗艦店；其次是自然堂旗艦店和WIS旗艦店，它們的面膜品類成交金額都在1億以上。11月面膜交易金額在1千萬元以上的有54家。
相較10月，TOP20店鋪交易漲幅最大的是辛有志嚴選，增長了109648.2%；其次是增長了8630.62%的歐萊雅官方旗艦店、增長了8072.55%的DrJart蒂佳婷官方旗艦店；OLAY官方旗艦店增長了7615.48%；佰草集官方旗艦店增長了6620.4%。
此外，ernolaszlo奧倫納素旗艦店增長了11294.1%，junping俊平旗艦店增長了9625.69%；GLAMGLOW格萊魅官方旗艦店增長了4186.54%，雪花秀官方旗艦店增長了3416.83%。