「中紅旅」文旅新場景重塑，如何解構文旅產業新業態？

近年來，紅色旅遊高速增長，「紅色+」融合發展；夜遊經濟熱度大增，引領市場增量；室內遊樂突破環境限制，豐富產品形態，虛擬旅遊突破時空限制，打破創新體驗；研學旅遊創新教育方式，撬起千億市場；博物館旅遊文物活化增強，「博物館+」廣泛深入；文旅演藝穩定增長，沉浸式成新方向；康養旅遊迎合市場需求，大健康成為大產業；房車旅遊消費升級，市場業態引領新消費；低空旅遊政策鬆綁，先行區引領新發展等十大亮點業態引領目的地發展新潮流。

風口中的文旅也吸引了諸多資本入場，從景區、主題公園、特色小鎮、旅遊演藝、體育旅遊、研學旅遊等不同業態切入，在文化、藝術、資本、科技、創意的驅動下，不斷促進著文旅產品的迭代更新，推動文旅產業新業態的產生與發展，重塑文旅市場格局，為市場發展帶來新動能。

一個旅遊目的地一定是形象、產品、品牌三位一體彼此支撐的有機疊加，在文旅發展的過程中，綜合性地去衡量產業布局，構建創新體系。可體驗的文化演藝；可帶走的文創產品；可品味的特色美食，能入夢的故事、民宿、酒店場景，可參與的節慶活動等在產業布局中顯得尤為重要，構建文旅新場景也就成為體驗經濟時代，深化文旅融合發展的現實需要。

在文旅產業規劃布局過程中，單純依靠搭建場景，被動等待消費者來的時代已經過去，有效的方式是走到消費者當中，搭建適合消費者的場景。文化是內容，旅遊是載體，科技是手段，在文化的呈現方式上，旅遊場景的打造、呈現方式的創新將至關重要。

近日，「十二時辰長安秀」火爆登上微博熱搜榜，話題熱度也居高不下。「十二時辰長安秀」活動藉助網劇《長安十二時辰》IP原型，將於8月25日中國傳統節日「七夕節」當天舉行。活動首次採用「文化+電商+城市」的整體概念，以「十二時辰」的時間維度、「長安」的空間維度、一場「秀」的展示維度呈現文化賦能消費的新模式，並首次運用全息直播間，策劃5G戶外音樂會、開放博物館夜遊、夜探古墓等多種主題，形成一次「地方特色濃鬱」、「有溫度」、「長共鳴」的24小時大型文化秀。

新場景的營造具象且更具體驗性，就西安新場景營銷層面說，從無人機表演秀再現科技西安、時尚西安的精神面貌，到不倒翁小姐姐再現盛唐長安服飾與舞蹈，讓遊客GET到古長安的雍容華貴、風姿綽約，以及陝拾叄開發的虎符餅乾、兵馬俑VR體驗、西安雲上國寶音樂會等文旅新場景為西安這座網紅城市帶來新的活力和血液。

因此，文旅產業發展空間需要場景來填充，體驗也需要新場景來實現。廁所革命、鄉村民宿、風景廊道、購物氛圍、體驗空間、旅遊產品的變革升級，都因場景變化讓體驗更有活力與溫情。

各地政府或文旅企業應加大文旅商聯動模式，打造「沉浸式」文旅體驗，創新文旅消費新模式新業態。深挖文化內涵，在傳統禮儀和道具習俗上下功夫，注重文化賦能，增加文化附加值，打造提升出商業和文化價值相符的好項目。通過打造體驗空間、提取文化符號、展示文化價值、調動文化情感、營造文化生活、從而產生文化消費。

文旅新場景的培育和打造，無疑將為城市文旅發展注入新的「血液」，成為文旅融合發展的動力引擎。發展和培育新場景除了借鑑本身所具有的文化物質基礎，文旅企業應通過對「老文化+新體驗、舊資源+新路徑、新科技和新生活」這些新場景的新思考，用國際視野，立足本土資源創新，為城市或者旅遊目的地創造一種兼顧文化品位和現代美學的文旅新生活方式，開啟新時代全新的文旅體驗場景。