投資界（微信ID：pedaily2012）消息，據36氪報導，咖啡品牌「時萃SECRE」近日完成數千萬元A輪融資，投資方為弘暉資本。這是時萃成立一年內的第三輪融資，此前品牌曾於去年5月、11月分別獲得來自摩拜單車聯合創始人夏一平和遠望資本的兩輪融資。
時萃SECRE看好即飲咖啡場景，第一款產品以創新甜甜圈掛耳咖啡切入市場（穩定出品提高容錯率），起步於小程序電商做訂閱制，積累了幾萬種子用戶，去年底上線了淘寶、京東、天貓等主流電商。創始人範若愚介紹，時萃的用戶主要分為三類：95-05的Z世代，這類用戶的特徵是對新事物的接受度更高；第二類是25-30歲的年輕白領；第三類是30-35歲的寶媽和資深中產。在產品的選擇上，後兩類用戶更偏向於顏值高、精緻、有儀式感的掛耳，而年輕的消費者則更注重性價比和便攜。
本輪融資後，範若愚稱，今年會重點做品牌推廣和規模增長，短期內仍會將利潤部分全部投入品牌建設。除了代言人和IP毛毛，公司還將在電視劇、綜藝節目等更大眾的內容中做場景化植入，並通過更多有趣的線上線下咖啡活動，強化品牌心智的建立。
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